Джордж Лёвенштейн

Джордж Лёвенштейн (англ. George Loewenstein; род. 4 ноября 1955, США) — американский экономист и психолог, один из основоположников поведенческой экономики, профессор экономики и психологии в Университете Карнеги — Меллона. Известен исследованиями в области межвременного выбора, принятия решений в условиях неопределённости, влияния эмоций и эгоистических мотивов на экономическое поведение. Внёс значительный вклад в развитие концепции «ограниченной рациональности» и изучение эффекта «психологического отторжения» (эндогенного предпочтения).

Биография

Джордж Лёвенштейн родился 4 ноября 1955 года в семье академиков. Его отец, Уильям Лёвенштейн, был профессором права в Университете Миссури, а мать, Элизабет Лёвенштейн, — преподавателем английского языка. В 1977 году Лёвенштейн получил степень бакалавра по экономике в Университете Брандейса, а в 1985 году — докторскую степень (Ph.D.) по экономике в Йельском университете. Его диссертация была посвящена межвременному выбору и влиянию отсроченных вознаграждений на поведение потребителей.

После защиты диссертации Лёвенштейн начал академическую карьеру в Чикагском университете, где работал на факультете бизнеса. В 1990 году перешёл в Университет Карнеги — Меллона, где занимает должность профессора экономики и психологии. В разное время он также был приглашённым профессором в Гарвардском университете, Массачусетском технологическом институте и Лондонской школе экономики.

Основные направления исследований

Межвременной выбор

Лёвенштейн является одним из ведущих специалистов в области межвременного выбора — процесса принятия решений, при котором человек оценивает выгоды и издержки, возникающие в разные моменты времени. В отличие от классической экономической теории, предполагающей рациональное дисконтирование будущих благ, Лёвенштейн показал, что люди склонны к гиперболическому дисконтированию — непропорционально большому обесцениванию отдалённых вознаграждений по сравнению с немедленными. В совместных работах с Мэтью Рабином и другими коллегами он разработал модели, объясняющие такие явления, как прокрастинация, импульсивные покупки и неспособность откладывать удовольствие.

Влияние эмоций на принятие решений

Лёвенштейн внёс значительный вклад в изучение роли эмоций, особенно страха, гнева и отвращения, в экономическом поведении. Вместе с Джорджем Акерлофом и другими исследователями он показал, что эмоциональные состояния могут существенно искажать рациональные оценки риска и выгоды. Например, в работах, посвящённых «эффекту страха», было установлено, что люди, испытывающие страх перед потенциальной угрозой, склонны переоценивать вероятность негативных событий и недооценивать вероятность положительных исходов. Эти исследования легли в основу концепции «эмоционального учёта» (affect heuristic), развитой позднее Полом Словичем.

Эгоизм и альтруизм

Лёвенштейн активно изучал мотивацию, лежащую в основе альтруистического и эгоистического поведения. В серии экспериментов, проведённых в 1990-х годах, он показал, что люди часто действуют более эгоистично, чем предсказывают классические модели рационального выбора, но при определённых условиях (например, при наличии социального давления или возможности анонимности) могут проявлять альтруизм. Вместе с Эрнстом Фером и другими коллегами он разработал модель «эгоистического предубеждения», согласно которой люди склонны интерпретировать информацию в свою пользу, даже если это противоречит объективным данным.

Эффект «психологического отторжения»

Лёвенштейн ввёл понятие «психологического отторжения» (endowment effect) — тенденции людей оценивать объекты, которыми они владеют, выше, чем те же объекты, которыми они не владеют. В классических экспериментах, проведённых совместно с Дэниелом Канеманом и Ричардом Талером, было показано, что участники, получившие кружку, требовали за неё значительно более высокую цену, чем готовы были заплатить те, кто кружку не получил. Этот эффект стал одним из ключевых аргументов против гипотезы о рациональности предпочтений в стандартной экономической теории.

Критика и вклад в науку

Работы Лёвенштейна подвергались критике со стороны представителей традиционной экономической теории, которые утверждали, что его экспериментальные результаты не всегда воспроизводятся в реальных рыночных условиях и что модели, учитывающие эмоции и иррациональность, слишком сложны для практического применения. Однако его исследования получили широкое признание в междисциплинарных областях, таких как поведенческая экономика, нейроэкономика и психология принятия решений. Лёвенштейн является одним из наиболее цитируемых авторов в этих областях, а его работы легли в основу многих современных политик в области здравоохранения, финансов и социального обеспечения.

Избранные публикации

• Loewenstein, G. (1987). Anticipation and the valuation of delayed consumption. The Economic Journal, 97(387), 666–684.
• Loewenstein, G., & Prelec, D. (1992). Anomalies in intertemporal choice: Evidence and an interpretation. The Quarterly Journal of Economics, 107(2), 573–597.
• Loewenstein, G., & Thaler, R. H. (1989). Anomalies: Intertemporal choice. Journal of Economic Perspectives, 3(4), 181–193.
• Loewenstein, G., & Lerner, J. S. (2003). The role of affect in decision making. In Handbook of Affective Sciences (pp. 619–642).
• Loewenstein, G., & O’Donoghue, T. (2004). Animal spirits: Affective and deliberative processes in economic behavior. Journal of Economic Behavior & Organization, 54(3), 291–316.

Интересные факты

• Лёвенштейн является одним из основателей Общества по изучению поведенческой экономики (Society for the Advancement of Behavioral Economics).
• В 2010 году он был избран членом Американской академии искусств и наук.
• В 2015 году журнал The Economist назвал его «одним из самых влиятельных экономистов современности» за вклад в понимание человеческого поведения.
• Лёвенштейн известен своей критикой использования «подталкиваний» (nudges) в государственной политике, утверждая, что такие меры могут быть неэффективными, если не учитывать эмоциональные и когнитивные искажения.

Источники

• Loewenstein, G. (1987). Anticipation and the valuation of delayed consumption. The Economic Journal.
• Loewenstein, G., & Prelec, D. (1992). Anomalies in intertemporal choice. The Quarterly Journal of Economics.
• Kahneman, D., Knetsch, J. L., & Thaler, R. H. (1990). Experimental tests of the endowment effect and the Coase theorem. Journal of Political Economy.
• Фер, Э., & Лёвенштейн, Г. (1999). Эгоистические предубеждения в социальных взаимодействиях. American Economic Review.
• Академическая биография на сайте Университета Карнеги — Меллона.