Savage X Fenty

Savage X Fenty — это американский бренд нижнего белья, домашней одежды и товаров для красоты, основанный певицей Рианной. Компания известна своей ориентацией на инклюзивность размеров, разнообразие моделей и откровенный, сексуальный стиль, а также проведением масштабных модных показов, которые транслируются на стриминговом сервисе Amazon Prime Video. Бренд позиционируется как альтернатива традиционным маркам нижнего белья, таким как Victoria’s Secret, предлагая более широкий спектр размеров (от XS до 4X) и более разнообразное представление разных типов телосложения, рас и гендеров.

История

Основание и запуск

Идея создания бренда нижнего белья принадлежит Рианне, которая ранее уже добилась успеха в косметической индустрии с линией Fenty Beauty (совместное предприятие с LVMH). В 2017 году Рианна объявила о партнёрстве с компанией TechStyle Fashion Group (ныне — TechStyle Global), которая специализируется на создании и управлении брендами по подписке (например, JustFab, ShoeDazzle). Совместное предприятие получило название Savage X Fenty.

Официальный запуск бренда состоялся 11 мая 2018 года. Первая коллекция была представлена в интернет-магазине и включала бюстгальтеры, трусы, боди, корсеты и халаты. Ключевым отличием от конкурентов стало предложение 40 размеров бюстгальтеров (от 30A до 46DDD) и широкий размерный ряд одежды (от XS до 3X, позже расширенный до 4X).

Развитие и модные показы

В 2019 году Savage X Fenty провёл свой первый модный показ во время Недели моды в Нью-Йорке. Шоу, получившее название «Savage X Fenty Show Vol. 1», было высоко оценено критиками за разнообразие моделей (включая беременных женщин, людей с ограниченными возможностями и моделей разных размеров) и музыкальное сопровождение. В том же году Amazon Prime Video приобрёл права на трансляцию шоу, что значительно расширило аудиторию бренда.

В 2020 году, несмотря на пандемию COVID-19, был выпущен «Savage X Fenty Show Vol. 2», который снова получил широкое освещение в СМИ. В 2021 году состоялся «Savage X Fenty Show Vol. 3», а в 2022 году — «Savage X Fenty Show Vol. 4». Показы стали не просто демонстрацией коллекций, а полноценными музыкально-театральными представлениями с участием знаменитостей, танцоров и музыкантов.

Финансовые показатели и IPO

К 2021 году Savage X Fenty оценивался в 1 миллиард долларов, что сделало его «единорогом» (стартапом с оценкой более 1 млрд долларов). В 2021 году компания объявила о планах провести первичное публичное размещение акций (IPO), однако из-за нестабильной рыночной конъюнктуры эти планы были отложены. В 2023 году появились сообщения о том, что Рианна и TechStyle рассматривают возможность продажи бренда или привлечения дополнительных инвестиций.

Продукция и ассортимент

Категории товаров

Savage X Fenty предлагает широкий ассортимент продукции, который можно разделить на несколько категорий:

• Нижнее бельё: бюстгальтеры (push-up, без косточек, спортивные, с эффектом пуш-ап), трусы (стринги, бикини, шортики, слипы), боди, корсеты, пояса для чулок.
• Домашняя одежда: халаты, пижамы, комбинезоны, шорты, майки.
• Одежда для сна и отдыха: ночные сорочки, пеньюары.
• Аксессуары: чулки, подвязки, маски для сна, сумки.
• Красота: линия ароматов (духи «Savage X Fenty»), а также средства по уходу за телом (лосьоны, масла, скрабы).

Размерная инклюзивность

Одной из главных особенностей бренда является его приверженность инклюзивности размеров. В отличие от многих традиционных брендов нижнего белья, Savage X Fenty предлагает размеры от XS до 4X для одежды и от 30A до 46DDD для бюстгальтеров. Компания активно использует в рекламе моделей разных размеров, возрастов, рас и гендеров, включая трансгендерных и небинарных людей.

