Gorenje

Gorenje — словенская компания, специализирующаяся на производстве крупной и мелкой бытовой техники. Штаб-квартира расположена в городе Велне (Словения). Основана в 1950 году. С 2018 года входит в состав китайской корпорации Hisense Group. Продукция бренда представлена в более чем 90 странах мира, включая Россию. Компания известна своим дизайном, сотрудничеством с дизайнерами и ориентацией на сегмент «премиум-масс».

История

Основание и первые годы (1950—1960-е)

Компания была основана 1 апреля 1950 года в городе Горенье-Вас (отсюда название) как небольшое предприятие по производству сельскохозяйственного инвентаря. В 1958 году начался выпуск первых кухонных плит, работающих на угле. К 1961 году компания освоила производство электрических и газовых плит. В 1960-е годы ассортимент расширился за счёт стиральных машин, холодильников и другой бытовой техники.

Развитие и экспансия (1970—1990-е)

В 1970-е годы Gorenje начала активный экспорт в страны Западной Европы. В 1974 году был открыт первый завод за пределами Словении — в Боснии и Герцеговине. В 1980-е годы компания стала одним из крупнейших производителей бытовой техники в Югославии. После распада Югославии в 1991 году и обретения Словенией независимости Gorenje сохранила производственные мощности и продолжила международную экспансию. В 1990-е годы были открыты дочерние предприятия в Германии, Австрии, Италии и других странах.

Приватизация и 2000-е годы

В 1997 году компания была приватизирована. В 2000-е годы Gorenje активно развивала дизайн как ключевое конкурентное преимущество. В 2005 году началось сотрудничество с итальянским дизайнером Пининфариной (Pininfarina). В 2009 году была запущена линейка техники в стиле ретро (Retro Collection). В 2010-е годы компания приобрела несколько европейских брендов, включая словенского производителя кухонной техники Mora и чешский бренд Mora Moravia.

Поглощение Hisense (2018)

В 2018 году китайская корпорация Hisense Group приобрела 95,4 % акций Gorenje за 293 миллиона евро. Сделка была завершена в 2019 году. После поглощения бренд Gorenje сохранил свою идентичность, дизайн и производственные мощности в Европе, но получил доступ к технологиям и сбытовой сети Hisense.

Продукция

Крупная бытовая техника

• Холодильники и морозильники — отдельностоящие и встраиваемые модели, включая Side-by-Side и French Door.
• Стиральные и сушильные машины — фронтальные и вертикальные модели, с функциями пара и интеллектуального управления.
• Посудомоечные машины — полноразмерные и узкие, с различными программами мойки.
• Кухонные плиты — газовые, электрические, индукционные, комбинированные, а также варочные панели и духовые шкафы.
• Вытяжки — купольные, встраиваемые, наклонные и островные модели.
• Микроволновые печи — отдельностоящие и встраиваемые, включая модели с грилем и конвекцией.

Мелкая бытовая техника

• Пылесосы (цилиндрические, вертикальные, роботы-пылесосы).
• Чайники, тостеры, кофеварки, блендеры, миксеры.
• Утюги, парогенераторы, отпариватели.

Климатическая техника

• Кондиционеры (сплит-системы, мульти-сплит-системы).
• Водонагреватели (электрические и газовые).

Дизайн и инновации

Сотрудничество с дизайнерами

Gorenje известна партнёрством с ведущими дизайнерскими студиями. Наиболее известные коллаборации:

• Pininfarina (Италия) — создание серии техники в минималистичном стиле с плавными линиями (линейки Pininfarina и Pininfarina NX).
• Ora-ïto (Франция) — разработка серии Simplicity, отличающейся лаконичным дизайном и сенсорным управлением.
• Studio 040 (Нидерланды) — дизайн ретро-коллекции (Retro Collection), стилизованной под 1950-е годы.

Технологические разработки

• Adaptive Intelligence — система автоматического распознавания типа загрузки в стиральных машинах и подбора оптимального режима.
• IonWash — технология ионизации для удаления запахов и бактерий в холодильниках.
• PowerHeat — система быстрого нагрева в духовых шкафах.
• Smart Control — возможность управления техникой через мобильное приложение (Gorenje Smart Life).
• EcoClean — самоочищающиеся покрытия в духовых шкафах.

Производственные мощности

Основные производственные площадки расположены в Словении (Веленье, Назaрье), Сербии (Валево), Чехии (Моравия) и Боснии и Герцеговине. После поглощения Hisense часть производства была перенесена в Китай, однако сборка техники для европейского рынка преимущественно сохраняется в Европе. Компания имеет собственные исследовательские центры в Словении и Китае.

Рынки сбыта

Продукция Gorenje представлена в более чем 90 странах. Основные рынки:

• Европейский союз (Германия, Австрия, Италия, Франция, страны Бенилюкса, Скандинавия, страны Балтии).
• Страны Центральной и Восточной Европы (Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Румыния, Болгария, Словения, Хорватия, Сербия).
• Россия и страны СНГ (Россия, Казахстан, Беларусь, Украина, Азербайджан).
• Ближний Восток и Африка (Израиль, ОАЭ, Саудовская Аравия, Египет, ЮАР).
• Азия (Китай, Япония, Южная Корея).
• Австралия и Новая Зеландия.

Критика

В различные годы Gorenje подвергалась критике за:

• Качество сервисного обслуживания в некоторых регионах, включая Россию, из-за нехватки запчастей и длительных сроков ремонта.
• Относительно высокую стоимость техники по сравнению с аналогами из Китая и Турции при не всегда сопоставимом качестве.
• Проблемы с программным обеспечением в некоторых моделях «умной» техники (сбои в работе приложения, ошибки обновлений).
• Экологические аспекты — компания неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций за недостаточную переработку отходов производства, хотя в последние годы предпринимает шаги по улучшению экологичности (снижение энергопотребления, использование переработанных материалов).

Интересные факты

• Название компании происходит от словенского слова «gorenje» (гореть, горение), что связано с первоначальным производством кухонных плит.
• Логотип Gorenje представляет собой стилизованную букву «G» в виде пламени.
• В 2010 году компания выпустила ограниченную серию холодильников, оформленных в стиле картин Ван Гога и Моне.
• Gorenje является одним из спонсоров словенского футбольного клуба «Марибор».
• В 2019 году Hisense объявила о планах инвестировать 100 миллионов евро в модернизацию заводов Gorenje в Словении.

Источники

• Официальный сайт компании Gorenje (gorenje.com)
• Годовые отчёты Gorenje Group (2005—2022)
• Статья «Gorenje: A Slovenian Success Story» в журнале «Slovenia Business» (2017)
• Материалы пресс-службы Hisense Group (2018—2020)
• Обзоры бытовой техники на сайтах iXBT.com, 4pda.ru, Hi-Tech Mail.ru (2015—2023)
• Статья «Gorenje: история компании» на портале «Холодильник.ру» (2021)
• Данные аналитического агентства Euromonitor International (2020—2022)