Челленджи в социальных сетях¶

Челленджи в социальных сетях — это форма массовой интернет-активности, при которой пользователи социальных сетей по приглашению или по собственной инициативе выполняют определённое действие (задание), снимают его на видео или фото и публикуют в своих аккаунтах с хештегом, чтобы привлечь других участников. Челленджи представляют собой разновидность вирусного контента и опираются на механику социального доказательства и сетевого эффекта.

¶История

Феномен челленджей возник на заре развития видеохостингов и социальных сетей в конце 2000-х годов. Одним из первых массовых примеров стал «Ice Bucket Challenge» (испытание ледяным ведром) в 2014 году, когда участники обливали себя ледяной водой и жертвовали средства на исследования бокового амиотрофического склероза. Эта акция продемонстрировала огромный потенциал челленджей как инструмента сбора средств и привлечения внимания к социальным проблемам.

С развитием TikTok и Instagram (принадлежит Meta — организация признана экстремистской и запрещена в РФ) в конце 2010-х годов челленджи стали преимущественно танцевальными и музыкальными. Платформы начали активно продвигать формат, поскольку он обеспечивал высокую вовлечённость пользователей и рост времени, проводимого в приложении.

¶Классификация

По содержанию и целям челленджи подразделяются на несколько основных категорий:

• Развлекательные — танцевальные (например, флешмобы под популярные треки), переодевания, комические сценки. Цель — получение лайков и просмотров.
• Благотворительные — направлены на сбор средств или привлечение внимания к социальным проблемам (например, упомянутый Ice Bucket Challenge).
• Спортивные — демонстрация физических упражнений, акробатических трюков или силовых нормативов.
• Гастрономические — приготовление и дегустация необычных блюд, поедание больших порций или острых продуктов.
• Экстремальные и опасные — связаны с риском для здоровья и жизни, часто провоцируют подражание среди подростков.

¶Механика распространения

Распространение челленджа обычно происходит по цепному принципу. Инициатор публикует видео и номинирует (отмечает) нескольких конкретных пользователей или оставляет призыв к участию через хештег. Присоединившиеся участники, в свою очередь, номинируют новых людей, что обеспечивает экспоненциальный рост охвата. Алгоритмы социальных сетей дополнительно усиливают вирусность, показывая популярный контент более широкой аудитории.

Важную роль играет хештег, который выступает агрегатором всех публикаций в рамках одного челленджа. По количеству использований хештега можно отслеживать масштаб активности.

¶Социальное значение и критика

Челленджи выполняют несколько функций в цифровом обществе. Они служат инструментом самопрезентации и построения идентичности, позволяют пользователям ощущать принадлежность к сообществу, а также используются брендами и некоммерческими организациями для маркетинговых кампаний.

Вместе с тем явление подвергается критике по ряду причин. Опасные челленджи, такие как «Cinnamon Challenge» (поедание корицы без запивания водой) или «Blackout Challenge» (задержка дыхания до потери сознания), приводили к травмам и летальным исходам, что вызвало обеспокоенность родителей и медицинских работников. В ответ на это платформы внедряют меры модерации и предупреждающие баннеры.

Психологи отмечают, что участие в челленджах может усиливать тревожность и зависимость от социального одобрения, особенно у подростков. Кроме того, критике подвергается использование челленджей для пропаганды опасного поведения и нездоровых пищевых привычек.

¶Правовое регулирование в России

В Российской Федерации отдельного законодательного акта, регулирующего именно челленджи, не существует. Однако на публикации распространяются общие нормы законодательства об информации, рекламе и защите несовершеннолетних. Публикация контента, содержащего призывы к суициду, пропаганду наркотиков или экстремистскую деятельность, влечёт административную или уголовную ответственность. Операторы социальных сетей обязаны удалять противоправный контент по требованию Роскомнадзора.

¶Примеры известных челленджей

• Ice Bucket Challenge (2014) — обливание ледяной водой, сбор средств на исследования БАС.
• Mannequin Challenge (2016) — замирание в неподвижных позах под песню Rae Sremmurd «Black Beatles».
• Bottle Cap Challenge (2019) — сбивание крышки с бутылки вращательным ударом ноги.
• Savage Love (2020) — танцевальный челлендж под песню Jawsh 685 и Jason Derulo, популяризированный в TikTok.