Carters: бренд одежды для детей

Carters — американская компания, один из крупнейших в мире производителей и розничных продавцов детской одежды, обуви и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в Атланте, штат Джорджия, США. Компания основана в 1865 году Уильямом Картером и специализируется на товарах для новорождённых и детей младшего возраста, продавая свою продукцию под брендами Carters, OshKosh B'gosh, Little Baby Basics и другими.

История

Компания была основана Уильямом Картером в 1865 году в городе Ньютон, штат Массачусетс. Первоначально предприятие занималось производством трикотажных изделий для взрослых, однако уже в конце XIX века переориентировалось на выпуск детской одежды. Уильям Картер одним из первых в отрасли внедрил стандартизированные размерные сетки для детских товаров, что позволило наладить массовое производство.

В 1918 году компания представила линейку нижнего белья для детей, которая стала бестселлером. В 1920-х годах Carters расширила ассортимент, добавив пижамы, ползунки и распашонки. К середине XX века бренд закрепился на американском рынке как производитель практичной и доступной детской одежды.

В 1960-х годах компания начала активное расширение дистрибуции, выйдя на рынки Канады и Мексики. В 1980-х годах Carters открыла первые фирменные розничные магазины. В 2003 году компания приобрела бренд детской одежды OshKosh B'gosh, что позволило занять более широкую нишу на рынке.

В 2012 году Carters стала публичной компанией, разместив акции на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером CRI. В 2018 году компания выкупила сеть магазинов Skip Hop, специализирующуюся на товарах для младенцев. По состоянию на 2023 год Carters управляет более чем 1000 фирменных магазинов в США, Канаде и Мексике, а также продаёт продукцию через оптовые каналы в более чем 90 странах мира.

Продукция и бренды

Основную часть ассортимента Carters составляет одежда для детей от 0 до 7 лет: боди, ползунки, комбинезоны, пижамы, верхняя одежда, школьная форма. Компания также выпускает обувь, постельное бельё, аксессуары для кормления и гигиены.

Портфель брендов включает:

• Carters — основной бренд, ориентированный на новорождённых и детей младшего возраста. Отличается простым дизайном, использованием натурального хлопка и акцентом на комфорт.
• OshKosh B'gosh — бренд, приобретённый в 2003 году, ориентирован на детей от 2 до 12 лет. Известен классической одеждой в стиле кэжуал, в том числе знаменитыми комбинезонами из денима.
• Little Baby Basics — бюджетная линейка базовых товаров для новорождённых, продаётся преимущественно через крупные розничные сети.
• Skip Hop — бренд детских сумок, рюкзаков, игрушек и товаров для кормления, ориентированный на более премиальный сегмент.

Производство и качество

Большая часть продукции Carters производится за пределами США — преимущественно в Китае, Вьетнаме, Индонезии и Бангладеш. Компания декларирует соблюдение международных стандартов безопасности, включая требования к содержанию вредных веществ в тканях. Продукция проходит сертификацию по стандарту OEKO-TEX, подтверждающему безопасность текстиля для кожи младенцев.

Компания использует собственную систему контроля качества, включающую многоступенчатые проверки на этапах раскроя, пошива и упаковки. Carters также внедрила программу устойчивого развития, направленную на сокращение использования пластиковой упаковки и переход на органический хлопок в части линеек.

Розничная сеть и каналы продаж

Carters реализует продукцию через три основных канала:

1. Фирменные магазины — более 1000 точек в США, Канаде и Мексике, включая аутлет-формат.
2. Оптовая торговля — продукция представлена в крупнейших сетях универмагов и детских магазинов, таких как Target, Walmart, Macy's, Amazon.
3. Интернет-торговля — официальный сайт carters.com и приложения, а также маркетплейсы.

В 2020-х годах компания активно развивает онлайн-продажи, которые по итогам 2022 года составили около 30 % всей выручки. Carters также запустила программу лояльности Carters Rewards, насчитывающую более 20 миллионов участников.

Финансовые показатели

По итогам 2022 финансового года выручка компании составила около 3,2 миллиарда долларов США. Чистая прибыль — около 250 миллионов долларов. Carters входит в число крупнейших производителей детской одежды в мире, занимая, по оценкам отраслевых аналитиков, около 10 % американского рынка детской одежды.

Благотворительность и социальные программы

Компания реализует программу Carters Cares, в рамках которой ежегодно передаёт детскую одежду в благотворительные организации, помогающие малообеспеченным семьям и детям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации. С 2011 года компания сотрудничает с фондом Save the Children, направляя пожертвования на программы раннего развития детей. Ежегодно Carters жертвует более 100 миллионов долларов в виде продукции и денежных средств на благотворительные цели.

Критика

Компания неоднократно подвергалась критике со стороны правозащитных организаций за использование производственных мощностей в странах с низким уровнем защиты труда. В отчётах о прозрачности цепочек поставок Carters признаёт риски, связанные с условиями труда на фабриках в Азии, и заявляет о проведении регулярных аудитов поставщиков. В 2020 году компания столкнулась с иском о нарушении авторских прав от дизайнера детской одежды, однако дело было урегулировано во внесудебном порядке.

Интересные факты

• Уильям Картер начал бизнес с производства трикотажных носков на ручном вязальном станке.
• Бренд Carters является официальным партнёром ежегодного показа детской моды New York Kids Fashion Week.
• В 2015 году компания отметила 150-летие выпуском юбилейной коллекции, воспроизводящей модели из архивов 1910–1950-х годов.

Источники

• Годовой отчёт Carters Inc. за 2022 год
• Официальный сайт компании carters.com
• История бренда на портале Company-Histories.com
• Публикации отраслевого журнала Women's Wear Daily о рынке детской одежды