Модель подписки

Savage X Fenty работает по модели подписки, аналогичной другим брендам TechStyle. Покупатели могут оформить подписку на «VIP-членство», которое позволяет получать доступ к эксклюзивным коллекциям и скидкам. Подписчики обязаны совершать покупку хотя бы раз в месяц, иначе с их карты списывается фиксированная сумма (обычно около 49,95 долларов США), которая зачисляется на счёт в магазине. Эта модель вызвала критику со стороны потребителей, которые жаловались на сложности с отменой подписки и непреднамеренные списания.

Маркетинг и позиционирование

Инклюзивность и разнообразие

Savage X Fenty позиционирует себя как бренд, который прославляет разнообразие и ломает стереотипы в индустрии нижнего белья. В рекламных кампаниях и на модных показах участвуют модели с разным цветом кожи, телосложением, возрастом, а также модели с инвалидностью (например, модель с ампутированной конечностью) и трансгендерные модели. Бренд активно использует лозунги, подчёркивающие уверенность в себе и принятие своего тела («Savage not Sorry»).

Модные показы как культурное событие

Модные показы Savage X Fenty стали самостоятельным культурным феноменом. Они представляют собой масштабные музыкальные шоу с участием таких артистов, как Трэвис Скотт, Розалия, Migos, BADBADNOTGOOD, а также танцевальных коллективов. Показы транслируются на Amazon Prime Video, что делает их доступными для миллионов зрителей по всему миру. Критики отмечают, что эти шоу задали новый стандарт для модных показов, сочетая моду, музыку и перформанс.

Критика и споры

Несмотря на успех, бренд сталкивался с критикой. Основные претензии касаются:

• Модели подписки: потребители жаловались на скрытые платежи и сложности с отменой подписки, что привело к нескольким коллективным искам.
• Качество продукции: некоторые покупатели отмечали, что качество некоторых изделий (например, бюстгальтеров) не соответствует их цене, а также жаловались на быстрый износ.
• Экологичность: как и многие бренды быстрой моды, Savage X Fenty подвергается критике за недостаточное внимание к экологическим аспектам производства и утилизации одежды.

Влияние на индустрию

Savage X Fenty оказал значительное влияние на рынок нижнего белья. Бренд стал одним из главных катализаторов сдвига в сторону инклюзивности размеров и разнообразия в рекламе. Успех Savage X Fenty вынудил традиционных игроков, таких как Victoria’s Secret, пересмотреть свою маркетинговую стратегию и начать активнее привлекать моделей разных размеров и типов телосложения. Кроме того, бренд продемонстрировал, что модель подписки может быть успешно применена в сегменте нижнего белья, хотя и сопряжена с определёнными рисками для репутации.

Интересные факты

• Название бренда «Savage» отсылает к песне Рианны «S&M» (2011), где есть строчка «I may be bad, but I'm perfectly good at it» (в контексте «savage» — «дикий, безжалостный»).
• Первый модный показ Savage X Fenty в 2019 году получил награду «Шоу года» от Совета модельеров Америки (CFDA).
• В 2021 году Рианна стала миллиардером, причём значительная часть её состояния приходится на долю в Savage X Fenty и Fenty Beauty.
• Бренд активно сотрудничает с благотворительными организациями, в том числе с Clara Lionel Foundation (фонд Рианны), направленным на поддержку образования и борьбу с изменением климата.

Источники

• Savage X Fenty. Официальный сайт.
• TechStyle Fashion Group. Официальный сайт.
• Amazon Prime Video. «Savage X Fenty Show» (серия шоу).
• Forbes. «Rihanna’s Savage X Fenty Is Now A Billion-Dollar Brand». 2021.
• The New York Times. «Savage X Fenty: A New Kind of Lingerie Show». 2019.
• Business of Fashion. «Inside Savage X Fenty’s Business Model». 2020.
• Vogue. «Savage X Fenty: The Show That Changed Fashion». 2021.
• CNBC. «Savage X Fenty Faces Criticism Over Subscription Model». 2022.