Открытка как вид печатной продукции¶

Открытка — это прямоугольный лист плотной бумаги или картона небольшого формата, предназначенный для письменного сообщения, поздравления или иллюстративного оформления, который пересылается по почте открытым способом, без конверта. Относится к классу почтовой и печатной продукции, сочетает функции средства связи, изобразительного искусства и коллекционного объекта. Стандартные размеры открыток варьируются, наиболее распространены форматы, близкие к 105 × 148 мм (A6) и 90 × 140 мм.

¶История

Предшественниками открыток считаются гравированные карточки с видами городов, распространённые в Европе в XVIII веке, однако они не пересылались по почте. Первые почтовые карточки появились в Австро-Венгрии в 1869 году как «корреспондентские карточки» с напечатанным знаком почтовой оплаты. В 1870-е годы новшество распространилось в Германии, Франции, Великобритании и других странах.

В Российской империи открытые письма (так официально назывались открытки) были введены в почтовое обращение в 1872 году. Первоначально они были без иллюстраций — лицевую сторону отводили под адрес, оборотную под текст. Иллюстрированные открытки, или «артистические», появились в конце XIX века и быстро завоевали популярность. Значительную роль в их производстве сыграла Община святой Евгении, выпускавшая с 1898 года благотворительные открытки с репродукциями русских художников.

Массовое распространение открыток пришлось на начало XX века, который называют «золотым веком» открытки. После революции 1917 года тематика и оформление изменились: преобладали агитационные, а затем советские праздничные и видовые открытки. В 1930-е годы сложилась советская школа открыточной графики, связанная с именами художников, работавших в издательствах «Изогиз» и «Искусство».

¶Виды и классификация

Открытки классифицируют по нескольким основаниям.

По назначению:

• поздравительные — приуроченные к праздникам и событиям;
• видовые — с изображениями городов, пейзажей, достопримечательностей;
• рекламные и агитационные;
• деловые и информационные;
• филателистические — выпускаемые как объект коллекционирования.

По способу оформления различают иллюстрированные и неиллюстрированные (так называемые «немые», только с местом для адреса и текста). По технике печати выделяют литографию, хромолитографию, фототипию, офсет, а также современные цифровые способы.

Отдельную группу составляют открытки ручной работы и фотооткрытки, где изображение создаётся фотографическим методом.

¶Устройство и оформление

Классическая открытка имеет две стороны. Оборотная (адресная) сторона содержит место для марки, штампа, адреса получателя и отправителя, а также, в зависимости от регламента, небольшое поле для текста. Лицевая сторона отводится под изображение.

Почтовые правила разных стран регламентировали расположение надписей. В России долгое время текст разрешалось писать только на лицевой стороне, а с 1904 года — также на части оборотной. Эти ограничения влияли на композицию и оформление.

¶Коллекционирование

Собирание открыток называется филокартией. Как самостоятельная область коллекционирования филокартия оформилась во второй половине XIX века. Наибольшую ценность для коллекционеров представляют открытки, выпущенные до 1917 года, а также редкие тиражи, пробные оттиски и открытки с автографами.

Филокартисты изучают не только изображения, но и историю издательств, техники печати, почтовые штемпели. Крупные собрания открыток хранятся в музеях и библиотеках, служат источником для исторических и краеведческих исследований.

¶Значение и применение

Открытка выполняет несколько функций одновременно: коммуникативную, эстетическую, просветительскую и мемориальную. Видовые открытки сохраняют облик городов и местностей в определённый исторический период и используются как изобразительный источник в краеведении и архитектуроведении.

В XX веке открытка оставалась массовым средством поздравления. С развитием цифровых технологий и электронных сообщений объём традиционной почтовой пересылки открыток сократился, однако сохранились ниши: туристические открытки, корпоративные поздравления, коллекционные выпуски. Появились сервисы печати открыток по индивидуальному заказу и электронные открытки.

¶Интересные факты

• Самая дорогая открытка, проданная на аукционе, относится к числу редких ранних выпусков и оценивается в суммы, сопоставимые со стоимостью произведений графики.
• В ряде стран выпускаются открытки с напечатанным ответом, предназначенные для двусторонней переписки по одному бланку.
• Советские новогодние открытки 1950–1980-х годов стали объектом массового коллекционирования и переиздаются в виде наборов.

Источники: издания по истории почты и филокартии, материалы музеев и библиотечных фондов, каталоги открыток, справочная литература по печатной графике.