Деметрио Карселер

Деметрио Карселер (исп. Demetrio Carceller, полное имя — Деметрио Карселер Сеговия, исп. Demetrio Carceller Segovia; 15 ноября 1894, Барселона — 1 августа 1968, Мадрид) — испанский предприниматель, инженер и политический деятель, наиболее известный как основатель и владелец компании по производству безалкогольных напитков La Casera, а также как министр в правительстве Франсиско Франко в период Второй мировой войны.

Биография

Ранние годы и образование

Деметрио Карселер родился в Барселоне в семье, принадлежавшей к среднему классу. Его отец был торговцем. После окончания средней школы Карселер поступил в Барселонский университет, где изучал инженерное дело. В 1910-х годах он начал свою профессиональную карьеру как инженер-строитель, участвуя в проектах по электрификации и водоснабжению в Каталонии.

Политическая деятельность

В 1920-е годы Карселер стал активно участвовать в политической жизни. Он примкнул к консервативным и монархическим кругам, а также к каталонским националистическим организациям, выступавшим за автономию региона. В 1931 году, после провозглашения Второй Испанской республики, он основал и возглавил партию «Испанское обновление» (Renovación Española), которая придерживалась правых, монархических и антиреспубликанских взглядов. Партия выступала за восстановление монархии и вела борьбу с левыми силами.

В 1936 году, после начала Гражданской войны в Испании, Карселер встал на сторону националистических сил генерала Франсиско Франко. Он активно участвовал в организации пропаганды и снабжения войск. В 1938 году, в разгар войны, он был назначен министром промышленности и торговли в первом правительстве Франко. На этом посту он курировал вопросы экономической мобилизации и восстановления промышленности после разрушений войны.

В 1940 году, после окончания Гражданской войны, Карселер был переведён на пост министра иностранных дел. В этот период, совпавший с началом Второй мировой войны, Испания придерживалась политики нейтралитета, хотя и оказывала поддержку странам «оси» (нацистской Германии и фашистской Италии). Карселер, будучи германофилом, стремился к сближению с Германией, но одновременно старался сохранить нейтралитет, чтобы избежать втягивания страны в войну. В 1942 году он был отправлен в отставку с поста министра иностранных дел, после чего отошёл от активной политической деятельности.

Предпринимательская деятельность

После ухода из политики Карселер сосредоточился на бизнесе. В 1940-х годах он основал компанию La Casera, которая начала производство безалкогольных напитков, в первую очередь газированной воды с фруктовыми сиропами. Первоначально напиток производился в Барселоне и быстро завоевал популярность благодаря низкой цене и приятному вкусу. В 1950-е годы компания расширила производство, открыв заводы в других регионах Испании.

Ключевым успехом La Casera стало изобретение и внедрение в 1955 году напитка «Casera» — лимонада с добавлением хинина, который по вкусу напоминал тоник. Этот напиток стал особенно популярным в Испании, где его часто смешивали с вином или пивом. В 1960-е годы компания стала одним из крупнейших производителей безалкогольных напитков в стране, а её продукция продавалась через сеть баров и ресторанов.

Смерть и наследие

Деметрио Карселер скончался 1 августа 1968 года в Мадриде. После его смерти компания La Casera продолжала развиваться. В 1990-е годы она была продана международной корпорации PepsiCo, а затем перепродана. В настоящее время бренд La Casera принадлежит компании Grupo Siro.

Деятельность в правительстве Франко

Министр промышленности и торговли (1938–1940)

В должности министра промышленности и торговли Карселер занимался восстановлением экономики после Гражданской войны. Он инициировал программы по модернизации промышленности, особенно в сфере энергетики и металлургии. Под его руководством были разработаны планы по электрификации сельских районов и строительству новых заводов. Однако его деятельность была ограничена дефицитом ресурсов и международной изоляцией Испании.

Министр иностранных дел (1940–1942)

На посту министра иностранных дел Карселер проводил политику «нейтралитета с германской ориентацией». Он поддерживал контакты с нацистской Германией, в том числе по вопросам поставок сырья и военного сотрудничества. В 1940 году он участвовал в переговорах с Гитлером о возможном вступлении Испании в войну на стороне стран «оси», но эти переговоры не привели к конкретным результатам. В 1942 году, после поражения немецких войск под Сталинградом, Карселер был отправлен в отставку, и его место занял Франсиско Гомес-Хордана, который проводил более нейтральную политику.

Бизнес-империя La Casera

История создания

Компания La Casera была основана в 1949 году в Барселоне. Первоначально она производила газированную воду, которую разливали в стеклянные бутылки. В 1955 году был запущен напиток «Casera» — сладкий лимонад с добавлением хинина, который стал фирменным продуктом. В 1960-е годы компания начала выпуск других вкусов, включая апельсиновый и лимонный.

Маркетинг и популярность

La Casera стала известна благодаря агрессивной рекламной кампании, нацеленной на молодёжь. Слоган «La Casera, la bebida de la juventud» («La Casera — напиток молодости») подчёркивал её доступность и свежесть. Напиток продавался в барах и кафе, где его часто смешивали с алкоголем, что способствовало его популярности. В 1970-е годы La Casera стала одним из символов испанской культуры потребления.

Продажа и современное состояние

В 1990-е годы компания была продана корпорации PepsiCo, которая владела ею до 2005 года. Затем бренд был приобретён группой Siro, которая продолжает выпускать напитки под маркой La Casera. В настоящее время продукция продаётся в Испании и некоторых странах Латинской Америки.

Критика и оценка

Политическая деятельность

Деметрио Карселер остаётся противоречивой фигурой в испанской истории. С одной стороны, он был одним из ключевых деятелей режима Франко, который проводил репрессивную политику. С другой стороны, его роль в сохранении нейтралитета Испании во Второй мировой войне оценивается некоторыми историками как положительная. Однако его германофильские взгляды и сотрудничество с нацистским режимом вызывают критику.

Предпринимательская деятельность

В бизнесе Карселер считается успешным предпринимателем, который создал один из самых узнаваемых брендов в Испании. La Casera стала частью национальной культуры, а её напиток до сих пор популярен. Однако некоторые критики указывают на то, что его бизнес был построен на эксплуатации дешёвой рабочей силы и использовании ресурсов, полученных в результате политических связей.

Интересные факты

• Деметрио Карселер был одним из немногих испанских политиков, которые одновременно занимали министерские посты и управляли крупным бизнесом.
• Напиток La Casera часто используется в испанских коктейлях, например, в «Калимочо» (смесь красного вина и колы) или «Тинто де верано» (смесь красного вина и лимонада).
• В 1960-е годы компания La Casera спонсировала велогонки, что способствовало её популярности среди молодёжи.

Источники

• Payne, S. G. (1987). The Franco Regime, 1936–1975. University of Wisconsin Press.
• Preston, P. (1993). Franco: A Biography. HarperCollins.
• Casanova, J. (2010). The Spanish Republic and Civil War. Cambridge University Press.
• Historia de la empresa La Casera. (2020). Archivo de la empresa familiar.
• Biografía de Demetrio Carceller. (2015). Real Academia de la Historia.