Hummel: история датского бренда спортивной одежды¶
Hummel — датская компания по производству спортивной одежды, обуви и экипировки, основанная в 1923 году в городе Орхус. Бренд известен характерным логотипом в виде пчелы (с датского «hummel» переводится как «шмель») и исторической связью с футбольной формой сборной Дании.
¶История
Компания была основана в 1923 году немецким иммигрантом Альбертом Мессмером, который первоначально производил обувь для футбола и лёгкой атлетики. Название и эмблема с пчелой появились не сразу: изначально бренд назывался Messmer, а в 1940-х годах, после перехода бизнеса к сыну основателя, компания была переименована в Hummel.
В 1970-е годы Hummel стала одним из пионеров в использовании синтетических материалов и ярких цветовых решений в спортивной форме. В 1972 году бренд впервые экипировал сборную Дании по футболу, что стало началом многолетнего сотрудничества. В 1980-х годах Hummel получила международную известность благодаря спонсорству футбольных клубов, включая мадридский «Реал» в сезоне 1990–1991 годов.
После финансовых трудностей в конце 1990-х годов компания была реорганизована. В 2000-х Hummel сосредоточилась на скандинавском рынке и нишевом спорте, а также на выпуске ретро-коллекций, что вернуло бренду популярность среди любителей винтажной эстетики.
¶Ключевые партнёрства и экипировка
Наиболее значимые спортивные партнёрства Hummel связаны с футболом и гандболом:
- Сборная Дании по футболу — экипировка в 1972–1986 годах и вновь с 2016 года. Форма Hummel использовалась на чемпионатах Европы 1984 и 2020 годов.
- Сборная Дании по гандболу — многолетний технический спонсор мужской и женской национальных команд.
- Футбольные клубы — в разные годы Hummel обеспечивала экипировкой «Реал Мадрид» (1990–1991), «Тоттенхэм Хотспур» (1980-е), «Эвертон» (1980-е), «Бенфику» (1990-е), а также ряд скандинавских и восточноевропейских клубов.
- Олимпийские игры — экипировка сборной Дании на летних Олимпийских играх 1984 года в Лос-Анджелесе.
¶Дизайн и технологии
Hummel исторически отличалась экспериментами с дизайном. В 1980-х годах компания внедрила технологию нанесения шевронов (угловатых полос) на ткань, что стало визуальной визитной карточкой бренда. В 2020-х Hummel использует переработанные материалы и эко-технологии, в частности линию Ecoya, где используется переработанный полиэстер.
В 2021 году Hummel оказалась в центре скандала: дизайн формы сборной Дании для чемпионата Европы 2020 года был выполнен в тёмных тонах с эффектом «затухания» в знак памяти о трагических событиях, однако часть болельщиков восприняла его как неуважение к национальным цветам. Компания пояснила, что дизайн был посвящён памяти погибших, и не стала менять форму.
¶Современное состояние
Штаб-квартира Hummel расположена в Орхусе, Дания. Компания входит в группу Thornico, принадлежащую датскому бизнесмену Кристиану Стадилу. Продукция Hummel представлена более чем в 40 странах мира, основные рынки — Скандинавия, Германия, Великобритания и Азия. В России бренд представлен через дистрибьюторов и интернет-магазины.
Ассортимент включает футбольную, гандбольную, баскетбольную форму, экипировку для бега и тренировок, а также повседневную одежду в спортивном стиле (лайфстайл-линейка). В 2020-х годах Hummel активно развивает коллаборации с уличными брендами и выпускает переиздания архивных моделей обуви, включая классические кроссовки Hummel 1912.
¶Интересные факты
- Логотип Hummel с изображением шмеля был разработан в 1950-х годах и с тех пор практически не менялся.
- В 1986 году Hummel создала одну из первых в мире футбольных форм с использованием градиентной окраски ткани.
- Компания одной из первых в Европе начала наносить рекламу спонсоров на футбольные майки — в 1970-х годах на форме датских клубов появились логотипы местных компаний.
- В 2020-х Hummel выпускает коллекции в сотрудничестве с датским дизайнером Сесилией Бах и британским брендом Palace Skateboards.
¶Критика и споры
В 2021 году Hummel подверглась критике за решение не продавать форму сборной Дании на чемпионате Европы в России, объяснив это «этическими соображениями». Это вызвало неоднозначную реакцию, но компания сохранила свою позицию. Кроме того, в 2022 году Hummel объявила о приостановке контрактов с российскими розничными партнёрами, следуя общей тенденции ухода западных брендов с российского рынка.