Ecru — сеть магазинов одежды в России¶

Ecru — российская сеть магазинов одежды и аксессуаров, работавшая под маркой французского происхождения; в 2023 году бренд был выкуплен российской компанией и продолжил работу в России под управлением нового владельца. Магазины Ecru позиционировались как сеть среднего ценового сегмента с ассортиментом женской, мужской и детской одежды.

¶Происхождение бренда

Название Ecru (от французского écru — «небелёная ткань», цвет неотбелённого хлопка или льна) ассоциировалось с французским модным домом. В России сеть магазинов Ecru появилась в 2000-х годах и развивалась как розничная сеть одежды среднего сегмента. К 2022 году под маркой работало более сотни магазинов в крупных городах России, включая торговые центры Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Казани и других городов.

¶Смена владельца

В 2023 году, на фоне ухода из России ряда иностранных брендов, Ecru был выкуплен российской стороной. Новым владельцем бренда стала компания, связанная с российским ритейлером, которая продолжила работу сети под прежним названием. После смены владельца магазины сохранили прежний формат и ассортиментную политику, а часть товара была переориентирована на поставки из Турции, Китая и других стран.

¶Ассортимент и позиционирование

Магазины Ecru предлагали:

• женскую одежду — платья, блузки, брюки, юбки, верхнюю одежду;
• мужскую одежду — рубашки, брюки, куртки;
• детскую одежду;
• аксессуары — сумки, ремни, головные уборы.

Ценовой сегмент сети относился к среднему классу: цены на одежду варьировались в пределах, доступных для массового покупателя. Ассортимент обновлялся по сезонным коллекциям.

¶Сеть магазинов

К моменту смены владельца Ecru насчитывала около 100–150 магазинов, расположенных преимущественно в торговых центрах крупных и средних городов России. Помимо розничных точек, бренд развивал продажи через собственный интернет-магазин.

¶Примечания

Название Ecru не следует путать с одноимённым цветом, который широко используется в дизайне и моде — именно от этого цвета и происходит название бренда.

¶Источники

• Материалы о российском ритейле одежды и смене владельцев иностранных брендов в России в 2022–2023 годах
• Обзоры российских розничных сетей одежды среднего сегмента