Интернет-мем: происхождение, виды и роль¶
Интернет-мем (от англ. meme, произносится «мим») — единица культурной информации, которая быстро распространяется в интернете, копируясь с небольшими изменениями. Простыми словами, мем — это картинка, фраза, видео или идея, которую люди пересылают друг другу, часто меняя и дополняя её. Мемы обычно вызывают смех или узнавание: они пародируют новости, бытовые ситуации, фильмы и поведение людей.
¶Происхождение термина
Слово «мем» ввёл британский биолог Ричард Докинс в книге «Эгоистичный ген» (1976). Он предложил термин для обозначения единицы культурного наследия — аналога гена в сфере идей, мелодий, моды. По Докинсу, мемы распространяются по принципу эволюции: люди копируют их, изменяют и передают дальше, а «выживают» самые удачные варианты.
В интернет-среде значение слова сузилось. Сейчас под мемом понимают, как правило, короткий визуальный или текстовый фрагмент, который многократно тиражируется и трансформируется в сети.
¶История интернет-мемов
Первые интернет-мемы появились ещё в начале 1990-х годов, когда массово распространились эмодзи, ASCII-арт и картинки-«котики». Термин «интернет-мем» в современном значении закрепился в 1994 году после публикаций Майка Годуинa, который описывал, как определённые изображения и фразы циркулируют в сетевых рассылках и на форумах.
Ключевые вехи:
- 1990-е — распространение картинок в Usenet-конференциях и на ранних веб-форумах.
- 2000-е — эпоха «Лолкотов» (LOLcats), демотиваторов, «Чебурашек» и Rage-комиксов. В России и на постсоветском пространстве особую роль сыграл формат демотиваторов — чёрная рамка с белой подписью под картинкой.
- 2010-е — взрывной рост мемов в социальных сетях: появляются «Гринч», «Синий кит», «Хайп-бэттл», форматы на основе скриншотов из кино и мем-генераторы.
- 2020-е — доминирование коротких видео (TikTok), мемов-«рилов», а также нейросетевых изображений.
¶Как устроены мемы
Классический мем состоит из двух частей: узнаваемого изображения (шаблона) и подписи. Изображение остаётся неизменным, а подпись меняется в зависимости от ситуации. Такой принцип называется «рип-мем» или шаблон: например, один и тот же кадр из фильма используется для описания десятков разных жизненных обстоятельств.
Типичные признаки мема:
- Копируемость — мем должен быть простым для повторения.
- Вариативность — допускается замена текста, героя, контекста.
- Узнаваемость — отсылка работает только для тех, кто знает исходный шаблон.
- Краткость — мем редко бывает длиннее нескольких секунд просмотра или двух-трёх строк текста.
¶Виды мемов
| Вид | Описание | Пример |
|---|---|---|
| Изображения с подписью | Классический формат: картинка + текст | «Дрейк», «Раздвоение» |
| Видеомемы | Короткие клипы с изменённым смыслом | Скриншоты из кино с новыми субтитрами |
| Текстовые мемы | Фразы, повторяемые в разных контекстах | «Это звучит как проблема тебя, а не моя» |
| Мем-генераторы | Сервисы, позволяющие создавать мемы из шаблонов | Imgflip, «Мемасник» |
| Мем-войны | Обмен мемами между сообществами как способ полемики | Политические мем-баттлы |
| Рилсы и виральные видео | Короткие видео, которые тиражируют другие пользователи | TikTok-челленджи |
¶Роль и значение
Мемы стали частью повседневного языка. Они используются в журналистике, рекламе, образовании и даже в политике: партии и кандидаты создают собственные мемы для продвижения. Психологи отмечают, что мемы выполняют функцию социального «клея» — общие шутки формируют ощущение принадлежности к группе.
С другой стороны, мемы могут служить инструментом травли, дезинформации и пропаганды. Отдельные изображения и фразы, изначально нейтральные, получают второе дно и используются для маркировки определённых групп людей.
¶Мемы в России
В русскоязычном сегменте интернета сложилась собственная мем-культура. Помимо общемировых шаблонов, популярны локальные форматы, связанные с российскими реалиями: мемы про «Пригожина», «Чебурашек», персонажей российских сериалов, а также текстовые шутки, построенные на играх слов русского языка. Значительная часть русских мемов рождается в Telegram-каналах и VK-сообществах.
¶Критика
Критики мем-культуры указывают на упрощение мышления: мем сводит сложную проблему к шутке, что затрудняет содержательное обсуждение. Противники также отмечают короткий срок «жизни» большинства мемов — они устаревают за несколько недель, что порождает постоянную гонку за новизной.
Источники:
- Докинс Р. «Эгоистичный ген» (1976)
- Годвин М. Cyberia (1993)
- Шифман Л. «Memes in Digital Culture» (2014)
- Брунинг К. «Мемы: история и теория» (2019)