Grupo Modelo

Grupo Modelo — мексиканская пивоваренная компания, являющаяся одним из крупнейших производителей пива в Мексике и мире. Основана в 1922 году в Мехико. С 2013 года входит в состав бельгийского пивоваренного концерна Anheuser-Busch InBev (AB InBev), сохраняя при этом операционную самостоятельность и ключевые бренды. Компания известна производством таких марок, как Corona Extra, Modelo Especial, Negra Modelo и Pacífico.

История

Основание и ранние годы (1922—1930-е)

Компания была основана 8 марта 1922 года в Мехико группой испанских и мексиканских предпринимателей во главе с Пабло Диесом Фернандесом. Первоначально предприятие называлось «Cervecería Modelo» и располагалось на улице Лагуна-де-Терминос в районе Колония-дель-Валье. Первая партия пива была выпущена в 1925 году. Основным продуктом в то время было светлое пиво Modelo Especial, которое быстро завоевало популярность благодаря своему качеству и доступной цене.

В 1926 году компания начала экспорт в США, что стало важным шагом в её интернационализации. В 1930-е годы, несмотря на Великую депрессию, Grupo Modelo расширила производственные мощности, построив новые заводы в Гвадалахаре и Монтеррее.

Послевоенное развитие и доминирование на рынке (1940—1980-е)

В послевоенный период компания активно модернизировала производство. В 1950-х годах была запущена линия розлива под брендом Corona Extra, который впоследствии стал самым продаваемым мексиканским пивом в мире. В 1960-х годах Grupo Modelo начала использовать алюминиевые банки и внедрила технологию пастеризации, что позволило увеличить срок хранения продукции.

К 1970-м годам компания контролировала около 60% мексиканского рынка пива. В 1980-е годы Grupo Modelo вышла на международные рынки, заключив дистрибьюторские соглашения с крупными американскими и европейскими компаниями. В этот период был запущен бренд Negra Modelo — тёмное пиво в стиле «мюнхенского» (dunkel), которое получило признание на международных конкурсах.

Слияние с Anheuser-Busch InBev (1990-е — 2013)

В 1990-х годах Grupo Modelo начала сотрудничество с американской пивоваренной компанией Anheuser-Busch (США). В 1994 году Anheuser-Busch приобрела 17,7% акций мексиканского производителя, а к 2008 году довела свою долю до 50,2%. После слияния Anheuser-Busch с бельгийской InBev в 2008 году образовался концерн AB InBev, который стал контролировать Grupo Modelo.

В 2012 году AB InBev объявил о намерении выкупить оставшиеся акции Grupo Modelo за 20,1 миллиарда долларов США. Сделка была завершена в 2013 году после одобрения антимонопольных органов США и Мексики. В рамках сделки Grupo Modelo сохранила операционную независимость, а её штаб-квартира осталась в Мехико. Однако для соблюдения условий конкуренции AB InBev продал права на бренд Modelo в США компании Constellation Brands.

Бренды и продукция

Основные бренды

Grupo Modelo владеет портфелем из более чем 20 брендов, наиболее известные из которых:

• Corona Extra — светлое пиво (лагер) с содержанием алкоголя 4,6% об. Самый продаваемый мексиканский бренд в мире. Отличается характерной прозрачной бутылкой и этикеткой с изображением короны. В 2020 году Corona Extra заняла 5-е место в мире по объёму продаж среди пивных брендов.
• Modelo Especial — светлое пиво (лагер) с содержанием алкоголя 4,5% об. Один из старейших брендов компании, выпускается с 1925 года. В США является вторым по популярности импортным пивом после Corona Extra.
• Negra Modelo — тёмное пиво (мюнхенский дункель) с содержанием алкоголя 5,4% об. Производится с 1926 года. Имеет насыщенный солодовый вкус с карамельными нотами.
• Pacífico — светлое пиво (лагер) с содержанием алкоголя 4,5% об. Изначально производилось в городе Масатлан (штат Синалоа) с 1900 года, но в 1954 году бренд был приобретён Grupo Modelo. Популярно на тихоокеанском побережье Мексики.
• Victoria — светлое пиво (лагер) с содержанием алкоголя 4,0% об. Выпускается с 1865 года, является одним из старейших мексиканских пивных брендов. Приобретён Grupo Modelo в 1935 году.
• Estrella — светлое пиво (лагер) с содержанием алкоголя 4,5% об. Производится с 1890 года, бренд принадлежит компании с 1954 года.

