Dior

Dior — французский дом высокой моды, основанный модельером Кристианом Диором 16 декабря 1946 года в Париже. Является одним из ведущих домов моды в мире, специализирующимся на производстве одежды, аксессуаров, парфюмерии, косметики и ювелирных изделий. С 1947 года входит в состав группы компаний LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), крупнейшего в мире конгломерата предметов роскоши.

История

Основание и «New Look»

Кристиан Диор начал свою карьеру в моде в 1930-х годах, работая иллюстратором и ассистентом у таких модельеров, как Робер Пиге и Люсьен Лелонг. После Второй мировой войны, при финансовой поддержке текстильного магната Марселя Буссака, Диор открыл собственный модный дом по адресу авеню Монтень, 30 в Париже.

12 февраля 1947 года состоялся первый показ коллекции, названной «Corolle» (венчик цветка), но вошедшей в историю под названием «New Look» (Новый взгляд). Коллекция кардинально отличалась от аскетичной военной моды: она предлагала узкие покатые плечи, тонкую талию, подчёркнутую корсетом, и пышные длинные юбки, для которых требовалось до 20 метров ткани. Этот силуэт, по выражению редактора журнала Harper’s Bazaar Кармел Сноу, стал символом возвращения женственности и роскоши послевоенной Европе. «New Look» вызвал как восторг у публики, так и критику со стороны феминисток, видевших в нём возврат к ограничивающим формам одежды.

Развитие и смерть основателя

В 1948 году Dior открыл филиал в Нью-Йорке, а также запустил линию готовой одежды и аксессуаров. Парфюмерное направление стартовало ещё в 1947 году с аромата Miss Dior, названного в честь сестры модельера Катрин Диор. В 1953 году вышли духи Eau Fraîche, а в 1956 году — Diorissimo.

Кристиан Диор управлял домом до своей внезапной смерти от сердечного приступа 24 октября 1957 года в итальянском городе Монтекатини-Терме. К этому моменту Dior представлял коллекции в 15 странах и занимал около 5% всего парижского экспорта моды.

Эра преемников (1957–1989)

После смерти основателя пост креативного директора занял 21-летний Ив Сен-Лоран, работавший ассистентом у Диора. Его первая коллекция «Trapeze» (1958) смягчила силуэт New Look, предложив линию трапеции. Однако в 1960 году Сен-Лоран был призван в армию, и его место занял Марк Боан, который руководил домом до 1989 года. Боан придерживался более консервативного, элегантного стиля, ориентированного на клиенток старшего возраста. В этот период Dior активно развивал лицензионные линии (галстуки, очки, чулки), что привело к размыванию имиджа бренда.

В 1989 году креативным директором стал итальянец Джанфранко Ферре, прозванный «архитектором моды» за геометричный, скульптурный крой. Он проработал до 1996 года, вернув Dior репутацию дома высокой моды.

Эпоха Гальяно и Слимана (1996–2012)

В 1996 году на пост главного дизайнера был назначен британский модельер Джон Гальяно. Его эпатажные, театральные коллекции, вдохновлённые историческими костюмами и экзотическими культурами, привлекли молодую аудиторию и вызвали огромный медийный резонанс. Под руководством Гальяно Dior стал синонимом роскошного авангарда.

Параллельно в 2000 году Эди Слиман, возглавивший мужскую линию Dior Homme, произвёл революцию в мужской моде, предложив ультра-узкий, «скинни» силуэт, который радикально отличался от мешковатой одежды 1990-х.

В 2011 году Джон Гальяно был уволен после публичного скандала, связанного с антисемитскими высказываниями. Его место временно заняла его ассистентка Билл Гейтен.

Современный период (с 2012 года)

В 2012 году креативным директором женских коллекций стал бельгиец Раф Симонс. Он ввёл более минималистичный, архитектурный стиль, отойдя от барочной эстетики Гальяно. Симонс покинул пост в 2015 году.

С 2016 года женскую линию возглавляет итальянец Мария Грация Кьюри, ранее работавшая в Valentino. Она стала первой женщиной на этом посту. Кьюри переосмыслила наследие Dior через призму феминизма, вводя в коллекции футболки с лозунгами («We Should All Be Feminists»), элементы спортивного стиля и отсылки к искусству (сотрудничество с художницами, например, Джуди Чикаго).

