Дзен (платформа)

Дзен — это российская платформа для публикации и распространения текстового и мультимедийного контента, работающая на основе алгоритмов персонализации. Платформа предоставляет пользователям (авторам) возможность создавать статьи, видео, подборки и посты, а также монетизировать их через встроенные рекламные механизмы. Основной особенностью Дзена является лента рекомендаций, формируемая нейросетью на основе анализа интересов конкретного читателя, без необходимости подписки на авторов.

История

Создание и запуск

Платформа была запущена в 2015 году компанией «Яндекс» как экспериментальный проект под названием «Яндекс.Дзен». Изначально сервис представлял собой виджет для браузеров, который отображал ленту новостей и статей, отобранных на основе истории просмотров пользователя. В 2017 году «Дзен» стал самостоятельным продуктом, получив собственное мобильное приложение и веб-версию. Ключевым отличием от традиционных агрегаторов новостей стала полная автоматизация подбора контента: редакторская коллегия отсутствовала, а все решения о показе принимал алгоритм.

Развитие и монетизация

В 2018 году на платформе была запущена программа монетизации для авторов. Она позволяла получать доход от показов рекламы в статьях, пропорционально времени, проведённому читателем на странице (так называемая «дочитываемость»). Это стимулировало авторов создавать длинные и удерживающие внимание тексты. К 2020 году Дзен стал одной из крупнейших контентных площадок в России, обогнав по объёму трафика многие традиционные СМИ. В 2021 году платформа начала активно развивать формат подкастов и коротких видео (наряду с интеграцией с сервисом «Яндекс.Музыка»).

Переход к VK

В сентябре 2022 года «Яндекс» объявил о продаже платформы «Дзен» компании VK (входит в состав Международной компании «VK»). Сделка была завершена в декабре 2022 года. Причиной продажи назывался фокус «Яндекса» на развитии поисковых и AI-технологий, а также оптимизация бизнес-портфеля. С этого момента платформа стала частью экосистемы VK, сохранив при этом свой бренд и алгоритмы персонализации. После перехода началась интеграция с социальной сетью «ВКонтакте»: авторы получили возможность автоматически дублировать контент, а пользователи — комментировать статьи через аккаунт VK.

Устройство и алгоритмы

Персонализация

Основной технологией платформы является машинное обучение. Алгоритм анализирует множество сигналов: историю чтения, время на странице, лайки, дизлайки, скроллинг, клики по ссылкам и даже скорость чтения. На основе этих данных строится многомерный профиль интересов пользователя. Лента формируется динамически: если читатель задерживается на статье о космосе, алгоритм увеличивает вес этой темы и предлагает похожий контент. Если пользователь быстро закрывает материал, тема получает меньший приоритет.

Лента рекомендаций

Лента Дзена является бесконечной и обновляется автоматически. Она состоит из блоков контента разных форматов: статьи, видео, подборки, посты. В отличие от социальных сетей, где лента строится на основе подписок, в Дзене автор не обязан иметь постоянную аудиторию — его материал может быть показан любому пользователю, если алгоритм сочтёт его релевантным. Это делает платформу привлекательной для новых авторов, не имеющих собственной базы подписчиков.

Форматы контента

• Статьи — основной формат. Поддерживают встраивание изображений, видео, опросов и ссылок. Могут быть как короткими (300–500 знаков), так и лонгридами (более 10 000 знаков).
• Видео — вертикальные и горизонтальные ролики. Алгоритм учитывает процент досмотра и вовлечённость.
• Подборки — набор из 3–10 материалов на одну тему, объединённых общей обложкой.
• Посты — короткие текстовые заметки (до 1500 знаков) без возможности встраивания рекламы. Используются для быстрых новостей и обсуждений.
• Подкасты — аудиоформат, доступный в приложении. Может быть привязан к статье или существовать отдельно.

