Hisense

Hisense — это китайская многонациональная корпорация, специализирующаяся на производстве бытовой техники, потребительской электроники и промышленного оборудования. Штаб-квартира компании расположена в Циндао (провинция Шаньдун, КНР). Hisense входит в число крупнейших мировых производителей телевизоров, холодильников, кондиционеров и стиральных машин, а также занимается разработкой систем умного дома, медицинского оборудования и компонентов для автомобильной промышленности.

История

Основание и ранние годы (1969—1990-е)

Компания была основана в 1969 году как небольшой радиозавод в Циндао. Первоначально предприятие занималось сборкой радиоприёмников и простейшей электроники. В 1979 году завод был переименован в Qingdao Radio Factory No. 2, а в 1984 году — в Qingdao Television Factory. В 1985 году компания начала выпуск цветных телевизоров по лицензии японской корпорации Matsushita (ныне Panasonic). К концу 1980-х годов предприятие стало одним из ведущих производителей телевизоров в Китае.

В 1992 году компания получила современное название Hisense (сокращение от «High Sense» — «высокое чувство»). В 1997 году Hisense вышла на Шанхайскую фондовую биржу, что позволило привлечь средства для расширения производства. В 1998 году компания начала выпуск холодильников и кондиционеров, диверсифицируя свой продуктовый портфель.

Международная экспансия (2000—2010-е)

В 2000-х годах Hisense начала активную экспансию на зарубежные рынки. В 2006 году компания приобрела завод по производству телевизоров в Венгрии, а в 2008 году — завод в ЮАР. В 2010 году Hisense стала официальным спонсором чемпионата мира по футболу в ЮАР, что повысило узнаваемость бренда в Африке и Европе.

В 2015 году Hisense приобрела права на бренд и производственные мощности Sharp в Северной и Южной Америке, что позволило ей укрепить позиции на рынке телевизоров в США и Латинской Америке. В 2018 году компания купила заводы Toshiba по производству телевизоров в Японии и Таиланде, а также получила лицензию на использование бренда Toshiba для телевизоров в ряде регионов. В 2019 году Hisense приобрела подразделение бытовой техники Gorenje (Словения), что усилило её присутствие в Европе.

Современный этап (2020-е годы)

В 2020-х годах Hisense продолжила технологическое развитие, сосредоточившись на лазерных телевизорах, OLED-дисплеях и системах искусственного интеллекта. В 2021 году компания представила первый в мире 8K-лазерный телевизор. В 2022 году Hisense стала официальным партнёром чемпионата мира по футболу в Катаре, а в 2023 году — спонсором УЕФА Евро-2024. По данным исследовательской компании Omdia, в 2023 году Hisense заняла второе место в мире по объёму продаж телевизоров (после Samsung), а также вошла в топ-5 производителей холодильников и кондиционеров.

Продукция и направления деятельности

Бытовая электроника

• Телевизоры: Hisense выпускает телевизоры с технологиями LED, QLED, OLED, Mini-LED и лазерные телевизоры. Модели поддерживают разрешение 4K и 8K, а также форматы HDR (Dolby Vision, HDR10+). Компания активно развивает лазерные телевизоры, которые, по её заявлениям, обеспечивают более широкий цветовой охват и меньшее энергопотребление по сравнению с традиционными ЖК-панелями.
• Аудиотехника: саундбары, домашние кинотеатры, акустические системы.
• Умные устройства: медиаплееры, приставки для потокового видео, системы «умного дома» (управление освещением, климатом, безопасностью).

Крупная бытовая техника

• Холодильники: модели с технологией инверторного компрессора, системой No Frost, много- и однокамерные, встраиваемые.
• Стиральные машины: фронтальные и вертикальные модели с функциями сушки, пара, интеллектуального дозирования.
• Кондиционеры: сплит-системы, мульти-сплит-системы, оконные и кассетные модели. Hisense является одним из крупнейших производителей кондиционеров в мире, поставляя продукцию под собственным брендом, а также OEM-заказы для других компаний.

Промышленное и медицинское оборудование

• Медицинская техника: аппараты УЗИ, МРТ, рентгеновские системы, оборудование для диагностики и терапии. Hisense входит в число ведущих китайских производителей медицинского оборудования, поставляя продукцию в больницы Китая и других стран.
• Автомобильная электроника: навигационные системы, информационно-развлекательные комплексы, датчики для автономного вождения.
• Светодиодное освещение: промышленные и уличные светильники, системы управления освещением.