Мужскую линию Dior Homme с 2018 года возглавляет Ким Джонс (ранее Louis Vuitton), который привнёс в бренд элементы уличной моды и коллаборации с современными художниками (Кавас, Питер Дойг).

Деятельность и продукция

Высокая мода (Haute Couture)

Dior остаётся одним из немногих домов, имеющих официальный статус «Haute Couture» (Высокая мода), присваиваемый Французской федерацией высокой моды и готовой одежды. Коллекции высокой моды демонстрируются дважды в год в Париже и шьются вручную в ателье на авеню Монтень. Каждое платье требует от 100 до 1000 часов работы.

Готовая одежда (Prêt-à-porter)

Линии готовой одежды включают женскую (Dior), мужскую (Dior Homme), детскую (Baby Dior) и линию для дома (Dior Maison). Производство сосредоточено в Италии и Франции.

Парфюмерия и косметика

Парфюмерное подразделение Dior (Parfums Christian Dior) является одним из крупнейших в мире. Наиболее известные ароматы:

• Miss Dior (1947) — шипровый аромат, посвящённый сестре модельера.
• Diorissimo (1956) — ландышевый аромат.
• Eau Sauvage (1966) — первый мужской аромат Dior, цитрусовый шипр.
• Poison (1985) — пряный, сладкий аромат, ставший культовым в 1980-х.
• J’adore (1999) — флоральный аромат, один из самых продаваемых в мире.
• Sauvage (2015) — мужской аромат с нотами бергамота и амброксана.

Косметическая линия включает декоративную косметику (помады Rouge Dior, тональные средства Diorskin) и средства по уходу за кожей (линии Capture Totale, Prestige).

Аксессуары и ювелирные изделия

Dior выпускает сумки (Lady Dior, Saddle Bag), обувь, очки, часы и ювелирные украшения. Сумка Lady Dior, созданная в 1995 году, была названа в честь принцессы Дианы, которая часто появлялась с ней на публике. Седлообразная сумка Saddle Bag, созданная Джоном Гальяно в 1999 году, пережила второе рождение в 2018 году.

Ключевые символы и коды бренда

• Силуэт «New Look» — узкая талия, пышная юбка, покатые плечи. Остаётся главной отсылкой в коллекциях.
• Каннаж — узор в виде плетёного кресла (по мотивам стульев из особняка Кристиана Диора), используется на подкладках и упаковке.
• Цветок ландыша — любимый цветок модельера, часто вышивается на платьях.
• Звезда — символ удачи; по легенде, Диор нашёл металлическую звезду на улице перед открытием своего дома.
• Серая шерсть — любимый материал Диора, который он называл «цветом элегантности».
• Балетки — обувь на низком ходу, которую Диор считал символом женственности.

Критика и противоречия

Деятельность Dior неоднократно сопровождалась скандалами. В 2011 году увольнение Джона Гальяно за антисемитские высказывания вызвало широкий резонанс. В 2022 году рекламная кампания с участием Джонни Деппа (лица аромата Sauvage) подверглась критике со стороны феминистских организаций из-за судебного процесса актёра с Эмбер Херд. В 2023 году Dior столкнулся с обвинениями в культурной апроприации после выпуска юбки, напоминающей традиционный китайский костюм мамяньцюнь, без указания источника вдохновения.

Dior в России

Дом Dior присутствовал на российском рынке с 1990-х годов. После начала вооружённого конфликта на Украине в 2022 году Dior, как и другие бренды группы LVMH, приостановил работу своих розничных магазинов в России, однако продукция продолжала поступать через параллельный импорт. Официальный сайт Dior остаётся недоступным для пользователей из РФ.

Источники

• Pochna, Marie-France. Christian Dior: The Man Who Made the World Look New. — Arcade Publishing, 1996.
• Palmer, Alexandra. Dior: A New Look, A New Enterprise (1947–1957). — V&A Publishing, 2009.
• LVMH Annual Report 2023.
• Официальный сайт Dior (архивные версии).
• Статьи из журналов Vogue, Harper’s Bazaar, Women’s Wear Daily за 1947–2024 годы.