Флешмоб как массовое явление¶
Флешмоб (от англ. flash mob — «мгновенная толпа») — заранее спланированная массовая акция, в которой группа людей внезапно собирается в общественном месте, выполняет заранее оговорённые действия и быстро расходится, после чего участники не поддерживают между собой контакта. Явление возникло в начале 2000-х годов и относится к формам сетевой самоорганизации, сочетающим элементы перформанса, игры и социального эксперимента.
¶Происхождение
Первые флешмобы принято связывать с деятельностью американца Билла Уосника, который в 2003 году создал сайт Flashmob.com и организовал ряд акций в Нью-Йорке. Одна из наиболее известных ранних акций прошла в июне 2003 года в универмаге Macy’s: около сотни человек собрались вокруг одного ковра, обсуждая его достоинства, а затем одновременно разошлись. Термин быстро распространился через интернет-форумы и блоги.
Идейной предшественницей флешмоба считают концепцию «умной толпы» (smart mob), описанную социологом Говардом Рейнгольдом в книге 2002 года. Он показал, как мобильная связь и интернет позволяют большим группам людей координировать действия без формального руководства.
¶Механика и признаки
Классический флешмоб обладает набором устойчивых признаков:
- наличие заранее разработанного сценария;
- сбор участников в определённом месте и в определённое время;
- синхронность действий;
- кратковременность акции;
- отсутствие внешней цели, выходящей за рамки самого действия (в «чистом» виде);
- добровольность и анонимность участия.
Координация обычно ведётся через интернет: форумы, рассылки, позднее — социальные сети и мессенджеры. Роль организатора часто сводится к публикации инструкции; непосредственного руководства на месте нет.
¶Виды и родственные формы
Со временем понятие расширилось, и под флешмобом стали понимать разные типы акций:
| Тип | Характеристика |
|---|---|
| Классический флешмоб | Абсурдное действие без внешней цели |
| Смартмоб | Акция с социальным или политическим подтекстом |
| Флешмоб-перформанс | Хореографическое или театрализованное выступление |
| Моб-арт | Акция с эстетической составляющей |
| Рекламный флешмоб | Организован компанией для продвижения |
| Флеш-ролл | Одновременное выполнение действия в разных городах |
Отдельно выделяют флешмобы, приуроченные к праздникам или памятным датам, а также массовые онлайн-акции, где «местом сбора» становится интернет-пространство.
¶Флешмоб в России
В России первые акции такого рода прошли в 2003—2004 годах в Москве и Санкт-Петербурге, организацией занимались интернет-сообщества. Наибольшую известность получили массовые городские акции середины 2000-х, а также тематические флешмобы, приуроченные к Новому году, Дню Победы и другим датам. Широкое распространение получили танцевальные флешмобы, участники которых одновременно исполняют заранее разученные движения.
В 2010-е годы формат активно использовался в социальных кампаниях и благотворительных проектах, а также в молодёжной и студенческой среде. Ряд акций проводился в поддержку здорового образа жизни, безопасности дорожного движения, экологических инициатив.
¶Социальные функции
Исследователи выделяют несколько функций флешмоба:
- Игровая — участники получают опыт необычного коллективного действия.
- Коммуникативная — акция создаёт кратковременное сообщество незнакомых людей.
- Перформативная — действие рассчитано на реакцию случайных прохожих.
- Медийная — запись акции распространяется в сети и привлекает внимание.
- Мобилизационная — формат используется для привлечения к общественно значимым темам.
¶Критика и ограничения
Флешмоб нередко критикуют за отсутствие долговременного эффекта: акция заканчивается, не оставляя устойчивых организационных структур. Часть исследователей указывает на размывание понятия — под флешмобом стали понимать любые массовые мероприятия, включая коммерческие и политические, что расходится с первоначальным смыслом.
Отдельно отмечают вопросы безопасности: скопление людей в общественном месте может создавать помехи, а в ряде случаев приводит к конфликтам с правоохранительными органами и ограничениям, если акция не была согласована в установленном порядке. Законодательство разных стран по-разному регулирует массовые публичные мероприятия, и организаторы обязаны учитывать эти нормы.
¶Значение
Флешмоб стал одним из первых массовых явлений, полностью порождённых интернет-коммуникацией, и предвосхитил более поздние формы сетевой мобилизации. Его приёмы используются в маркетинге, городских праздниках, образовательных проектах и благотворительности. Как культурный феномен флешмоб отражает особенности координации больших групп людей в цифровую эпоху.
Источники: Рейнгольд Г. «Умная толпа: новая социальная революция»; публикации о ранних акциях Flashmob.com; обзоры российских интернет-СМИ о городских акциях 2000—2010-х годов; материалы по социологии массовых коммуникаций.