Criteo

Criteo — это французская технологическая компания, специализирующаяся на персонализированной ретаргетинговой рекламе и программном управлении цифровыми рекламными кампаниями. Основанная в 2005 году, Criteo предоставляет платформу для автоматизированной закупки рекламных объявлений (DSP — Demand-Side Platform), ориентированную на возврат пользователей, посетивших сайт рекламодателя, но не совершивших целевого действия (покупки, регистрации и т.п.). Штаб-квартира компании расположена в Париже, Франция.

История

Компания была основана в 2005 году Жан-Батистом Рюдель, Франсуа-Мари Гуа и Роменом Николи. Изначально проект назывался Criteo и был задуман как система для анализа поведения пользователей в интернете. В 2008 году компания запустила собственный продукт для ретаргетинга — показ рекламы тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя.

В 2013 году Criteo провела первичное публичное размещение акций (IPO) на бирже NASDAQ, что позволило привлечь средства для международной экспансии. В последующие годы компания активно приобретала смежные технологии и платформы: в 2016 году — поисковую платформу HookLogic, в 2019 году — платформу для управления рекламой в мобильных приложениях Vidible (приобретение позволило расширить охват на мобильный сегмент). В 2020 году Criteo объявила о стратегической трансформации, сместив фокус с исключительно ретаргетинга на более широкую платформу для коммерческой рекламы (Commerce Media Platform).

В 2023 году компания объявила о делистинге с NASDAQ и возвращении к частному статусу, завершив сделку в 2024 году.

Технология и принцип работы

Основной продукт Criteo — это платформа для ретаргетинга, работающая по принципу real-time bidding (RTB, торги в реальном времени). Процесс включает несколько этапов:

1. Сбор данных: Когда пользователь посещает сайт рекламодателя, на его устройство (браузер или мобильное приложение) устанавливается cookie-файл или используется идентификатор устройства. Criteo собирает информацию о просмотренных товарах, времени на сайте, корзине и других действиях.
2. Анализ и сегментация: На основе собранных данных алгоритмы машинного обучения Criteo классифицируют пользователей по вероятности совершения покупки, интересам и стадии воронки продаж.
3. Показ рекламы: Когда пользователь переходит на другой сайт или открывает приложение, входящее в рекламную сеть Criteo, система участвует в аукционе на показ рекламного объявления. Criteo использует динамические креативы, которые автоматически генерируют объявление с изображением именно того товара, который пользователь ранее просматривал.
4. Оптимизация: Система постоянно тестирует различные комбинации объявлений, ставок и аудиторий, чтобы максимизировать возврат на инвестиции (ROI) для рекламодателя.

Продукты и услуги

Criteo предлагает несколько ключевых продуктов, сгруппированных по направлениям:

## Ретаргетинг (Retargeting)

Классический продукт компании. Позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже были на сайте, но не совершили конверсию. Включает:

• Динамический ретаргетинг — показ конкретных товаров из корзины или просмотренных страниц.
• Ретаргетинг на основе списков — показ рекламы по заранее загруженным спискам email-адресов или телефонных номеров (при соблюдении политик конфиденциальности).
• Кросс-девайс ретаргетинг — показ рекламы на разных устройствах (смартфон, планшет, ПК) одного и того же пользователя.

## Commerce Media Platform

Современная платформа, объединяющая несколько рекламных инструментов для ритейлеров и брендов:

• Criteo Retail Media — платформа для размещения рекламы на сайтах и в приложениях розничных сетей (например, реклама товаров на странице результатов поиска в интернет-магазине).
• Criteo Audiences — инструмент для создания и продажи аудиторных сегментов на основе данных о покупках (retail data).
• Criteo Dynamic Display — система для создания и показа динамических баннеров.

## Кросс-канальное управление

Платформа позволяет управлять рекламными кампаниями одновременно в нескольких каналах: веб-дисплей, мобильные приложения, видео, нативная реклама и электронная почта.

Критика и ограничения

Деятельность Criteo, как и других компаний, занимающихся ретаргетингом, вызывает ряд критических замечаний:

• Приватность и отслеживание: Использование cookie-файлов и кросс-сайтового отслеживания для персонализации рекламы вызывает озабоченность у защитников конфиденциальности. В ответ на ужесточение законодательства (например, GDPR в Европе, CCPA в Калифорнии) и ограничения со стороны браузеров (блокировка сторонних cookie в Safari и Firefox, планы Google по отказу от них в Chrome), Criteo была вынуждена адаптировать свои технологии, внедряя альтернативные методы идентификации (например, использование собственных идентификаторов на основе email).
• Эффективность: Некоторые маркетологи критикуют ретаргетинг за то, что он может раздражать пользователей, которые уже приняли решение не покупать, или за то, что он неэффективен для товаров с длинным циклом принятия решения.
• Зависимость от сторонних данных: Бизнес-модель Criteo исторически сильно зависела от сторонних cookie. Переход к «миру без cookie» стал серьезным вызовом для компании, потребовавшим значительных инвестиций в разработку собственных идентификаторов (Criteo ID) и партнерств с ритейлерами для получения данных о покупках.

Показатели и положение на рынке

По состоянию на 2023 год Criteo обрабатывала данные о поведении более 1 миллиарда уникальных пользователей в месяц. Компания сотрудничает с тысячами рекламодателей по всему миру, включая крупные розничные сети, бренды электроники, туристические компании и издателей. Основными конкурентами Criteo являются The Trade Desk, Amazon Ads (в части рекламы на сайтах ритейлеров), AdRoll и Google Ads (в части ремаркетинга).

Интересные факты

• Название компании происходит от греческого слова «krites» (критик, судья), что должно было символизировать объективную оценку эффективности рекламы.
• В 2018 году Criteo вошла в список Forbes Global 2000 как одна из крупнейших публичных компаний мира.
• Компания имеет исследовательский центр в Париже, где разрабатываются алгоритмы машинного обучения для прогнозирования поведения пользователей.

Источники

• Официальный сайт компании Criteo (раздел «About Us» и «Investor Relations»).
• Отчеты о доходах Criteo за 2020–2023 годы (SEC filings).
• Статья «Criteo: The Rise and Fall of a Retargeting Giant» в издании AdExchanger (2023).
• Материалы конференции DMEXCO (2022) — доклад Criteo о стратегии Commerce Media.
• Аналитические отчеты Gartner и Forrester по рынку ретаргетинга (2021–2023).