Helly Hansen — норвежский бренд одежды¶
Helly Hansen — норвежская компания по производству профессиональной и спортивной одежды, обуви и снаряжения для работы на воде, в горах и в суровых климатических условиях. Штаб-квартира расположена в Осло, бренд принадлежит канадской корпорации Canadian Tire. Под маркой выпускаются мембранные куртки, дождевики, термобельё, спасательные жилеты, обувь и аксессуары.
¶История
Компания основана в 1877 году в норвежском городе Мос в заливе Ослофьорд моряком и предпринимателем Хелли Хансеном и его женой Марен. Первым изделием стал промасленный шерстяной свитер, который Хелли Хансен изготовил для себя и товарищей по морским походам. Шерсть пропитывали льняным маслом — так в Норвегии в XIX веке получали водонепроницаемую одежду задолго до появления синтетических мембран. Промасленная шерсть оказалась настолько удачной, что спрос на неё вышел за пределы местного рыболовецкого флота, и в 1879 году Хелли и Марен зарегистрировали компанию Helly-Hansen.
В 1914 году компания получила первое королевское патентное разрешение — от норвежского короля Хокона VII, что стало знаком признания качества продукции. В 1920-х годах в ассортименте появились изделия из прорезиненного холста, а в 1930-х — первые изделия из синтетических материалов.
В 1961 году Helly Hansen разработала технологию плащевой ткани Hellytex — двухслойного материала с водоотталкивающей пропиткой, который стал прообразом современных мембранных тканей. В 1980 году компания представила технологию Helly-Tech: конструкцию из мембраны, проложенной между внешней тканью и подкладкой, которая обеспечивает одновременно водонепроницаемость и паропроницаемость. Эта технология легла в основу большинства современных дождевых курток бренда.
В 2018 году Helly Hansen перешла под контроль канадской корпорации Canadian Tire, купившей долю у норвежского инвестиционного фонда Canica. До этого с 2006 года основным владельцем была канадская компания Ontario Teachers' Pension Plan.
¶Продукция и технологии
Основные категории продукции:
- Мембранные куртки и плащи — линейки Helly Tech Performance, Helly Tech Professional и Helly Tech Protection с разной степенью защиты от влаги и ветра.
- Термобельё и слои утепления — линейки LIFA, LIFA Merino и HH Warm, основанные на полипропиленовых и шерстяных волокнах.
- Спасательные жилеты и морское снаряжение — продукция для профессиональных моряков и яхтсменов.
- Обувь — ботинки и кроссовки для походов, рыбалки и повседневной носки.
- Рабочая одежда — линейки для нефтяных платформ, рыболовного флота и строительных площадок.
Фирменная технология LIFA — полипропиленовое волокно, которое не впитывает влагу и отводит её от тела. Материал используется в базовых слоях одежды и считается одним из старейших решений бренда в области термобелья.
¶Применение и позиционирование
Helly Hansen изначально ориентировалась на профессиональную аудиторию: моряков, рыбаков, спасателей, работников нефтяных платформ Северного моря. Экспедиционная одежда бренда использовалась в полярных и горных экспедициях, в том числе при восхождениях на высокие горные вершины. Компания поставляет экипировку для ряда морских школ и яхтенных клубов.
С 1990-х годов бренд активно развивает направление городской и повседневной одежды, сохраняя акцент на водонепроницаемости и функциональности. Куртки Helly Hansen стали распространённым элементом скандинавского городского стиля и за пределами Скандинавии.
В России продукция Helly Hansen продаётся через собственные магазины, мультибрендовые сети спортивных товаров и интернет-магазины. Бренд позиционируется в среднем и выше среднего ценовом сегменте.
¶Интересные факты
- Название компании совпадает с именем основателя — Хелли Хансена, что иногда вызывает путаницу: «Helly» — не аббревиатура, а имя.
- Компания более 140 лет подряд сохраняет норвежское происхождение, несмотря на смену иностранных владельцев.
- Промасленный шерстяный свитер, с которого началась история бренда, считается одним из первых прототипов современной дождевой одежды в мировой истории.
¶Источники
- Официальный сайт Helly Hansen
- Статья о Helly Hansen в Store Norske Leksikon
- Материалы журнала SKI и Outdoor Industry Association