Эжен Шюэллер

Эжен Шюэллер — французский предприниматель, химик и общественный деятель, основатель компании L’Oréal, одного из крупнейших в мире производителей косметики и парфюмерии. Также известен как создатель первой в мире безопасной краски для волос и пионер в области научного подхода к косметологии.

Биография

Ранние годы и образование

Эжен Шюэллер родился 20 марта 1881 года в Париже, в семье пекаря. С детства проявлял интерес к химии. После окончания школы поступил в Институт химии при Сорбонне (ныне — Химический институт Парижа), который окончил в 1904 году, получив диплом химика-инженера. В студенческие годы он подрабатывал, продавая химические реактивы парикмахерам, что позволило ему изучить потребности этого рынка.

Начало карьеры и изобретение краски для волос

В начале XX века окрашивание волос было опасным занятием: большинство красителей содержали токсичные компоненты, такие как свинец, ртуть и анилин, которые вызывали раздражение кожи, аллергические реакции и даже отравления. Шюэллер поставил перед собой задачу создать безопасную и стойкую краску.

В 1907 году он разработал первую синтетическую краску для волос на основе пара-фенилендиамина, которую назвал «Auréale» (от лат. aureolus — «золотистый»). Состав был значительно менее токсичен, чем существовавшие аналоги, и позволял получать широкий спектр оттенков. Шюэллер лично готовил краску в своей лаборатории, оборудованной на кухне, а затем продавал её парикмахерам.

Основание L’Oréal

В 1909 году Шюэллер зарегистрировал компанию «Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux» («Французское общество безвредных красок для волос»). Название подчёркивало главное преимущество продукта — безопасность. В 1910 году компания сменила название на L’Oréal, образованное от названия первой краски «Auréale».

Первым клиентом Шюэллера стал парикмахер из Парижа, который оценил новинку и начал рекомендовать её коллегам. К 1912 году продукция L’Oréal продавалась уже в 15 странах, включая Австрию, Италию и США. Шюэллер активно внедрял маркетинговые инновации: он создал собственный журнал для парикмахеров «La Coiffure et les Parfums», где публиковал статьи о новых технологиях окрашивания и укладки.

Развитие компании в межвоенный период

В 1920-е годы L’Oréal расширила ассортимент, начав выпуск шампуней, мыла и косметических кремов. Шюэллер одним из первых применил научный подход к созданию косметики: он нанял химиков и дерматологов для разработки продуктов, а также основал лабораторию по изучению кожи и волос. В 1934 году компания выпустила первый в мире солнцезащитный крем «Ambre Solaire».

В 1935 году Шюэллер основал научно-исследовательский центр L’Oréal, который стал одним из первых в мире специализированных центров косметической химии. К 1939 году компания насчитывала более 300 сотрудников и продавала продукцию в 30 странах.

Политическая деятельность

Шюэллер был активным участником политической жизни Франции. В 1930-е годы он поддерживал ультраправые и антикоммунистические движения. В 1936 году он основал журнал «L’Éveil du Peuple» («Пробуждение народа»), который пропагандировал националистические и антисемитские идеи. Во время Второй мировой войны Шюэллер сотрудничал с режимом Виши, что впоследствии вызвало критику и судебные разбирательства.

После войны Шюэллер был обвинён в коллаборационизме, но в 1948 году суд оправдал его, сославшись на недостаток доказательств. Тем не менее, его политическая деятельность остаётся предметом споров среди историков. В 1950-е годы он отошёл от политики и сосредоточился на бизнесе.

Последние годы

В 1957 году Шюэллер передал управление компанией своей дочери Лилиан Бетанкур, которая оставалась основным акционером L’Oréal до своей смерти в 2017 году. Эжен Шюэллер скончался 23 августа 1957 года в Париже от инфаркта миокарда. Он похоронен на кладбище Монпарнас.

Научные и коммерческие достижения

Инновации в косметической химии

Шюэллер внёс значительный вклад в развитие косметической химии. Он разработал:

• Первую безопасную синтетическую краску для волос (1907).
• Первый солнцезащитный крем с фильтром от ультрафиолета (1934).
• Технологию получения стойких пигментов для окрашивания волос, которая до сих пор используется в промышленности.
• Методы тестирования косметики на безопасность, включая дерматологические пробы.

Маркетинговые стратегии

Шюэллер считается одним из основоположников современного маркетинга в косметической индустрии. Он внедрил:

• Прямые продажи парикмахерам и салонам красоты, минуя розничные магазины.
• Создание профессиональных обучающих программ для парикмахеров.
• Использование рекламы в специализированных журналах и на радио.
• Брендирование продукции: первая краска получила запоминающееся название, а упаковка была разработана с учётом эстетики.

Критика и наследие

Политические споры

Политическая деятельность Шюэллера остаётся наиболее спорным аспектом его биографии. Его сотрудничество с режимом Виши и поддержка ультраправых организаций привели к тому, что в 2011 году компания L’Oréal была вынуждена публично дистанцироваться от политических взглядов основателя. В 2020 году, в связи с протестами Black Lives Matter, компания объявила об удалении упоминаний о Шюэллере из своих корпоративных материалов, но не изменила название бренда.

Влияние на индустрию

Несмотря на противоречивую репутацию, Шюэллер оказал огромное влияние на косметическую индустрию. L’Oréal стала первой компанией, которая систематически применяла научные исследования для создания косметики, что впоследствии стало отраслевым стандартом. Сегодня L’Oréal — крупнейшая косметическая компания в мире, владеющая такими брендами, как Lancôme, Garnier, Maybelline, Kiehl’s и другими.

В 1990 году в честь Шюэллера была учреждена премия «L’Oréal-UNESCO For Women in Science», которая ежегодно вручается выдающимся женщинам-учёным.

Интересные факты

• Эжен Шюэллер никогда не был женат. Его единственная дочь Лилиан родилась в 1922 году от внебрачной связи.
• В 1950-е годы Шюэллер профинансировал строительство исследовательского центра в городе Клиши-ла-Гаренн, который до сих пор является штаб-квартирой L’Oréal.
• Компания L’Oréal была национализирована в 1944 году после освобождения Франции, но в 1946 году возвращена Шюэллеру.
• Шюэллер был страстным коллекционером произведений искусства, особенно импрессионистов. Его коллекция включала работы Моне, Ренуара и Сезанна.

Источники

• Pierre-Antoine Donnet, «L’Oréal: les couleurs de la réussite», 1996.
• François Dalle, «L’aventure L’Oréal», 2001.
• Jean-Pierre Thiollet, «Eugène Schueller: le fondateur de L’Oréal», 2005.
• «Eugène Schueller» — Encyclopædia Universalis.
• Архивы компании L’Oréal, официальный сайт.