Другие бренды

Компания также выпускает пиво под марками Barrilito, Carta Blanca, Montejo, León, Tecate (в некоторых регионах), а также безалкогольные напитки, включая лимонады и воду. В 2020 году Grupo Modelo запустила линейку крафтового пива под брендом Modelo Chelada (пиво с добавлением сока лайма и соли).

Производство и дистрибуция

Производственные мощности

Grupo Modelo владеет 13 пивоваренными заводами на территории Мексики, расположенными в штатах Мехико, Гвадалахара, Монтеррей, Сакатекас, Чиуауа, Тамаулипас, Веракрус, Оахака и других. Крупнейший завод находится в городе Сакатекас, его мощность составляет около 10 миллионов гектолитров в год. Общая производственная мощность компании превышает 60 миллионов гектолитров в год (данные на 2022 год).

Дистрибуция

В Мексике компания использует собственную дистрибьюторскую сеть, насчитывающую более 100 складов и 10 000 грузовиков. На международных рынках дистрибуция осуществляется через партнёров. В США права на бренды Corona и Modelo принадлежат компании Constellation Brands (с 2013 года), которая самостоятельно занимается импортом и маркетингом. В других странах (Европа, Азия, Латинская Америка) дистрибуцию осуществляет AB InBev через свои региональные подразделения.

Рынки и позиции

Мексика

В Мексике Grupo Modelo занимает доминирующее положение на рынке пива. По данным на 2023 год, её доля составляла около 60% от общего объёма продаж пива в стране. Основным конкурентом является компания Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (входит в состав голландской Heineken), которая контролирует около 30% рынка.

США

США являются крупнейшим экспортным рынком для продукции Grupo Modelo. Бренд Corona Extra является самым продаваемым импортным пивом в США с 1997 года. В 2022 году продажи Corona Extra в США составили около 1,2 миллиарда долларов. Modelo Especial занимает второе место среди импортных брендов, а Negra Modelo входит в десятку самых популярных импортных тёмных сортов.

Другие страны

Продукция Grupo Modelo экспортируется более чем в 180 стран мира. Наибольшей популярностью она пользуется в Канаде, Австралии, Великобритании, Испании, Германии, Японии и Китае. В России пиво брендов Corona Extra и Modelo Especial продаётся с 1990-х годов, однако точные объёмы поставок не раскрываются.

Критика и споры

Экологические вопросы

В 2010-х годах Grupo Modelo подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование большого количества воды в производстве (около 4 литров воды на 1 литр пива) и за загрязнение водоёмов сточными водами. В ответ компания запустила программу по снижению водопотребления на 20% к 2025 году и установила очистные сооружения на всех заводах.

Трудовые споры

В 2019 году профсоюз рабочих пивоварни в городе Сакатекас обвинил компанию в нарушении трудовых прав, включая невыплату сверхурочных и использование нелегальных мигрантов. Grupo Modelo опровергла эти обвинения, заявив, что соблюдает все требования мексиканского трудового законодательства.

Антимонопольные разбирательства

В 2012 году Министерство юстиции США подало иск против сделки по приобретению Grupo Modelo компанией AB InBev, утверждая, что это приведёт к монополизации рынка импортного пива в США. В результате стороны достигли соглашения, по которому AB InBev продал права на бренд Modelo в США компании Constellation Brands, что позволило сохранить конкуренцию.

Интересные факты

• Логотип Corona Extra — корона — был разработан в 1925 году и с тех пор практически не менялся. По легенде, дизайнер вдохновлялся короной, которую носил мексиканский император Максимилиан I.
• В 2020 году, во время пандемии COVID-19, бренд Corona столкнулся с негативными ассоциациями из-за созвучия с названием коронавируса. Однако продажи пива в мире не снизились, а в некоторых странах даже выросли.
• Negra Modelo была признана лучшим тёмным пивом мира на конкурсе World Beer Cup в 2010 году.
• В 2018 году Grupo Modelo запустила программу по переработке пластиковых упаковок, установив более 500 пунктов приёма в мексиканских супермаркетах.

Источники

• Данные годовых отчётов Anheuser-Busch InBev за 2013—2023 годы.
• Статистика продаж пива в США от Beer Marketer’s Insights (2022).
• Информация с официального сайта Grupo Modelo (grupo-modelo.com).
• Материалы мексиканского издания El Economista (2019—2023).
• Отчёты Министерства юстиции США по делу о слиянии AB InBev и Grupo Modelo (2012).
• Данные Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по потреблению алкоголя (2020).