Детский мир (сеть магазинов)¶

Детский мир — российская сеть магазинов детских товаров, один из крупнейших розничных операторов на рынке России и Казахстана. Компания специализируется на продаже игрушек, одежды, обуви, товаров для новорождённых, подгузников, детского питания, канцелярских товаров и других категорий. Головной офис сети расположен в Москве. С 2017 года акции компании торгуются на Московской бирже.

¶История

История сети началась в 1947 году, когда в Москве в Центральном детском мире на Лубянке открылся одноимённый универмаг. В советский период «Детский мир» являлся центральным магазином по продаже детских товаров в СССР, а его название стало нарицательным для сети государственных магазинов, работавших во многих крупных городах.

Современная розничная сеть была сформирована в начале 2000-х годов. В 2000 году было создано ОАО «Детский мир» на базе активов, выделенных из структуры АФК «Система». В последующие годы компания активно развивала региональную экспансию, открывая магазины в торговых центрах и отдельно стоящих зданиях.

В 2017 году группа компаний «Детский мир» провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Московской бирже, в ходе которого была оценена примерно в 65 миллиардов рублей. В 2019 году сеть вышла на рынок Казахстана, открыв первые магазины в Нур-Султане и Алма-Ате. В 2022 году в связи с изменением структуры собственности компания сменила юрисдикцию, а её акции были переведены с иностранного депозитария на российский учёт.

¶Деятельность и форматы

«Детский мир» работает в нескольких форматах розничной торговли. Основным является одноимённый гипермаркет и супермаркет площадью от 500 до 3000 квадратных метров, расположенный преимущественно в торговых центрах. В 2015 году компания запустила формат магазинов «Детский мир. Kids» — компактные магазины площадью до 500 квадратных метров, ориентированные на товары повседневного спроса.

Помимо офлайн-торговли, значительную долю выручки обеспечивает интернет-магазин. Онлайн-канал включает собственный сайт, мобильное приложение и маркетплейс, на котором представлены товары сторонних продавцов. Доля онлайн-продаж в обороте компании по итогам 2023 года превысила 60 %.

¶Собственные торговые марки

Сеть развивает несколько собственных торговых марок (СТМ), которые занимают существенную долю ассортимента. К ним относятся:

• «Пластишка» — игрушки и конструкторы;
• «Курносики» — товары для новорождённых и подгузники;
• «BabyGo» — коляски и транспорт для детей;
• «Наша мама» — детское питание и уходовая косметика;
• «M&P» — одежда для детей.

Развитие СТМ позволяет компании контролировать качество продукции и предлагать товары по более низким ценам по сравнению с брендами-аналогами.

¶Ассортимент и целевая аудитория

Ассортимент сети насчитывает более 100 тысяч наименований товаров. Основные категории: игрушки (включая лицензионные — куклы, конструкторы, мягкие игрушки), детская одежда и обувь, товары для кормления и гигиены, мебель и автокресла, канцелярские товары и товары для творчества, а также сезонные товары (велосипеды, санки, надувные бассейны).

Целевая аудитория — родители детей в возрасте от 0 до 14 лет, а также взрослые, приобретающие товары в подарок. Компания реализует программу лояльности, которая насчитывает десятки миллионов участников и предоставляет скидки и накопительные бонусы.

¶Показатели деятельности

По состоянию на конец 2023 года сеть объединяла более 900 магазинов в России и Казахстане. Штат сотрудников превышает 20 тысяч человек. Выручка группы по итогам 2023 года составила около 170 миллиардов рублей. Компания входит в перечень системообразующих организаций российской розничной торговли.

«Детский мир» является крупнейшим игроком на российском рынке детских товаров, занимая, по оценкам аналитиков, около 15–20 % рынка. Основными конкурентами компании выступают маркетплейсы (Wildberries, Ozon), а также специализированные сети «Кораблик» и «Бубль-гум».

¶Критика и особенности

В отдельные периоды компания подвергалась критике со стороны потребителей за завышенные цены на отдельные категории товаров по сравнению с маркетплейсами, а также за неравномерное присутствие в небольших городах. В ответ на это сеть развивает дисконтные форматы и усиливает онлайн-направление.

В 2022–2023 годах компания столкнулась с вызовами, связанными с уходом с российского рынка части зарубежных поставщиков игрушек и одежды. В связи с этим «Детский мир» расширил сотрудничество с производителями из Китая, Турции и России, а также увеличил долю собственных торговых марок в ассортименте.

¶Примечания

Основными источниками информации о деятельности компании являются её годовые отчёты, данные Московской биржи, отраслевые обзоры розничной торговли (Infoline, «Коммерсантъ», РБК), а также публичная отчётность по МСФО.