Дзен в Яндексе: интеграция новостной ленты¶
Дзен в Яндексе — интеграция сервиса Яндекс.Дзен в поисковую выдачу и новостные продукты Яндекса, в рамках которой пользователь может читать статьи и смотреть ленту персонализированных рекомендаций непосредственно в интерфейсе поисковой системы и агрегатора новостей Яндекс.Новости.
¶История интеграции
Яндекс.Дзен запущен в 2015 году как сервис персонализированных рекомендаций: алгоритм формирует ленту на основе интересов пользователя, просмотров и поведения. В 2019 году сервис приобрёл статус медиаплатформы, на которой размещают контент как блогеры, так и крупные редакции.
Интеграция Дзена в экосистему Яндекса развивалась поэтапно:
- В 2019 году Яндекс объявил о выкупе доли в Дзене у акционеров и полном переходе сервиса под контроль корпорации. Это позволило плотнее связать Дзен с поисковой выдачей и Яндекс.Новостями.
- С 2020 года статьи из Дзена начали массово появляться в блоке «Новости» и в выдаче по информационным запросам.
- В 2021–2022 годах Яндекс развивал формат «историй» и коротких карточек, интегрированных в поисковую выдачу, где пользователь может открыть материал Дзена, не покидая поисковик.
- С 2023 года Яндекс.Дзен стал основой новостного вертикального проекта Яндекса — сервиса «Новости» в приложении Дзена, где собраны как пользовательские публикации, так и материалы СМИ.
¶Где найти новости Дзена в Яндексе
Новости Дзена доступны в нескольких точках входа экосистемы Яндекса:
¶Яндекс.Новости
Раздел news.yandex.ru агрегирует материалы из открытых источников, включая статьи, опубликованные на платформе Дзен. Для этого издание должно быть подключено к Яндекс.Новостям через форму для СМИ. Пользователь видит публикации Дзена в общей ленте наравне с материалами традиционных новостных сайтов.
¶Поисковая выдача
При вводе информационных запросов в строку поиска Яндекса в верхней части выдачи отображается блок новостей, где могут присутствовать статьи из Дзена. Также публикации платформы попадают в основную выдачу по релевантности запросу.
¶Приложение Яндекс.Дзен
Основной способ чтения — мобильное приложение и веб-версия Дзена (dzen.ru). Лента рекомендаций формируется персонально; раздел «Новости» в приложении показывает текущие события по категориям: политика, экономика, спорт, наука, культура.
¶Яндекс.Браузер
В ленте новостей браузера по умолчанию (новостная вкладка) также присутствуют материалы Дзена, отобранные алгоритмом с учётом локации и интересов пользователя.
¶Механизм попадания контента в новостные блоки
Чтобы статья из Дзена появилась в новостной ленте Яндекса, она должна пройти модерацию алгоритмов:
- Издание или автор регистрируется на платформе Дзен и подключает канал.
- Для попадания в Яндекс.Новости необходимо подать заявку через форму для СМИ и пройти проверку редакции Яндекса.
- Алгоритмы оценивают свежесть, релевантность и вовлечённость аудитории.
- Материалы, прошедшие отбор, отображаются в новостном блоке выдачи с пометкой источника.
¶Особенности и ограничения
Персонализация ленты Дзена означает, что два пользователя могут видеть разный набор новостей. Это отличает Дзен от Яндекс.Новостей, где отбор более универсален и ориентирован на общие тренды.
Для издателей Дзен предоставляет монетизацию через партнёрскую программу и рекламные форматы, что делает платформу привлекательной для небольших редакций.
¶Статистика и значение
По данным Яндекса, Дзен входит в число крупнейших платформ с пользовательским контентом в рунете: ежемесячная аудитория сервиса превышает 50 млн пользователей. Интеграция с поиском и новостями позволяет Яндексу удерживать пользователя внутри экосистемы при информационных сценариях.