Falconeri: история бренда и особенности¶

Falconeri — итальянский бренд одежды, специализирующийся на производстве трикотажа и кашемировых изделий. Компания основана в 1990-х годах и входит в структуру группы OVS S.p.A. (ранее Coin S.p.A.), одного из крупнейших операторов розничной торговли одеждой в Италии. Бренд позиционируется в среднем ценовом сегменте и ориентирован на потребителей, ищущих качественные базовые вещи из натуральных материалов.

¶История

История Falconeri начинается в 1990 году, когда итальянский предприниматель и дизайнер Фаусто Коэн основал компанию в городе Монтебеллуна, расположенном в регионе Венето на северо-востоке Италии. Этот регион исторически является центром итальянского трикотажного производства. Первоначально компания специализировалась на выпуске высококачественного трикотажа из шерсти мериноса и хлопка.

Название бренда происходит от итальянского слова «falconiere» (сокольничий) и отсылает к эстетике загородной аристократической жизни. В 2009 году бренд был приобретён группой Coin S.p.A., которая в 2015 году была реорганизована в OVS S.p.A. после отделения сети универмагов Coin от основного бизнеса. На сегодняшний день Falconeri управляется как самостоятельное подразделение в составе группы OVS.

¶Материалы и производство

Ключевая особенность Falconeri — использование премиальных натуральных материалов. Основу ассортимента составляют изделия из:

• Кашемира — бренд закупает сырьё в Монголии и Внутренней Монголии (КНР), где производится около 60 % мирового объёма кашемировой шерсти. Нити прядутся в Италии на фабриках в регионе Пьемонт.
• Шерсти мериноса — используется для производства лёгкого трикотажа и базовых свитеров.
• Хлопка — преимущественно длинноволокнистых сортов (египетский хлопок Giza, перуанский Pima), применяется для летних коллекций и изделий повседневного ассортимента.
• Шёлка — используется в смесовых тканях для придания мягкости и блеска.

Производственные мощности сосредоточены в Италии, преимущественно в регионах Венето и Тоскана. Часть базовых моделей (футболки, домашний текстиль) производится в Португалии и Румынии. Бренд декларирует контроль качества на всех этапах — от закупки сырья до финальной отделки изделий.

¶Ассортимент

Ассортимент Falconeri разделён на несколько линий:

• Falconeri Cashmere — основная линия, включающая свитеры, кардиганы, водолазки, платья и аксессуары (шарфы, шапки, перчатки) из кашемира различной плотности (от 2 до 12 нитей).
• Falconeri Woman и Falconeri Man — коллекции женской и мужской одежды, включающие помимо трикотажа также рубашки, брюки, верхнюю одежду (пальто, куртки) и домашнюю одежду.
• Falconeri Home — линейка домашнего текстиля: пледы, подушки, одеяла из кашемира и шерсти.

Отличительная черта дизайна — минимализм и ориентация на «капсульный гардероб»: вещи нейтральных цветов (бежевый, серый, чёрный, белый, оттенки синего), которые легко комбинируются между собой. Сезонные коллекции выпускаются дважды в год (осень-зима и весна-лето), однако кашемировые изделия составляют около 70 % ассортимента круглогодично.

¶Розничная сеть и онлайн-продажи

По состоянию на 2024 год Falconeri управляет более чем 120 монобрендовыми магазинами. Основные рынки — Италия (около 80 магазинов), а также Испания, Франция, Германия, Австрия, Швейцария, страны Бенилюкса и Скандинавии. В 2010-х годах бренд предпринимал попытки выхода на рынки Восточной Европы и Ближнего Востока, однако позднее свернул часть региональных проектов для концентрации на европейском рынке.

Интернет-магазин falconeri.com работает с 2011 года и осуществляет доставку в большинство стран Европейского союза, а также в Великобританию, США, Канаду, Японию и Южную Корею. В России официальные продажи бренда были прекращены в 2022 году в связи с изменением логистических и финансовых условий.

¶Позиционирование и конкуренты

Falconeri занимает нишу между масс-маркетом и люксовыми домами моды. Основными конкурентами считаются:

• итальянская марка Falconeri (внутренняя конкуренция с брендами группы OVS — OVS, Upim);
• Uniqlo (японский бренд, также активно работающий с кашемиром в среднем ценовом сегменте);
• Massimo Dutti (испанский бренд группы Inditex);
• Theory (американский бренд, ориентированный на базовый гардероб);
• специализированные трикотажные марки, такие как John Smedley и Pringle of Scotland.

Ключевое отличие Falconeri от конкурентов — более глубокий ассортимент именно кашемировых изделий и акцент на «итальянское производство» как элемент брендовой идентичности. При этом в отличие от люксовых марок (Loro Piana, Brunello Cucinelli) Falconeri не использует эксклюзивные сверхтонкие сорта кашемира (например, волокно 15,5 микрона), ограничиваясь стандартным сырьём 16–17 микрон.

¶Устойчивое развитие

С конца 2010-х годов бренд реализует программу устойчивого развития. Основные направления:

• внедрение стандарта Good Cashmere Standard (сертификация благополучия животных и устойчивых методов выпаса, разработанная организацией Aid by Trade Foundation);
• использование переработанного кашемира в части коллекций (регенерация волокна из производственных отходов);
• сокращение потребления воды и химикатов при окраске тканей (сертификация bluesign для части производственных партнёров);
• программа приёма подержанных изделий бренда в магазинах Италии с последующей переработкой или передачей на благотворительность.

Критики отмечают, что программа носит частичный характер и охватывает не все производственные цепочки, однако бренд публикует ежегодные отчёты о прогрессе в этой области.

¶Интересные факты

• Название бренда иногда ошибочно связывают с фамилией модельера; на самом деле это художественный образ, отсылающий к охоте с ловчими птицами.
• Самое дорогое изделие в регулярной линейке — мужское пальто из кашемира максимальной плотности, цена которого превышает 1500 евро.
• Falconeri одним из первых среди брендов среднего сегмента начал использовать технологию бесшовного вязания (seamless knitting), позволяющую создавать изделия без боковых швов.
• В 2019 году бренд выпустил лимитированную коллекцию в коллаборации с итальянским дизайнером Анджело Флаккавенто, известным работой с текстильными фактурами.