Elesse — итальянский спортивный бренд¶
Elesse (Элессе) — итальянский бренд спортивной одежды и обуви, основанный в 1948 году в городе Понти-Сан-Пьетро (провинция Бергамо, Ломбардия). Название происходит от итал. elle («она») и esse («он»), что символизирует универсальность продукции для мужчин и женщин. Бренд принадлежит компании Elesse Italia S.r.l. и специализируется на линейках, сочетающих спортивную функциональность и итальянский дизайн.
¶История
¶Основание и ранние годы
Компания была основана в 1948 году предпринимателем Себастьяно Маркоцци. Первоначально производство было сосредоточено на выпуске спортивной обуви — прежде всего кроссовок для бега и зала. В 1950-е годы Elesse вошла в число ведущих итальянских производителей спортивной обуви, наряду с такими марками, как Superga и Gola.
¶Экспорт и международная экспансия
В 1960-е годы компания начала активный выход на международные рынки. Ключевым событием стало сотрудничество с канадским предпринимателем Фрэнком Дюком, который в 1966 году основал компанию Dukdalf Marketing и получил эксклюзивные права на дистрибуцию Elesse в Северной Америке. Благодаря этому бренд стал одним из первых итальянских спортивных брендов, получивших широкое распространение в США и Канаде.
¶Связь с большим теннисом
Наибольшую известность Elesse принесла работа с теннисом. В 1970-е годы бренд стал одним из первых, кто начал поставлять форму профессиональным теннисистам. Среди спортсменов, носивших экипировку Elesse, были:
- Бьорн Борг — шведский теннисист, 11-кратный победитель турниров Большого шлема;
- Джимми Коннорс — американский теннисист, 8-кратный победитель Большого шлема;
- Крис Эверт — американская теннисистка, 18-кратная победительница турниров Большого шлема.
Именно Elesse ввела в теннисную моду куртки-ветровки (англ. warm-up jacket), которые игроки надевали на разминку и снимали перед началом матча. Эта деталь стала неотъемлемой частью теннисной культуры и впоследствии копировалась другими брендами.
¶Упадок и возрождение
К концу 1980-х — началу 1990-х годов Elesse, как и многие спортивные бренды того периода, столкнулась с финансовыми трудностями и утратила позиции на международном рынке. Компания сменила нескольких владельцев.
Возрождение бренда произошло в 2000-е годы, когда права на него приобрела итальянская компания Sportful (позже бренд перешёл под управление Elesse Italia S.r.l.). Новый владелец сделал ставку на ретро-эстетику: ретро-дизайн моделей 1970-х и 1980-х годов стал основой современной линейки. Бренд занял нишу «спортшик» — одежды на стыке спортивного стиля и повседневной моды.
¶Продукция
Основные категории продукции Elesse:
| Категория | Примеры изделий |
|---|---|
| Верхняя одежда | Куртки-ветровки, пуховики, худи |
| Одежда | Футболки, поло, спортивные костюмы |
| Обувь | Кроссовки, кеды, ботинки |
| Аксессуары | Шапки, рюкзаки, сумки |
Дизайн бренда характеризуется использованием фирменного логотипа — стилизованного полумесяца или «полукруга», а также контрастных цветовых блоков, характерных для спортивной моды 1970-х годов.
¶Распространение в России
В России Elesse присутствует с 2010-х годов. Продукция продаётся через собственные розничные магазины, а также через крупные сети спортивной одежды и интернет-магазины. Бренд позиционируется в среднем ценовом сегменте и ориентирован на молодёжную аудиторию, ценящую ретро-стиль.
¶Примечания
История Elesse во многом типична для итальянских спортивных брендов второй половины XX века: локальное производство, выход на мировой рынок через теннис и другие «престижные» виды спорта, кризис в конце века и возрождение на волне ретро-трендов. Среди конкурентов бренда в этой нише — Fila, Kappa и Sergio Tacchini, прошедшие схожий путь.
¶Источники
- Официальный сайт Elesse
- История итальянских спортивных брендов, издания по истории моды
- Материалы о теннисной экипировке 1970-х годов
- Публикации о ретро-трендов в спортивной моде