Курносики¶

Курносики — это российская торговая марка детских подгузников и средств гигиены, принадлежащая компании «ЭсСиЭй Хайджин Продактс Раша» (входит в шведскую группу Essity). Бренд позиционируется как доступный по цене продукт для ежедневного ухода за детьми, ориентированный на массовый сегмент рынка.

¶История

Бренд «Курносики» был запущен в России в 2008 году компанией SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget), которая на тот момент являлась одним из крупнейших мировых производителей гигиенической продукции. Вывод марки на рынок был связан со стремлением компании занять нишу бюджетных подгузников, конкурируя с такими брендами, как «Памперс» (Pampers) и Huggies. Название «Курносики» было выбрано как ассоциативное, вызывающее образ младенца и нежности.

Первоначально продукция выпускалась на заводе SCA в городе Ступино (Московская область), который был открыт в 2005 году. В 2017 году в результате реструктуризации бизнеса SCA выделила подразделение гигиенических товаров в отдельную компанию Essity, и бренд «Курносики» перешёл под управление Essity Russia.

В 2020-х годах ассортимент бренда расширился за счёт появления влажных салфеток, кремов под подгузник и других сопутствующих товаров. По данным аналитических агентств, «Курносики» стабильно входят в пятёрку самых продаваемых марок подгузников в России по объёму в штуках.

¶Ассортимент и классификация

Продуктовая линейка «Курносики» включает несколько категорий товаров для детей от рождения до 3–4 лет.

¶Подгузники-трусики

Основная категория. Подгузники выпускаются в нескольких сериях, различающихся по конструкции и ценовому сегменту:

• Классические — базовая линейка с впитывающим слоем и эластичными боковинками. Доступны в размерах от 0 (для новорождённых) до 6 (для детей от 15 кг).
• Ультра-Комфорт — улучшенная версия с более тонким впитывающим слоем и дополнительными влагоотталкивающими бортиками.
• Ночные — подгузники с увеличенной впитываемостью (до 12 часов), имеют усиленный гелевый слой и двойные барьеры.
• Трусики — подгузники в форме трусов, предназначенные для детей, начинающих ходить. Отличаются отсутствием липучек и более плотным прилеганием.

¶Влажные салфетки

Салфетки «Курносики» выпускаются в упаковках от 40 до 80 штук. Изготавливаются из нетканого материала, пропитанного лосьоном с экстрактом ромашки и пантенолом. Предназначены для очищения кожи ребёнка при смене подгузника или во время кормления.

¶Косметические средства

Включают детский крем под подгузник (с оксидом цинка и пантенолом), присыпку (тальк с кукурузным крахмалом) и увлажняющий лосьон. Продукция позиционируется как гипоаллергенная и протестированная дерматологами.

¶Характеристики и технология

Подгузники «Курносики» имеют многослойную конструкцию, типичную для современных одноразовых подгузников:

1. Верхний слой — нетканый полипропилен (спанбонд), пропускающий влагу внутрь и остающийся сухим. В некоторых сериях используется текстурированная поверхность для уменьшения контакта с кожей.
2. Впитывающий слой — смесь целлюлозной массы (флафф) и суперабсорбирующего полимера (полиакрилат натрия). Соотношение компонентов варьируется в зависимости от серии: в «Ночных» доля полимера выше (до 40% от массы впитывающего слоя).
3. Распределительный слой — тонкий нетканый материал, равномерно распределяющий жидкость по всей площади подгузника.
4. Нижний слой — дышащая полиэтиленовая плёнка с микроперфорацией, предотвращающая протекание, но пропускающая воздух.
5. Эластичные элементы — боковые резинки на ножках и поясничная резинка (в трусиках — по всему поясу). Выполнены из полиуретана.
6. Застёжки — клейкие ленты-липучки (в классических подгузниках) или термоскреплённые боковые швы (в трусиках).

Важной особенностью бренда является использование индикатора влажности в некоторых сериях (полоска, меняющая цвет при намокании), однако в бюджетных линейках эта функция отсутствует.

¶Применение и значение

Подгузники «Курносики» используются в повседневном уходе за младенцами и детьми ясельного возраста. Основные сценарии применения:

• Дневное использование (смена каждые 3–4 часа).
• Ночной сон (серия «Ночные» позволяет не менять подгузник до 12 часов).
• Прогулки, поездки, посещение медицинских учреждений.

Бренд занимает значительную долю российского рынка детских подгузников. По данным исследовательской компании NielsenIQ за 2023 год, «Курносики» входили в тройку лидеров по объёму продаж в натуральном выражении в сегменте «подгузники» в России, уступая только Pampers и Huggies. Средняя розничная цена упаковки (от 30 до 80 штук) составляет 400–700 рублей, что делает продукцию доступной для семей со средним и ниже среднего доходом.

¶Критика и отзывы

В отзывах потребителей и на профильных форумах отмечаются как достоинства, так и недостатки бренда.

Положительные стороны:

• Низкая цена по сравнению с аналогами от Procter & Gamble (Pampers) и Kimberly-Clark (Huggies).
• Хорошая впитываемость в серии «Ночные».
• Отсутствие отдушек и гипоаллергенность (подтверждено дерматологическими тестами).

Недостатки:

• Меньшая эластичность боковых резинок по сравнению с премиальными брендами, что может приводить к протеканиям при активном движении ребёнка.
• В классической серии — более грубая текстура верхнего слоя, что иногда вызывает раздражение у детей с чувствительной кожей.
• Отсутствие индикатора влажности в базовых линейках.
• Периодические жалобы на несоответствие заявленному размеру (особенно в размерах 3 и 4).

В 2022–2023 годах на фоне ухода с российского рынка ряда западных производителей (например, Johnson & Johnson) «Курносики» увеличили долю на рынке, однако столкнулись с логистическими проблемами из-за перебоев в поставках сырья (суперабсорбент и целлюлоза). Компания Essity заявляла о локализации производства до 90% компонентов на заводе в Ступино.

¶Интересные факты

• Название бренда было выбрано по результатам фокус-групп: слово «курносики» ассоциировалось у респондентов с детьми и вызывало положительные эмоции.
• В 2020 году бренд запустил линейку подгузников с дизайном, разработанным российскими иллюстраторами (изображения зверят и сказочных персонажей).
• «Курносики» являются спонсором ряда благотворительных проектов, связанных с помощью детям-сиротам и многодетным семьям.

¶Источники

1. Официальный сайт бренда «Курносики» (раздел «О нас»).
2. Данные NielsenIQ Russia за 2023 год (рынок детских подгузников).
3. Публикации на портале «Роскачество» (результаты тестирования подгузников, 2021–2022).
4. Материалы пресс-службы Essity Russia (2017–2023).
5. Отзывы потребителей на платформах Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет» (2022–2024).