Едадил

Едадил — это российский сервис для поиска и сравнения скидок и акций в продовольственных и непродовольственных магазинах, работающий в формате мобильного приложения и веб-сайта. Платформа агрегирует информацию о маркетинговых акциях розничных сетей, предоставляя пользователям возможность планировать покупки с учётом действующих ценовых предложений. Сервис не является торговой площадкой и не занимается реализацией товаров, выполняя функцию каталога-агрегатора.

История

Сервис был запущен в 2012 году под названием «Скидки онлайн» (Edadeal — международный бренд). Изначально проект развивался как агрегатор скидочных купонов и листовок, однако со временем сфокусировался на цифровизации розничных акций. В 2013 году была запущена полноценная версия для iOS, а в 2014 — для Android, что стало ключевым этапом для роста аудитории. В 2015 году «Едадил» вошёл в портфель Mail.Ru Group (с 2021 года — VK).

В 2018 году сервис объединился с проектом «МойЕдадил», что позволило расширить функционал добавления персональных списков покупок. В 2020 году, в период пандемии COVID-19, «Едадил» значительно увеличил аудиторию за счёт популяризации доставки и онлайн-заказов: пользователи стали чаще сравнивать цены дистанционно. По данным компании, к началу 2023 года ежемесячная аудитория сервиса превышала 12 миллионов человек.

В 2022 году, после ухода из России ряда международных сетей, «Едадил» переориентировался на локальные и федеральные сети России, а также подключил магазины стран СНГ (Беларусь, Казахстан). С 2023 года платформа развивает функцию «Цены на кассе» — возможность отслеживать фактические цены в реальном времени через интеграцию с кассовыми системами магазинов.

Функционал

Основу работы сервиса составляет агрегация данных из цифровых каталогов розничных сетей. Алгоритмы «Едадила» автоматически собирают информацию об акциях, выделяют товары с наибольшей скидкой и группируют их по категориям: продукты, бытовая химия, косметика, товары для дома и др.

Пользователь может:

• Просматривать список актуальных скидок и акций в ближайших магазинах;
• Искать конкретный товар по названию, категории или бренду;
• Просматривать цифровые копии бумажных листовок (для сетей, которые их выпускают);
• Составлять персональные списки покупок и получать уведомления при появлении скидки на выбранный товар;
• Сравнивать цены на один и тот же товар в разных розничных сетях;
• Оставлять отзывы о ценах и качестве товаров (функция «народный контроль»).

Дополнительная опция — сканирование штрихкодов товаров через камеру смартфона. При сканировании сервис показывает действующие скидки на данный товар в магазинах поблизости.

Устройство и технология

Сервис построен на клиент-серверной архитектуре. Серверная часть обрабатывает данные, загружаемые от розничных сетей через API или в виде файлов фидов (форматы XML, JSON, CSV). Алгоритмы машинного обучения автоматически распознают и классифицируют товары, извлекая информацию о названии, цене (обычная и акционная), сроке действия акции и магазине.

Мобильные приложения (iOS, Android) используют встроенные базы данных и кэширование для быстрого отображения информации при слабом интернете. Геолокация позволяет определять ближайшие к пользователю магазины с акциями.

Для обработки изображений листовок применяются технологии компьютерного зрения (OCR), которые распознают текст и цены на отсканированных страницах. По состоянию на 2024 год, сервис обрабатывает более 1,5 миллионов товаров на ежедневной основе.

Модель монетизации

«Едадил» получает доход от розничных сетей за подключение к платформе и размещение информации об акциях. Также сервис предлагает таргетированную рекламу товаров внутри приложения и продвижение позиций в результатах поиска. Для пользователей базовый функционал остаётся бесплатным, хотя существует премиум-подписка «Едадил Pro», которая даёт расширенные возможности (например, уведомления о старте распродаж без задержек, отключение рекламы, приоритетная поддержка).

Дополнительный источник дохода — партнёрские программы с интернет-магазинами, при переходе на сайт которых сервис получает комиссию за совершённые покупки (CPA-модель).

Критика и ограничения

Ряд пользователей и экспертов отмечают следующие недостатки сервиса:

• Неполнота данных. Не все магазины предоставляют актуальные цены в реальном времени, из-за чего некоторые акции могут не отображаться, а цены — устаревать.
• Неточность распознавания. При автоматической обработке листовок алгоритмы иногда ошибаются в распознавании цен или названий товаров, что может вводить в заблуждение покупателя.
• Зависимость от интеграции. Качество работы сервиса сильно зависит от добросовестности розничных сетей: если сеть не обновляет фиды, данные становятся неактуальными.
• Конфиденциальность. Для корректной работы приложение запрашивает доступ к геолокации и камере, что вызывает опасения у части пользователей относительно сбора персональных данных.

В 2021 году Роскомнадзор рекомендовал сервису усилить меры по защите персональных данных пользователей после проверки, однако официальных санкций не последовало.

Значение для рынка

«Едадил» способствовал цифровизации розничной торговли в России, популяризировав формат цифровых каталогов и персонализированных скидок. Сервис стал одним из наиболее массовых агрегаторов в сегменте FMCG, предоставив пользователям инструмент для экономии без необходимости ручного сбора листовок. По данным компании, средняя экономия на одну корзину покупок при использовании сервиса составляет 15–25% от её первоначальной стоимости.

Влияние на розничные сети проявилось в росте конкуренции за ценовое предложение: с появлением агрегатора магазины стали активнее обновлять информацию об акциях и стремиться к прозрачности ценообразования. В то же время «Едадил» способствовал снижению роли бумажных листовок, что привело к сокращению затрат на полиграфию и логистику для части ритейлеров.

См. также

• Скидочный купон
• Сравнение цен
• Электронная коммерция

Источники

1. Официальный сайт «Едадил» — раздел «О компании».
2. Отчёт Mail.Ru Group (VK) за 2020 год — данные по проектам компании.
3. Интервью с генеральным директором сервиса (2021) — издание Inc. Russia.
4. Исследование «Российский рынок FMCG: цифровые каналы и поведение потребителей» (2022) — аналитическая компания «Тетра-Консалт».
5. Материалы пресс-релизов «Едадил» (2018–2024) — по данным CNews, Retail.ru, Adindex.
6. Публикация Роскомнадзора о результатах проверки сервисов сравнения цен (2021).