Технологии и инновации

Лазерные дисплеи

Hisense является одним из пионеров в области лазерных телевизоров. Компания разработала собственную технологию лазерной проекции, которая использует лазерные источники света вместо традиционных ламп или светодиодов. Это позволяет достичь высокой яркости (до 4000 люмен), широкого цветового охвата (до 100% Rec.2020) и срока службы до 20 000 часов. В 2023 году Hisense представила лазерный телевизор с диагональю 120 дюймов и разрешением 8K.

Искусственный интеллект и «умный дом»

Hisense разрабатывает платформу VIDAA — операционную систему для телевизоров, основанную на Linux. VIDAA поддерживает голосовое управление, интеграцию с ассистентами (Amazon Alexa, Google Assistant, «Алиса» от Яндекса), а также работу с приложениями (Netflix, YouTube, Wink). В 2024 году компания запустила собственную нейросеть Hi-Think, которая используется для улучшения качества изображения (апскейлинг, шумоподавление) и персонализации контента.

Энергоэффективность

Hisense активно внедряет технологии энергосбережения. В холодильниках используются инверторные компрессоры, которые снижают энергопотребление на 30–40% по сравнению с традиционными моделями. Кондиционеры Hisense оснащаются датчиками движения и температуры, автоматически регулирующими режим работы. В 2022 году компания получила сертификат Energy Star для ряда своих телевизоров.

Рынки и позиции

Китай

На внутреннем рынке Hisense занимает лидирующие позиции в сегментах телевизоров (около 20% рынка), холодильников (около 15%) и кондиционеров (около 12%). Компания имеет собственную сеть розничных магазинов и активно сотрудничает с онлайн-площадками (JD.com, Tmall).

Международные рынки

Hisense представлена в более чем 160 странах. Основные регионы:

• Северная Америка: Hisense входит в топ-5 производителей телевизоров в США (доля около 10% в 2023 году). Бренд продаётся через розничные сети (Walmart, Best Buy) и онлайн-платформы (Amazon).
• Европа: Hisense занимает около 8% рынка телевизоров в ЕС. Компания имеет заводы в Венгрии, Словении и Турции, что позволяет избегать таможенных пошлин.
• Африка: Hisense является одним из крупнейших производителей телевизоров и холодильников в ЮАР, Нигерии и Кении. Заводы расположены в ЮАР и Египте.
• Азия: В Японии Hisense продаёт телевизоры под брендом Toshiba (по лицензии). В Индии компания имеет совместное предприятие с местными партнёрами.

Конкуренты

Основными конкурентами Hisense на мировом рынке являются Samsung, LG, TCL, Sony, а также китайские компании Haier и Midea. В сегменте лазерных телевизоров Hisense конкурирует с LG (лазерные проекторы) и Sony (лазерные проекторы для домашних кинотеатров).

Критика и споры

В 2021 году Hisense была подвергнута критике за использование в своих телевизорах операционной системы VIDAA, которая, по заявлениям некоторых экспертов, собирает данные о пользователях без их явного согласия. Компания заявила, что соблюдает требования GDPR в Европе и законы о конфиденциальности в других регионах.

В 2022 году Hisense столкнулась с обвинениями в нарушении патентов на технологии OLED со стороны LG Display. В 2023 году стороны урегулировали спор во внесудебном порядке, заключив лицензионное соглашение.

В 2023 году компания была включена в список «неблагонадёжных» поставщиков Министерства обороны США (в рамках ограничений на закупку китайского оборудования для военных нужд). Hisense заявила, что не поставляет продукцию напрямую военным структурам США.

Интересные факты

• Hisense является официальным спонсором УЕФА Евро-2024 и чемпионата мира по футболу 2022 года.
• В 2023 году Hisense запустила в Китае сеть магазинов «умного дома» под брендом Hisense Smart Home.
• Компания владеет более чем 10 000 патентов, из которых около 2000 — зарубежные.
• Hisense производит телевизоры для других брендов (OEM), включая некоторые модели для Philips и Sharp.

Источники

• Официальный сайт Hisense (hisense.com)
• Отчёт Omdia «Global TV Shipments 2023»
• Статья «Hisense: The Rise of a Chinese Electronics Giant» в журнале Forbes (2023)
• Данные Министерства промышленности и информационных технологий КНР (2023)
• Пресс-релизы Hisense о партнёрстве с УЕФА (2023)