Флэшмоб — массовая акция-манифестация¶
Флэшмоб (от англ. flash mob — «мгновенная толпа») — кратковременное массовое мероприятие, в котором большое число людей внезапно собирается в заранее определённом месте, выполняет заранее задуманное совместное действие и так же быстро расходится. Отличительные признаки жанра — имитация спонтанности, отсутствие видимой организации в момент проведения, ироничность или абсурдность действия и его завершённость в течение нескольких минут.
¶Происхождение термина
Авторство термина «флэшмоб» приписывают американскому журналисту Биллу Васику (Bill Wasik), редактору журнала Harper's Magazine. В июне 2003 года он разослал по электронной почте приглашения нескольким десяткам знакомых с просьбой собраться в определённый момент в вестибюле манхэттенского универмага Macy's и сделать вид, что они закупают ковёр-ракету для загородного дома. Акция получилась неудачной — участники не смогли убедительно изобразить спонтанность, но Васик доработал формат и провёл серию подобных мероприятий. В 2006 году он описал опыт в книге «The Know-It-All: One Man's Humble Quest to Become the Smartest Person in the World».
В России флэшмобы получили распространение в середине 2000-х годов. Одним из первых заметных событий стал флэшмоб «Просто подними руку!», проведённый в 2005 году в Москве по инициативе радиостанции «Европа Плюс».
¶Механика организации
Классический флэшмоб строится по схеме, описанной самим Васиком:
- Рассылка приглашений. Организатор («мобмейкер») рассылает участникам инструкции по электронной почте или через социальные сети. Участники не знают друг друга заранее.
- Сбор в условленном месте. Участники прибывают в указанное время и место, как правило, поодиночке, чтобы не привлекать внимания.
- Выполнение задания. По условному сигналу группа одновременно начинает выполнять согласованное действие — например, замирает, аплодирует, танцует, надевает одинаковые предметы одежды, раскрывает зонтики.
- Расход. Через несколько минут участники рассеиваются, не оставаясь вместе и не вступая в контакт с прохожими.
В современной практике значительная часть флэшмобов организуется открыто: участники приглашаются через социальные сети, о месте и времени сообщается публично, а нередко присутствуют видеографы. В этом случае ключевой чертой жанра остаётся синхронность и кратковременность действия, а не его скрытность.
¶Классификация
По цели проведения флэшмобы условно делятся на несколько типов:
| Тип | Цель | Примеры |
|---|---|---|
| Развлекательные | Получение эмоций, создание зрелища | Совместный танец на площади, хоровое пение в метро |
| Рекламные / PR | Привлечение внимания к бренду, товару, событию | Флэшмобы-перформансы у торговых центров, промоакции |
| Благотворительные | Сбор средств, привлечение внимания к проблеме | Акции в поддержку больных детей, экологические флэшмобы |
| Политические / социальные | Демонстрация отношения к событиям | Массовые «стояния», акции с символикой |
| Арт-акции | Художественный высказывание | Перформансы в общественных пространствах |
Стоит отметить, что политические флэшмобы на постсоветском пространстве нередко проводились в формате «одиночных пикетов», объединённых общим днём и часом — участники одновременно выходили с плакатами в разных городах.
¶Технологическая эволюция
Развитие социальных сетей и смартфонов существенно изменило организацию флэшмобов. Если в 2003–2005 годах координация шла через email-рассылки по закрытым спискам, то с конца 2000-х основным каналом стали «ВКонтакте», Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), а затем мессенджеры и Telegram. Это позволило:
- увеличить число участников с десятков до тысяч человек;
- сократить время подготовки;
- обеспечить видеофиксацию и быстрое распространение результата в интернете.
Популярность получили массовые танцевальные флэшмобы, в которых заранее выученная хореография исполняется под записанную композицию. Широко известны акции в поддержку движения «Осторожно, дети!», участники которого в течение нескольких минут замирали на площадях с жёлтыми мячами.
¶Правовой аспект
В России проведение флэшмобов регулируется общими нормами о проведении публичных мероприятий (Федеральный закон «О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях»), а также правилами пользования общественными пространствами. Мероприятия с участием более одного человека формально могут квалифицироваться как публичное мероприятие, что требует уведомления органов власти. На практике небольшие развлекательные флэшмобы редко вызывают правовые сложности, тогда как политические акции в этом формате нередко сопровождаются вмешательством полиции.
¶Критика
К жанру флэшмобов высказываются замечания нескольких типов. Часть городских активистов и жителей считает массовые акции в общественных пространствах нарушением порядка и комфорта. Рекламные флэшмобы критикуются за то, что они маскируют коммерческую промоакцию под спонтанное народное творчество. Исследователи массовой культуры отмечают противоречие: чем более заранее спланирован и раскручен флэшмоб, тем слабее работает его ключевой приём — имитация внезапности.
¶Значение
Несмотря на снижение новизны, флэшмоб как форма коллективного действия сохраняется в практике общественных акций, рекламы, благотворительности и городской культуры. Он стал одним из первых массовых жанров, органично выросших из интернет-коммуникации, и повлиял на развитие перформативных практик в публичном пространстве.
Источники:
- Билл Васик. The Know-It-All: One Man's Humble Quest to Become the Smartest Person in the World, 2006.
- Энциклопедия современной рекламы (под ред. В. В. Ульяновского).
- Материалы журнала Harper's Magazine о флэшмобах 2003–2006 годов.
- Федеральный закон от 19.06.2004 № 54-ФЗ «О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях».