Evisu: история японского бренда денима¶

Evisu (стилизованно — EVISU, до 2010 года — Evisu Genes) — японский производитель одежды, преимущественно денима, основанный дизайнером Хидэхико Ямане в 1991 году в Осаке. Бренд известен премиальными джинсами ручной работы, отличающимися высокой плотностью ткани, а также фирменным узнаваемым элементом — белой краской, нанесённой вручную на задние карманы в виде стилизованного символа, напоминающего птицу. Evisu считается одним из ключевых брендов, сформировавших культуру «премиального денима» в Японии в 1990-е годы.

¶История

Компания появилась в 1991 году, когда Хидэхико Ямане, ранее работавший в сфере производства одежды, решил создать джинсы, которые сочетали бы классический крой американских моделей 1950-х годов с традиционными японскими технологиями ткачества. Название бренда — искажённое имя Эвис (Эбецу), древнеяпонского божества удачи и богатства, часто изображаемого с рыбой. По замыслу Ямане, использование имени божества должно было приносить удачу владельцам джинсов.

Первые модели изготавливались малыми партиями с использованием старинных ткацких станков, что позволяло добиваться высокой плотности ткани. Отличительной чертой стали джинсы из необработанного (raw) денима, которые не подвергались предварительной усадке и стирке. Для маркировки задних карманов Ямане вручную наносил краской символ — стилизованное изображение птицы, которое впоследствии стало логотипом компании.

В 1990-е годы Evisu приобрёл культовый статус среди коллекционеров денима и любителей уличной моды. В 1999 году бренд начал экспансию на западные рынки, открыв магазины в Лондоне и Милане. В середине 2000-х годов компания столкнулась с финансовыми трудностями, что привело к разделению бизнеса. В 2009 году Хидэхико Ямане покинул пост креативного директора, а в 2010 году бренд был переименован в EVISU. С 2010-х годов лицензией на производство и распространение продукции в Азии владеет гонконгская компания, в то время как европейское подразделение сохраняет контроль над рынками Европы и США.

¶Особенности продукции

¶Деним и ткачество

Основу ассортимента составляют джинсы, выполненные из плотного денима (от 13 до 15 унций на квадратный ярд). Для производства используется хлопок высокого качества, часто выращенный в Зимбабве. Ткань ткётся на станках с челночным механизмом, что придаёт ей характерную фактуру и способствует образованию естественных потёртостей (fading) в процессе носки. Кромка ткани (selvedge) имеет фирменную красную или белую полосу.

¶Ручная роспись

Наиболее узнаваемой деталью продукции Evisu является рисунок на задних карманах. Изначально логотип наносился белой краской вручную, что делало каждую пару уникальной. Впоследствии появились различные вариации: изображение рыб, иероглифы, цветные версии логотипа. Ручная роспись используется до сих пор для лимитированных серий, тогда как в массовом производстве применяется трафаретная печать.

¶Модельный ряд

Бренд выпускает несколько линеек джинсов, различающихся по крою и обработке:

• EVISU No.1 — классическая модель прямого кроя, наиболее близкая к оригинальным джинсам 1991 года.
• EVISU No.2 — более доступная по цене линейка, использующая ткань меньшей плотности.
• EVISU No.3 — модели с предварительной стиркой и искусственным состариванием.

Помимо джинсов, компания производит футболки, рубашки, куртки, аксессуары и обувь.

¶Влияние на моду и культуру

Evisu считается одним из основоположников японского движения «премиального денима» наряду с такими марками, как Osaka 5 (включающей также Denime, Warehouse, Fullcount и Studio D'Artisan). Бренд популяризировал практику носки необработанных джинсов, которые со временем приобретают индивидуальные потёртости в зависимости от образа жизни владельца.

В 1990-е и 2000-е годы продукция Evisu активно использовалась представителями хип-хоп-культуры. Джинсы бренда упоминались в песнях и появлялись в клипах таких исполнителей, как Jay-Z, Nelly и The Notorious B.I.G. Это способствовало росту популярности марки в США и Европе. В Азии бренд также ассоциируется с уличной модой и культурой скейтбординга.

¶Критика

В 2000-е годы бренд неоднократно подвергался критике за высокую стоимость продукции, которая не всегда соответствовала качеству массовых линеек. После разделения бизнеса в 2010 году качество азиатской продукции, производимой по лицензии, оценивалось потребителями ниже, чем у оригинальных японских моделей. Это привело к падению репутации бренда среди коллекционеров, которые отдают предпочтение более ранним экземплярам или альтернативным японским маркам.

¶Интересные факты

• Символ на задних карманах часто ошибочно принимают за изображение вороны или орла, однако он представляет собой стилизацию дайкиоку — бога богатства в японской мифологии.
• Первая пара джинсов Evisu была продана всего за несколько долларов, однако в настоящее время винтажные модели 1990-х годов могут стоить несколько тысяч долларов на аукционах.
• Хидэхико Ямане после ухода из Evisu основал в 2011 году новый бренд под названием Yamane, продолжающий традиции ручного производства денима.

¶Примечания

Статья основана на информации из открытых источников, включая публикации в журналах Hypebeast, Highsnobiety и GQ, а также материалы официального сайта бренда.