Hotpoint: история бренда и продукция¶

Hotpoint — международный бренд бытовой техники, под которым выпускаются стиральные и посудомоечные машины, холодильники, плиты, духовые шкафы, микроволновые печи и мелкая кухонная техника. Бренд принадлежит американской корпорации Haier Smart Home, которая приобрела его в 2019 году у итальянской группы Whirlpool. Продукция Hotpoint продаётся более чем в 40 странах мира, а основными производственными площадками являются заводы в Европе, России и Азии.

¶История

¶Американский период (1911–1980-е)

История Hotpoint началась в 1911 году в США, когда инженер Эрл Ричардсон (Earl Richardson) из Онтарио (Калифорния) разработал электрический утюг с нагревательным элементом, расположенным по всей подошве. Устройство получило название «Hotpoint» («горячая точка») — из-за того, что тепло распределялось равномерно, а не концентрировалось в одной точке, как у аналогов. В 1912 году Ричардсон основал компанию Pacific Electric Heating Company и начал серийный выпуск утюгов.

В 1918 году компания объединилась с General Electric (GE), образовав подразделение Hotpoint, Inc. Под эгидой GE бренд расширил линейку: в 1920-е годы появились первые электрические плиты, в 1930-е — холодильники и стиральные машины. К 1950-м Hotpoint стал одним из крупнейших производителей бытовой техники в США, конкурируя с Whirlpool и Frigidaire.

В 1980-е годы GE начала поэтапный вывод бренда Hotpoint с американского рынка, сосредоточившись на собственном имени. В 1987 году права на торговую марку Hotpoint в Европе и других регионах (кроме Северной Америки) были проданы британской компании GEC (General Electric Company plc), которая уже использовала это имя для своей продукции.

¶Европейский период (1989–2019)

В 1989 году GEC объединила свои активы по производству бытовой техники с итальянской группой Merloni Elettrodomestici, создав совместное предприятие Hotpoint Merloni. В 1990-е годы компания активно развивалась: открывались заводы в Италии, Польше, Великобритании и Турции. В 2001 году Merloni выкупила долю GEC и переименовала компанию в Indesit Company, сохранив Hotpoint как суббренд для рынков Великобритании, Ирландии, России и стран СНГ.

В 2014 году Indesit Company была приобретена американской корпорацией Whirlpool. Под управлением Whirlpool бренд Hotpoint продолжил существовать, но позиционировался как средний ценовой сегмент между бюджетным Indesit и премиальным Whirlpool. В 2019 году Whirlpool продала европейский бизнес, включая бренды Hotpoint и Indesit, китайской корпорации Haier за 520 млн долларов. Сделка включала производственные площадки в Италии, Польше, Турции и России, а также исследовательские центры.

¶Современный этап (с 2019 года)

После перехода к Haier бренд Hotpoint сохранил европейскую идентичность, но получил доступ к технологиям и производственным мощностям китайского концерна. В 2021 году Haier начала унификацию модельных рядов: часть техники Hotpoint стала производиться на заводах Haier в Китае и России. В России сборка стиральных машин и холодильников Hotpoint осуществляется на заводе Haier в Набережных Челнах (Республика Татарстан), открытом в 2016 году.

¶Продукция

¶Стиральные машины

Hotpoint выпускает узкие (глубина 33–40 см) и полноразмерные (60 см) стиральные машины с фронтальной загрузкой. Базовые модели оснащаются механическим управлением и скоростью отжима до 1000 об/мин. Средние и флагманские модели имеют электронное управление, инверторный двигатель, скорость отжима до 1400 об/мин и набор программ: хлопок, синтетика, шерсть, экспресс-стирка (15–30 минут), паровая обработка. Фирменные технологии: «Active Care» (подача пара для удаления пятен и дезодорации), «Push&Wash» (быстрый запуск одной кнопкой), «Auto Dose» (автоматическая дозировка моющего средства).

¶Холодильники

Линейка включает однокамерные и двухкамерные модели, а также модели типа Side-by-Side (две двери) и French Door (четыре двери). Объём — от 180 до 550 литров. Технологии: No Frost (автоматическая разморозка), «Total No Frost» (независимая система охлаждения для каждой камеры), зона свежести «Fresh Zone» с регулировкой влажности, инверторные компрессоры с классом энергоэффективности A++ и A+++. Отдельные модели оснащены диспенсером для воды и льда, а также функцией быстрой заморозки.

¶Встраиваемая техника

Hotpoint производит встраиваемые духовые шкафы (электрические и газовые), варочные панели (газовые, электрические, индукционные), посудомоечные машины и вытяжки. Духовые шкафы имеют объём 60–72 литра, функции конвекции, гриля, пиролитической или каталитической самоочистки, а также программируемые рецепты. Посудомоечные машины — вместимостью от 10 до 14 комплектов посуды, с частичной загрузкой, датчиком мутности воды и режимом «ECO».

¶Мелкая бытовая техника

В ассортимент входят микроволновые печи, электрические чайники, тостеры, блендеры, пылесосы и утюги. Эта продукция преимущественно производится по OEM-контрактам на заводах в Китае и Турции и продаётся под брендом Hotpoint в Европе и России.

¶Производственные площадки

Основные заводы, выпускающие технику Hotpoint:

Фабрика в Комму (Италия) — стиральные машины, посудомоечные машины;
Завод в Мелито (Италия) — холодильники;
Завод в Радомско (Польша) — стиральные машины;
Завод в Набережных Челнах (Россия) — стиральные машины и холодильники (совместно с Haier);
Заводы в Китае (провинции Циндао и Фошань) — часть моделей холодильников и мелкая техника.

В 2022 году Haier объявила о закрытии завода Hotpoint в Великобритании (Питерборо), перенеся производство стиральных машин на площадки в Польше и Турции.

¶Позиционирование и конкуренция

Hotpoint занимает средний ценовой сегмент. В Европе бренд конкурирует с Beko, Candy, Gorenje, Indesit и Samsung. В России Hotpoint представлен в розничных сетях («М.Видео», «Эльдорадо», Ozon, Wildberries) и позиционируется как техника «выше среднего» по сравнению с бюджетными марками. Отличительными чертами называются итальянский дизайн, широкий набор программ и наличие инверторных двигателей в базовых моделях.

¶Критика и особенности

Потребительские обзоры отмечают как достоинства (соотношение цены и функциональности, наличие паровой обработки, тихая работа инверторных моделей), так и недостатки: у части моделей стиральных машин наблюдается вибрация при отжиме, а сервисные центры в ряде регионов России испытывают дефицит запчастей из-за приостановки поставок европейских комплектующих. В 2022 году Haier официально объявила о продолжении работы бренда на российском рынке, но с изменением логистических цепочек.

¶Источники

Официальный сайт Hotpoint (разделы «О бренде», «Каталог продукции»).
Годовой отчёт Haier Smart Home за 2023 год.
История компании Indesit Company (корпоративный архив, 2001–2014).
Материалы пресс-релизов Whirlpool Corporation о сделке с Haier (2019).
Обзоры и тесты техники Hotpoint в изданиях «Потребитель», iXBT.com, «Роскачество» (2020–2024).