Dulux

Dulux — это международный бренд декоративных и защитных лакокрасочных материалов, принадлежащий британской компании AkzoNobel. Продукция под маркой Dulux включает широкий ассортимент красок для внутренних и наружных работ, грунтовок, лаков, эмалей и средств для подготовки поверхностей. Бренд известен во многих странах мира, особенно в Великобритании, Австралии, Новой Зеландии, Китае и странах Юго-Восточной Азии. В России продукция Dulux представлена до 2022 года, после чего поставки были прекращены.

История

Основание и ранние годы (1920–1930-е)

История бренда Dulux восходит к 1920-м годам, когда британская компания Imperial Chemical Industries (ICI) начала разработку новых типов красок. В 1931 году ICI представила на рынке первую эмалевую краску на алкидной основе, которая получила название «Dulux». Название было образовано от латинского dulcis (сладкий) и lux (свет), что символизировало приятный внешний вид и долговечность покрытия. Первоначально краска выпускалась в ограниченной цветовой гамме и предназначалась для промышленного применения.

Развитие и расширение (1940–1980-е)

В 1940-е годы Dulux начал активно продвигаться на рынке бытовых красок. В 1950-х годах компания ICI разработала технологию производства водоэмульсионных красок, что позволило расширить ассортимент. В 1960-х годах Dulux стал одним из первых брендов, внедривших систему колеровки — смешивания базовых красок с пигментами для получения тысяч оттенков. Это нововведение значительно упростило выбор цвета для потребителей.

В 1970-е годы Dulux начал международную экспансию. Были открыты заводы в Австралии, Новой Зеландии, Канаде и Южной Африке. В 1980-х годах бренд вышел на рынки стран Азии, включая Китай и Индию.

Поглощение AkzoNobel (1990-е – 2000-е)

В 1998 году ICI продала подразделение по производству красок и покрытий нидерландской компании AkzoNobel. В 2008 году AkzoNobel завершила сделку по приобретению ICI за 8 миллиардов фунтов стерлингов. С этого момента бренд Dulux стал частью глобального портфеля AkzoNobel, который также включает марки Sikkens, Cuprinol и Hammerite. Под управлением AkzoNobel Dulux продолжил расширение ассортимента и внедрение экологичных технологий, таких как краски с низким содержанием летучих органических соединений (VOC).

Прекращение деятельности в России (2022)

В марте 2022 года, после начала вооружённого конфликта на Украине, компания AkzoNobel объявила о приостановке деятельности в России. В июне 2022 года было объявлено о полном уходе с российского рынка. Производственные мощности и дистрибьюторская сеть были переданы местному менеджменту. Продукция под брендом Dulux более не поставляется в Россию, однако на вторичном рынке и в интернет-магазинах встречаются остатки запасов.

Ассортимент продукции

Продуктовая линейка Dulux делится на несколько основных категорий:

Краски для внутренних работ

• Водоэмульсионные (латексные) краски — наиболее популярная категория. Предназначены для стен и потолков. Выпускаются в матовых, полуматовых и глянцевых вариантах. Примеры: Dulux Trade (профессиональная серия), Dulux Easycare (с добавлением тефлона для лёгкой очистки), Dulux Matt (глубоко матовая).
• Эмали — для окрашивания деревянных и металлических поверхностей. Включают Dulux Diamond (с повышенной износостойкостью) и Dulux Satinwood (полуматовая эмаль для дерева).
• Краски для ванных комнат и кухонь — влагостойкие и устойчивые к плесени (Dulux Bathroom, Dulux Kitchen).

Краски для наружных работ

• Фасадные краски — для окрашивания бетонных, кирпичных и оштукатуренных поверхностей. Примеры: Dulux Weathershield (с защитой от ультрафиолета и атмосферных воздействий).
• Краски для дерева — для заборов, садовой мебели, беседок. Примеры: Dulux Woodcare, Dulux Garden.

Грунтовки и лаки

• Грунтовки — для подготовки стен, потолков и деревянных поверхностей перед окрашиванием. Включают Dulux Primer (универсальная) и Dulux Stain Blocker (для блокировки пятен).
• Лаки — для защиты и декоративной отделки деревянных полов, мебели и дверей. Примеры: Dulux Diamond Glaze (полиуретановый лак).

Специализированные продукты

• Краски для мебели — Dulux Furniture (для обновления старой мебели).
• Краски для пола — Dulux Floor (износостойкие для бетонных и деревянных полов).
• Аэрозольные краски — Dulux Spray (для мелких ремонтных работ).

