Hermes: многозначный термин и бренды¶

Hermes — многозначный термин латинского происхождения, являющийся транслитерацией имени древнегреческого бога Гермеса. В современном употреблении слово наиболее известно как название французского дома высокой моды Hermès, а также используется в наименованиях различных компаний, технологий и транспортных средств.

¶Происхождение и этимология

Латинское написание Hermes восходит к древнегреческому Ἑρμῆς — имени бога торговли, прибыли, красноречия, хитрости и воровства в древнегреческой мифологии. Гермес был вестником богов и покровителем путников, что определило использование его имени в названиях логистических компаний и служб доставки. В римской традиции Гермес отождествлялся с Меркурием.

¶Дом высокой моды Hermès

Hermès (полное юридическое название — Hermès International) — французская компания, основанная в 1837 году в Париже Тьерри Эрмесом как мастерская по изготовлению конной упряжи. Первоначально предприятие специализировалось на производстве сбруи и седел для европейской аристократии.

¶История развития

В 1880 году дело перешло к сыну основателя Шарлю-Эмилю Эрмесу, который перенёс мастерскую на улицу Фобур-Сент-Оноре, 24, где главный бутик компании находится до сих пор. Внуки основателя Адольф и Эмиль-Морис Эрмесы расширили ассортимент, начав выпуск кожаных сумок и чемоданов. В 1920-х годах компания добавила в ассортимент одежду и аксессуары.

В 1922 году появилась первая сумка Hermès, а в 1930-х годах — знаменитая сумка Kelly, названная в честь княгини Монако Грейс Келли. В 1956 году вышла сумка Birkin, созданная по заказу актрисы и певицы Джейн Биркин. Обе модели остаются одними из самых узнаваемых и дорогих аксессуаров в мире.

¶Продукция и фирменный стиль

Компания производит широкий спектр товаров класса люкс: кожаные изделия, шёлковые платки, часы, ювелирные украшения, парфюмерию, готовую одежду и предметы домашнего обихода. Среди наиболее известных продуктов — шёлковые каре (платки) с характерными принтами, впервые выпущенные в 1937 году.

Фирменный знак дома — изображение конного экипажа с лошадью, отсылающее к изначальной специализации компании. Hermès сохраняет статус семейного бизнеса: контрольный пакет акций принадлежит потомкам семьи Эрмес. Компания входит в число наиболее дорогих люксовых брендов мира и регулярно занимает высокие позиции в рейтингах стоимости брендов.

¶Логистические и транспортные компании

Название Hermes используется несколькими европейскими компаниями в сфере доставки. Крупнейшая из них — немецкая Hermes Germany GmbH, основанная в 1972 году как дочерняя структура торгового концерна Otto Group. Компания занимается доставкой посылок и интернет-заказов на территории Германии и ряда других европейских стран. В 2022 году компания сменила название на Hermes Einrichtungs Service, а в 2023 году — на Otto Group Logistics.

В Великобритании с 2009 года действовала служба доставки Hermes, которая в марте 2022 года была переименована в Evri. Российское подразделение Hermes Russia, занимавшееся логистикой для интернет-магазинов, работало до 2022 года.

¶Технологии и наука

В технической сфере термин Hermes применяется к нескольким разработкам. В информатике Hermes — это система управления сообщениями, разработанная в 1980-х годах в Исследовательском центре IBM в Цюрихе. Также существует JavaScript-движок Hermes, созданный компанией Meta (организация признана экстремистской и запрещена в РФ) в 2019 году для оптимизации работы приложений на платформе Android.

В аэрокосмической отрасли Hermes — наименование европейского многоразового космического корабля, разрабатывавшегося в 1980–1990-х годах Французским космическим агентством CNES при участии Европейского космического агентства. Проект предполагал создание пилотируемого шаттла для доставки астронавтов на орбитальную станцию, однако был закрыт в 1992 году из-за финансовых трудностей после распада СССР.

¶Другие значения

Hermes — распространённое название компаний в различных отраслях. Существуют производитель оборудования для автоматизации Hermes Microvision (Тайвань), банк Hermes (Германия), страховая компания Hermes (Великобритания). В Древнем Риме Hermes использовалось как распространённое личное имя рабов и вольноотпущенников.

В филателии термин Hermes применяется к сериям почтовых марок Греции, выпускавшихся с 1861 года, на которых изображалась голова бога Гермеса. Эти марки считаются одними из первых в истории греческой почтовой службы.

В зоологии Hermes — род бабочек семейства голубянок, обитающих в Юго-Восточной Азии. В астрономии Гермес (Hermes) — астероид группы аполлонов, открытый в 1937 году немецким астрономом Карлом Рейнмутом.

¶Критика и споры вокруг бренда Hermès

Дом моды Hermès периодически подвергается критике со стороны защитников прав животных из-за использования экзотической кожи (крокодиловой, страусиной) и меха при производстве изделий. Кроме того, компания неоднократно становилась ответчиком в судебных исках, связанных с продажами через официальные интернет-площадки: в 2024 году в США рассматривался иск о практике продажи сумок Birkin только постоянным клиентам с высокой историей покупок, что расценивалось истцами как нарушение антимонопольного законодательства.