Импортозамещение в производстве средств гигиены¶

Импортозамещение в производстве средств гигиены — процесс замещения на российском рынке гигиенической продукции (подгузников, прокладок, ватных палочек, зубных нитей и аналогичных товаров) зарубежных аналогов продукцией отечественных производителей. Данный процесс активизировался после введения экономических санкций 2014 года и повторно усилился в 2022 году, когда ряд иностранных компаний приостановил или прекратил деятельность на территории России.

¶Предпосылки и история

До 2014 года рынок средств гигиены в России был преимущественно олигопольным. Доминирующее положение занимали транснациональные корпорации: шведско-финская компания SCA (бренды Libero, Libresse, Tena), американская Procter & Gamble (Pampers, Always, Old Spice), американская Kimberly-Clark (Huggies, Kotex) и японская Unicharm. Доля отечественных марок, таких как «Ми&Ко» (подгузники «Моё солнышко»), не превышала 10–15 % рынка.

Ключевым фактором, стимулировавшим импортозамещение, стал резкий рост курса валют в 2014–2015 годах, который сделал импортную продукцию значительно дороже. Дополнительным толчком послужил уход с рынка или сворачивание производства рядом иностранных компаний в 2022 году, что создало дефицит предложения и открыло нишу для локальных игроков.

¶Ключевые игроки и проекты

¶Существующие отечественные производства

Крупнейшим российским производителем средств гигиены является компания «Ми&Ко» (Московская область), выпускающая подгузники, трусики и пеленки под брендами «Моё солнышко», «Ми&Ко» и «Малыш». Предприятие работает с 2003 года и использует собственные технологии, включая производство нетканых материалов.

Значимым проектом стало открытие в 2023 году завода компании «Хэлпер» в Тульской области. Предприятие мощностью до 300 миллионов подгузников в год ориентировано на выпуск продукции под частными марками (СТМ) крупных торговых сетей, что снижает зависимость ретейлеров от зарубежных поставок.

¶Сырьевая база

Критической проблемой импортозамещения остается сырьевая зависимость. Основные компоненты — суперабсорбент (полиакрилат натрия), нетканые материалы (спанбонд, мельтблаун) и эластичные нити — в России в промышленных масштабах не производятся. До 2022 года они закупались преимущественно в Японии, Германии и Китае. В 2023–2024 годах российские производители начали переориентацию на китайских и турецких поставщиков, однако полное замещение сырья не достигнуто.

¶Государственная поддержка

В рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт» и отраслевых программ Минпромторга России производителям средств гигиены предоставляются субсидии на компенсацию затрат на НИОКР и модернизацию оборудования. В 2022 году была утверждена «дорожная карта» по развитию производства средств гигиены, предусматривающая создание отечественного производства суперабсорбента к 2027 году. Пилотный проект по выпуску данного компонента мощностью 50 тысяч тонн в год анонсирован в особой экономической зоне «Алабуга» (Республика Татарстан).

¶Доля рынка и динамика

По оценкам аналитических агентств, к концу 2024 года доля отечественных брендов в денежном выражении на рынке подгузников достигла 35–40 %, на рынке женских гигиенических прокладок — около 25 %. Основным драйвером роста является сегмент частных марок торговых сетей, которые размещают заказы на российских фабриках. В сегменте ватной продукции и ватных палочек доля локального производства исторически высока и превышает 80 %.

¶Проблемы и ограничения

• Технологическое отставание. Российские производители пока не освоили выпуск ультратонких подгузников премиального сегмента с индикаторами влажности и дышащими мембранами.
• Кадровый дефицит. Нехватка инженеров-технологов, специализирующихся на целлюлозно-бумажной и нетканой отрасли.
• Логистические издержки. Зависимость от импортного сырья увеличивает себестоимость и делает отечественную продукцию уязвимой к колебаниям валютного курса.

¶Перспективы

Эксперты сходятся во мнении, что полное импортозамещение в производстве средств гигиены в краткосрочной перспективе невозможно из-за отсутствия локального производства ключевых полимерных материалов. Однако при реализации проектов по выпуску суперабсорбента и нетканых полотен к 2030 году доля отечественной продукции может достигнуть 60–70 % рынка в натуральном выражении.

Источники: данные Минпромторга РФ, отчеты аналитических агентств «Infoline» и «BusinesStat», публикации отраслевого портала «Сырье и упаковка».