Открыть сервисСервис
Главная → Блог → Ed Hardy — американский бренд одежды

Ed Hardy — американский бренд одежды

Ed Hardy — американский бренд одежды и аксессуаров, основанный в 2004 году предпринимателем Кристианом Огдом совместно с художником-татуировщиком Доном Эдом Харди. Бренд получил широкую известность благодаря ярким принтам в стиле традиционной американской татуировки, нанесённым на футболки, худи, джинсы и аксессуары. В середине 2000-х годов Ed Hardy стал одним из самых узнаваемых брендов уличной моды и ассоциировался с эстетикой «новых русских» и российской клубной культуры.

История

Основание

Дон Эд Харди (настоящее имя Эдвард Харди) — американский художник и тату-мастер, которого часто называют «патриархом современного тату-искусства». В 1970-х годах он открыл в Калифорнии тату-студию Realistic Tattoo и позже основал компанию Christian Audigier Tattoo, выпускавшую одежду с тату-принтами. В 2004 году французский предприниматель Кристиан Огд, уже известный на рынке моды как основатель бренда Von Dutch, приобрёл права на использование творчества Харди и создал бренд Ed Hardy. Огд отвечал за маркетинг и дистрибуцию, а Харди — за художественное направление.

Расцвет популярности

Бренд быстро стал популярен благодаря поддержке знаменитостей. В середине 2000-х годов футболки Ed Hardy носили Виктория Бекхэм, Мэри-Кейт и Эшли Олсен, Линдси Лохан, а также представители российского шоу-бизнеса. В России бренд стал особенно популярен в 2006–2009 годах: его продукция продавалась в клубах и бутиках, а принты с драконами, черепами и розами стали частью визуального кода эпохи.

Спад

К 2010-м годам интерес к бренду заметно снизился. Кристиан Огд был арестован в 2010 году по обвинениям в мошенничестве и уклонении от уплаты налогов, а в 2012 году он был признан виновным и приговорён к лишению свободы. После этого бренд перешёл под управление других компаний, включая маркетинговую фирму SML Group. В 2017 году права на Ed Hardy были приобретены компанией Iconix Brand Group, а позже — китайской компанией. В 2020-х годах бренд предпринимал попытки возрождения, включая коллаборации с дизайнерами и выход на рынок Азии.

Дизайн и эстетика

Продукция Ed Hardy основана на тату-эстетике, восходящей к традиционной американской (old school) татуировке. Характерные мотивы:

  • драконы и змеи;
  • черепа и сердца;
  • розы и лилии;
  • тигры и орлы;
  • надписи в стиле тату-шрифтов.

Принты наносятся на одежду с помощью шелкографии и цифровой печати. Помимо одежды, под маркой Ed Hardy выпускаются парфюмерия, украшения, аксессуары и товары для дома.

Ed Hardy в России

В России бренд ассоциируется с культурной эпохой середины-конца 2000-х годов. Продукция Ed Hardy была популярна среди представителей нового российского бизнеса и клубной культуры. Бренд стал предметом иронии и мемов после снижения его популярности: упоминание Ed Hardy нередко используется для характеристики эстетики той эпохи. В 2010-е годы бренд практически исчез из российских магазинов, хотя отдельные коллекции продолжали продаваться через интернет-площадки.

См. также

Источники

Похожие материалы

Заметили ошибку или не согласны с информацией в статье? Напишите нам support@bfometr.ru