Технологии и инновации

Система колеровки Dulux

Dulux использует собственную систему колеровки, основанную на базовых красках (белая, прозрачная, тонированная) и наборе пигментов. В магазинах Dulux Colour Centre (в странах присутствия) доступно более 2000 оттенков. Система позволяет подобрать цвет по образцу, каталогу или цифровому коду.

Экологические стандарты

С 2010-х годов Dulux активно внедряет экологичные технологии. Краски серии Dulux Trade и Dulux Easycare соответствуют стандартам EU Ecolabel и имеют низкое содержание летучих органических соединений (VOC). В 2020 году AkzoNobel объявила о планах к 2030 году полностью перейти на производство красок с нулевым углеродным следом.

Технология Easycare

В 2012 году Dulux запустил серию Easycare, в состав которой входит тефлон (политетрафторэтилен). Это позволяет легко удалять загрязнения с окрашенной поверхности без повреждения покрытия. Технология получила награду Red Dot Design Award в 2013 году.

Маркетинг и реклама

Символ бренда — собака Dulux

С 1960-х годов символом бренда является собака породы стаффордширский бультерьер по кличке Dulux Dog. Первым псом-представителем был кобель по кличке «Барни» (Barney), который появлялся в рекламных роликах и на упаковках. В 2000-х годах символом стал пёс по кличке «Джек» (Jack). В 2020 году AkzoNobel объявила о прекращении использования живой собаки в рекламе из-за этических соображений, но изображение остаётся на упаковке.

Рекламные кампании

Dulux известен слоганом «Let’s Colour» (с англ. — «Давайте раскрашивать»), запущенным в 2010 году. Кампания включала проекты по окрашиванию фасадов зданий в бедных районах Индии, Бразилии и ЮАР. В 2015 году Dulux запустил проект «Colour Futures» — ежегодный прогноз цветовых трендов в дизайне интерьеров.

Применение и популярность

В Великобритании

Dulux является одним из самых продаваемых брендов красок в Великобритании, занимая около 30% рынка бытовых красок по состоянию на 2020 год. Продукция широко представлена в розничных сетях B&Q, Homebase и Wickes.

В Австралии и Новой Зеландии

В Австралии Dulux занимает доминирующее положение на рынке красок для дома. Продукция продаётся под брендом Dulux Australia, а также через сеть магазиов Dulux Trade Centre. В Новой Зеландии бренд представлен с 1970-х годов.

В Китае

Dulux активно присутствует на китайском рынке с 1990-х годов. В 2019 году AkzoNobel открыла в Китае завод по производству красок мощностью 100 000 тонн в год. Dulux является одним из лидеров в сегменте премиальных красок для внутренних работ.

В России

До 2022 года Dulux был представлен в России через дистрибьюторскую сеть. Продукция продавалась в строительных гипермаркетах «Леруа Мерлен», «ОБИ» и «Касторама». После ухода AkzoNobel бренд перестал официально поставляться, однако на рынке остаются значительные запасы, а также подделки.

Критика и споры

Экологические претензии

В 2019 году экологическая организация Greenpeace раскритиковала AkzoNobel за использование тефлона в красках Dulux Easycare, утверждая, что политетрафторэтилен может выделять токсичные вещества при нагреве. Компания заявила, что тефлон используется в безопасной концентрации и не выделяет вредных веществ при нормальных условиях эксплуатации.

Обвинения в монополизации рынка

В 2000-х годах Dulux (в составе ICI) обвинялся в Австралии в антиконкурентных действиях, включая сговор с розничными сетями для вытеснения конкурентов. В 2005 году ICI выплатила штраф в размере 1,5 миллиона австралийских долларов.

Подделки

Из-за высокой популярности бренда Dulux часто становится объектом подделок, особенно в странах Азии и Восточной Европы. Поддельные краски могут содержать вредные растворители и не соответствовать заявленным характеристикам.

Источники

1. AkzoNobel Annual Report 2021.
2. «The History of Dulux Paint» — Dulux UK official website (архив за 2020 год).
3. «Dulux: A Brand History» — Marketing Week, 2015.
4. «Greenpeace criticises Dulux over Teflon» — The Guardian, 2019.
5. «Dulux Australia fined for anti-competitive behaviour» — Sydney Morning Herald, 2005.
6. «AkzoNobel exits Russia» — Reuters, 2022.
7. «Colour Futures 2023: Dulux Trend Report» — AkzoNobel.