Дзесей — российская сеть магазинов канцелярии¶
Дзесей — российская розничная сеть магазинов канцелярских товаров, книг и товаров для творчества, основанная в 1993 году в Нижнем Новгороде. По состоянию на 2020-е годы сеть объединяет более 1000 магазинов в России и странах СНГ и входит в число крупнейших канцелярских ритейлеров страны. Формат магазинов — небольшие торговые точки площадью 100–300 м², расположенные в городских кварталах, рядом со школами и жилыми массивами.
¶История
Компания основана в 1993 году в Нижнем Новгороде предпринимателем Виктором Сорокиным. Первый магазин работал под вывеской «Дзесей» и специализировался на продаже канцелярских принадлежностей. Название магазина произошло от английского вопросительного слова «дже́зей» (does it?), что переводится как «это так?».
В 2000-х годах компания перешла к франчайзинговой модели расширения: независимые предприниматели открывали магазины под вывеской «Дзесей», получая от правообладателя товарную матрицу, стандарты оформления и логистическую поддержку. Этот подход позволил сети быстро расти в регионах без крупных капитальных вложений.
К 2010 году количество магазинов превысило 500 точек. В 2010-х годах ассортимент был расширен за счёт книг, школьной формы, игрушек, товаров для рукоделия и праздничной продукции. Часть магазинов получила формат «Дзесей Студия» с увеличенной площадью и расширенным ассортиментом.
¶Структура и бизнес-модель
Компания работает по смешанной модели: часть магазинов принадлежит самой сети, часть — независимым предпринимателям, работающим на условиях франчайзинга. Центральный офис и основной склад расположены в Нижнем Новгороде. Дополнительные распределительные центры работают в Москве и других крупных городах.
Основной формат торговой точки — магазин у дома площадью 100–300 м². Такой формат ориентирован на импульсные покупки: покупатель заходит за одним товаром и часто докупает сопутствующие позиции. Средний чек сети существенно ниже, чем у книжных супермаркетов, при этом высокая частота покупок компенсирует это за счёт оборота.
¶Ассортимент
Товарная матрица сети включает несколько основных категорий:
- канцелярские принадлежности — ручки, тетради, папки, шариковые ручки, маркеры;
- школьные товары — ранцы, пеналы, учебные пособия, школьная форма;
- бумага и расходные материалы — принтерная бумага, картриджи, копировальная бумага;
- товары для творчества — краски, кисти, пластилин, наборы для лепки и рисования;
- книги — учебная, художественная и детская литература;
- праздничная продукция — открытки, подарочная упаковка, ёлочные игрушки;
- игрушки и настольные игры.
Сезонные пики продаж приходятся на конец августа — начало сентября (школьный сезон) и декабрь (новогодние праздники). На эти периоды приходится значительная доля годовой выручки сети.
¶Конкурентная среда
Основными конкурентами «Дзесея» на российском рынке канцелярских товаров являются сеть «Читай-город», магазины «Буквоед», а также крупные гипермаркеты и маркетплейсы. По сравнению с «Читай-городом», ориентированным на формат больших книжных магазинов в торговых центрах, «Дзесей» делает ставку на магазины у дома с уклоном в канцелярию и школьные товары.
¶Значение
«Дзесей» считается одним из немногих российских ритейлеров, сумевших построить масштабную региональную сеть в нише канцелярских товаров. Компания неоднократно входила в рейтинг крупнейших розничных сетей России по версии деловых изданий. Деятельность сети играет заметную роль в обеспечении школьников и студентов канцелярскими товарами в городах с населением от 50 тысяч человек, где крупные книжные супермаркеты часто отсутствуют.
Источники:
- Официальный сайт сети «Дзесей»
- Рейтинги российских розничных сетей деловых изданий («РБК», «Коммерсантъ»)
- Открытые данные ЕГРЮЛ о компании