Инклюзивность в модной индустрии: современные тенденции¶

Инклюзивность в модной индустрии — это принцип организации процессов создания, продвижения и продажи одежды, при котором учитываются потребности и особенности различных социальных групп, традиционно исключавшихся из мейнстрима моды. Данный подход предполагает отказ от узких стандартов красоты и тиражирование разнообразия телосложений, возрастов, рас, состояний здоровья и гендерных идентичностей в дизайне, кастингах, размерных сетках и маркетинговых кампаниях.

¶История и предпосылки

Долгое время модная индустрия ориентировалась на усреднённый образ потребителя, что исключало людей с инвалидностью, пожилых, а также обладателей нестандартных фигур. Ситуация начала меняться в 2010-х годах под влиянием движения бодипозитива и активности сообществ в социальных сетях. Значимым рубежом стал 2017 год, когда журнал Vogue впервые опубликовал на обложке модель с витилиго, а бренд Fenty Beauty (Рианна) запустил косметическую линейку с 40 оттенками тональных средств.

В 2018 году британский дизайнер Синейд Берк создала первую в мире коллекцию одежды, адаптированную для людей с инвалидностью, представленную на Неделе моды в Лондоне. С этого момента крупные дома моды, включая Gucci, Tommy Hilfiger и Nike, начали внедрять адаптивные линейки.

¶Ключевые направления

¶Размерное разнообразие (size inclusivity)

Расширение размерных рядов стало одним из главных трендов. Если ранее масс-маркет ограничивался размерами до XL (52-й российский), то сегодня многие бренды предлагают размеры до 4XL и выше. Американский ритейлер Old Navy в 2021 году ввёл размеры до 4X, а Savage X Fenty (бренд Рианны) изначально позиционировался как инклюзивный, с размерным рядом от XS до 3X. По данным исследовательской компании Coresight Research, в 2022 году 67% американских брендов одежды расширили свои размерные сетки.

¶Адаптивная одежда (adaptive fashion)

Это направление ориентировано на людей с инвалидностью и ограниченными возможностями здоровья. Разрабатываются:

• магнитные застёжки вместо пуговиц и молний;
• застёжки-липучки для людей с нарушениями мелкой моторики;
• брюки с боковыми разрезами для сидячих поз;
• одежда без швов для людей с гиперчувствительностью кожи.

Пионером в этой области является бренд Tommy Adaptive (подразделение Tommy Hilfiger), запущенный в 2017 году. В России адаптивную одежду разрабатывают небольшие бренды, такие как Bezgraniz Couture (основан в 2011 году) и Easy Clothing.

¶Возрастная инклюзивность

Использование моделей старше 50–60 лет в рекламных кампаниях стало заметным трендом. В 2022 году 73-летняя модель Майе Муссо стала лицом косметического бренда L’Oréal Paris. Бренд Uniqlo регулярно привлекает моделей пенсионного возраста для демонстрации базовых коллекций.

¶Гендерная нейтральность

Отказ от деления одежды на «мужскую» и «женскую» — одно из наиболее дискуссионных направлений. Бренды Telfar, The Phluid Project и Collina Strada создают унисекс-коллекции. В 2021 году Gucci запустил линию Gucci MX, ориентированную на гендерно-нейтральную аудиторию. В России концепция гендерно-нейтральной моды представлена брендами Outlaw Moscow и Pitkovsky.

¶Расовая и этническая репрезентация

Требование разнообразия моделей по расовому признаку привело к пересмотру кастинговых политик. В 2020 году после движения Black Lives Matter многие бренды публично обязались увеличить долю моделей африканского, азиатского и латиноамериканского происхождения. В ответ на критику бренд Victoria’s Secret в 2021 году полностью отказался от «ангелов» в пользу «коллектива» из разноплановых женщин.

¶Критика и ограничения

Инклюзивность в моде подвергается критике по нескольким направлениям:

1. Токенизм — формальное привлечение «нестандартных» моделей без реальных изменений в производстве (например, показ модели plus-size в коллекции, где максимальный размер — M).
2. Коммерциализация — использование инклюзивности как маркетингового инструмента для увеличения продаж, а не как следствия изменения ценностей.
3. Недостаточная глубина — часто расширяется размерный ряд, но не учитываются особенности кроя для разных типов фигур.
4. Отсутствие инклюзивности в управлении — в руководстве модных домов по-прежнему доминируют представители узких демографических групп.

¶Современное состояние в России

В России инклюзивные практики развиваются медленнее, чем на Западе. Крупные ритейлеры (Zarina, Befree, Gloria Jeans) расширяют размерные линейки, но адаптивная одежда представлена штучно. В 2023 году российский бренд 12 Storeez запустил капсульную коллекцию с моделями разных возрастов и телосложений. Проект Bezgraniz Couture регулярно участвует в неделях моды и сотрудничает с государственными программами поддержки людей с инвалидностью.

¶Перспективы

По прогнозам аналитиков, мировой рынок адаптивной одежды вырастет с 340 млрд долларов в 2022 году до 400 млрд к 2026 году. Дальнейшее развитие инклюзивности связывают с внедрением цифровых технологий: 3D-сканирование фигур, индивидуальный пошив по параметрам клиента и использование нейросетей для подбора одежды. Инклюзивность постепенно переходит из разряда тренда в базовое требование потребителей, особенно поколения Z.