Flugger: история и продукция датского бренда¶

Flugger — датская компания, специализирующаяся на производстве лакокрасочных материалов, преимущественно декоративных красок для внутренних и наружных работ. Полное наименование — Flügger Group A/S, штаб-квартира расположена в городе Исхой (пригород Копенгагена). Компания является одним из крупнейших производителей красок в Скандинавии и странах Балтии, а её продукция представлена в розничных магазинах и профессиональных дилерских сетях по всей Европе.

¶История

История компании восходит к 1783 году, когда в Дании было основано небольшое производство красок. Однако современная история бренда Flugger начинается в 1966 году, когда предприниматель Бертиль Флюггер (дат. Bertil Flügger) основал компанию Flügger. Первоначально предприятие занималось производством масляных и алкидных красок, которые продавались через собственную розничную сеть. Благодаря ориентации на прямой контакт с потребителем и консультационную поддержку покупателей, компания быстро завоевала популярность на внутреннем рынке.

В 1970–1980-е годы Flugger активно расширяла географию присутствия, открывая магазины в Швеции, Норвегии, Германии и других европейских странах. В этот период ассортимент пополнился водно-дисперсионными (акриловыми) красками, которые постепенно вытесняли традиционные масляные составы. В 1990-е годы, после распада социалистического блока, компания вышла на рынки Польши, стран Балтии и России.

В 2010-х годах Flugger провела ребрендинг, унифицировав название и визуальный стиль магазинов в разных странах. Компания остаётся семейным бизнесом: контрольный пакет акций принадлежит семье Флюггер. Акции Flügger Group A/S котируются на Копенгагенской фондовой бирже.

¶Собственная розничная сеть и дистрибуция

Ключевой особенностью бизнес-модели Flugger является развитая сеть фирменных магазинов. В отличие от многих производителей, реализующих продукцию через строительные гипермаркеты, Flugger делает ставку на специализированные точки продаж, где покупателю предоставляется профессиональная консультация по подбору цвета, типа краски и расчёту необходимого объёма. По состоянию на 2020-е годы сеть насчитывает несколько сотен магазинов преимущественно в Дании, Швеции, Норвегии, Финляндии, Польше и странах Балтии.

В России и других странах СНГ продукция Flugger представлена через дилерскую сеть и корпоративные магазины, однако масштаб присутствия значительно скромнее, чем в Скандинавии. Часть продукции поставляется напрямую профессиональным малярным компаниям и строительным подрядчикам.

¶Продукция

Ассортимент Flugger включает несколько основных категорий:

• Интерьерные краски — водно-дисперсионные составы для стен и потолков с различной степенью глянца (матовая, шелковисто-матовая, полуглянцевая). Линейка включает краски с повышенной износостойкостью и моющимися свойствами.
• Фасадные краски — атмосферостойкие составы для наружных работ на акриловой и силиконовой основе, устойчивые к ультрафиолету и перепадам температур.
• Краски по дереву и металлу — алкидные, акриловые и масляные эмали, грунтовки, лаки и пропитки для защиты древесины.
• Грунтовки и шпаклёвки — подготовительные составы для выравнивания поверхностей и улучшения адгезии.
• Декоративные покрытия — специальные эффектные краски, структурные покрытия, лессирующие составы для создания фактурных поверхностей.
• Профессиональные линейки — серии красок для промышленного применения, включая огнезащитные и химически стойкие составы.

Продукция Flugger ориентирована как на бытовой сегмент (DIY), так и на профессиональных маляров. Компания уделяет внимание экологичности: большинство водных красок имеет низкое содержание летучих органических соединений (ЛОС) и сертифицировано по скандинавскому экологическому стандарту «Северный лебедь» (Nordic Swan Ecolabel).

¶Технологии и цветовые решения

Flugger известна собственной системой колеровки — автоматическим смешиванием базовой белой краски с пигментами для получения нужного оттенка непосредственно в магазине. Компания использует цветовые веера и палитры, разработанные собственными колористами. Для профессиональных дизайнеров и архитекторов предлагаются специализированные каталоги с историческими и трендовыми цветовыми гаммами.

Производственные мощности Flugger расположены в Дании, часть продукции выпускается на заводах в Польше и других странах по лицензии. Компания контролирует качество на всех этапах — от синтеза связующих до финальной фасовки.

¶Положение на рынке и конкуренты

На скандинавском рынке Flugger конкурирует с такими производителями, как Tikkurila (Финляндия), Beckers (Швеция), Nordsjö (Швеция/Норвегия) и Caparol (Германия). В бюджетном сегменте конкуренцию составляют марки строительных гипермаркетов. Отличительной чертой Flugger считается баланс цены и качества, а также высокий уровень сервиса в фирменных магазинах.

В России Flugger позиционируется в среднем и премиальном ценовом сегменте, конкурируя с импортными брендами Tikkurila, Dulux, Caparol и отечественными производителями. Из-за экономических санкций и ограничений импорта 2022 года официальные поставки в РФ были затруднены, что привело к сокращению ассортимента на полках и росту цен.

¶Интересные факты

• Название бренда происходит от фамилии основателя — Бертиля Флюггера, а не от датского слова «flug» (полёт), как иногда ошибочно полагают.
• Компания одной из первых в Европе начала использовать компьютерную колеровку в розничных магазинах ещё в 1980-х годах.
• Часть исторических зданий Копенгагена окрашена красками Flugger, подобранными по архивным рецептурам для сохранения аутентичного вида.

¶Источники

• Официальный сайт Flügger Group A/S (flugger.com).
• Годовые отчёты компании Flügger Group A/S за 2019–2023 годы.
• Каталоги продукции и технические описания красок Flugger.
• Материалы отраслевого издания «ЛКМ-Пресс» о рынке лакокрасочных материалов Скандинавии.