Авторы и монетизация

Типы авторов

Платформу используют как частные лица (блогеры, журналисты, эксперты), так и медиа-холдинги (например, «РИА Новости», «ТАСС», «Коммерсантъ»). Авторы делятся на две категории:

• Каналы — страницы, на которых публикуется контент. Канал может вести один человек или редакция.
• Партнёры — авторы, подключившие монетизацию. Для этого необходимо набрать не менее 10 000 минут просмотра за последние 30 дней и соответствовать правилам платформы.

Доход авторов

Доход автора складывается из двух частей:

1. Рекламная выручка — выплачивается за показы рекламы в статьях и видео. Размер зависит от количества дочитываний (для статей) и досмотров (для видео). Средняя стоимость показа (CPM) варьируется от 50 до 200 рублей в зависимости от тематики и сезона.
2. Партнёрские программы — интеграции с рекламодателями напрямую (например, размещение нативной рекламы в тексте).

Монетизация доступна только для оригинального контента. Плагиат, рерайт новостей и автоматически сгенерированные тексты (в том числе с помощью нейросетей) запрещены и ведут к блокировке аккаунта.

Модерация и правила

Алгоритмическая модерация

Большая часть проверки контента осуществляется автоматически. Система выявляет:

• Нарушение авторских прав (поиск дубликатов в интернете).
• Запрещённый контент (порнография, пропаганда наркотиков, экстремизм).
• Кликбейт (заголовки, не соответствующие содержанию).
• Фейковые новости (проверка по базам фактчекинговых организаций).

Ручная модерация

Сложные случаи (например, жалобы пользователей или спорные политические темы) рассматриваются модераторами-людьми. Автор может оспорить решение через форму обратной связи. В 2023 году, после перехода к VK, правила модерации были ужесточены в части политического контента: запрещены публикации, дискредитирующие органы власти РФ, а также материалы, содержащие признаки пропаганды ЛГБТ (движение признано экстремистским и запрещено в РФ) и смены пола.

Критика

Проблема «информационного пузыря»

Критики отмечают, что алгоритмы Дзена склонны замыкать пользователя в узком круге тем, не предлагая альтернативных точек зрения. Это может усиливать существующие предубеждения и снижать информационную разнообразность. В ответ на это платформа внедрила кнопку «Мне неинтересно», позволяющую явно указать на нежелание видеть определённые темы или авторов.

Качество контента

Из-за ориентации на дочитываемость авторы часто используют манипулятивные приёмы: кликбейтные заголовки, разбивку текста на множество коротких абзацев, провокационные утверждения. Это приводит к снижению среднего качества материалов. В 2021 году «Яндекс» ввёл систему штрафов для авторов, злоупотребляющих такими методами, включая временное отключение монетизации.

Политическая ангажированность

После перехода под управление VK платформа стала более жёстко фильтровать политический контент. Ряд независимых журналистов и блогеров сообщали о блокировке их каналов без объяснения причин. Представители VK заявляли, что модерация осуществляется в соответствии с законодательством РФ и правилами платформы, которые запрещают распространение недостоверной информации и экстремистских материалов.

Интересные факты

• В 2019 году Дзен стал первой российской платформой, которая начала выплачивать авторам деньги за «дочитывания», а не за клики.
• Алгоритм платформы обрабатывает более 100 миллионов событий от пользователей в день.
• В 2022 году среднее время, проводимое пользователем в ленте Дзена, составляло около 45 минут в день.
• Платформа поддерживает интеграцию с голосовыми ассистентами «Алиса» и «Маруся» — пользователь может попросить «почитать Дзен» вслух.

Источники

• Официальный блог платформы «Дзен» (раздел «Правила» и «Для авторов»).
• Материалы пресс-службы «Яндекса» за 2015–2022 годы.
• Отчёт VK о сделке по приобретению «Дзена» (2022).
• Статьи профильных изданий: «Коммерсантъ», «Ведомости», «РБК», «VC.ru».
• Интервью руководителей платформы (2018–2023).