Иви

Иви — это российский онлайн-кинотеатр, предоставляющий услуги по просмотру лицензионного видео по модели подписки (SVOD) и покупки или аренды отдельных фильмов и сериалов (TVOD). Сервис был основан в 2010 году и является одним из крупнейших легальных видеосервисов в России, работающим на рынках России, Беларуси, Казахстана и ряда других стран СНГ.

История

Основание и запуск

Сервис был запущен в 2010 году как совместный проект компаний «Ренессанс Капитал» и «АФК Система». Первоначально платформа называлась Ivi.ru и ориентировалась на модель видеопроката с оплатой за каждый просмотр (Pay-per-view). В 2011 году сервис перешёл на модель подписки, став одним из первых российских онлайн-кинотеатров, предлагающих неограниченный доступ к каталогу за фиксированную ежемесячную плату.

Развитие в 2010-е годы

В 2012 году «Иви» привлёк инвестиции от фонда Baring Vostok Capital Partners, что позволило значительно расширить библиотеку контента и улучшить техническую инфраструктуру. К 2014 году сервис стал лидером рынка по количеству платящих подписчиков в России, обогнав конкурентов, таких как Megogo и Zoomby. В этот период платформа активно заключала эксклюзивные соглашения с голливудскими студиями (Warner Bros., Disney, Sony Pictures) и российскими производителями (СТС, ТНТ, Первый канал).

В 2017 году «Иви» первым среди российских онлайн-кинотеатров запустил функцию скачивания контента для офлайн-просмотра на мобильных устройствах. В 2018 году была внедрена технология адаптивного битрейта, обеспечивающая стабильное качество видео при переменной скорости интернета.

Современный этап

В 2020–2021 годах, в условиях пандемии COVID-19, сервис зафиксировал резкий рост аудитории — до 50 миллионов уникальных пользователей в месяц. В 2021 году «Иви» объявил о планах провести IPO на Московской бирже, однако размещение было отложено из-за рыночной нестабильности. В 2022 году, после ухода с российского рынка ряда зарубежных студий, сервис переориентировался на производство оригинального контента и закупку азиатских (корейских, турецких, индийских) сериалов.

По состоянию на 2024 год «Иви» входит в тройку крупнейших онлайн-кинотеатров России по выручке, конкурируя с «Кинопоиском», Okko и Wink.

Модели монетизации

Подписка (SVOD)

Основная модель — «Иви.Подписка», предоставляющая неограниченный доступ к большей части каталога (более 60 000 единиц контента). Подписка включает просмотр без рекламы, доступ на 5 устройствах одновременно и возможность скачивания. Стоимость подписки варьируется в зависимости от акций и тарифов (базовый, семейный, студенческий).

Аренда и покупка (TVOD)

Для новинок и премьерных релизов, которые не входят в подписку, доступна модель «Аренда» (просмотр на 48 часов) или «Покупка» (бессрочный доступ в личной коллекции). Цены устанавливаются правообладателями и обычно составляют от 99 до 399 рублей за аренду.

Рекламная модель (AVOD)

Бесплатный доступ к части каталога (обычно — старые фильмы, сериалы прошлых лет, контент телеканалов) с рекламными вставками. Рекламная модель приносит около 15–20% выручки сервиса.

Контент и каталог

Структура каталога

Каталог «Иви» включает:

• Фильмы — от голливудских блокбастеров до авторского кино и российских новинок.
• Сериалы — российские (ТНТ, СТС, НТВ), зарубежные (Netflix, HBO, BBC — до 2022 года), турецкие, корейские, индийские.
• Мультфильмы и аниме — детский контент, аниме-сериалы, полнометражные мультфильмы.
• Телеканалы — более 200 каналов в прямом эфире (Первый, Россия-1, СТС, ТНТ, Discovery, National Geographic и др.).
• Оригинальный контент — с 2022 года сервис производит собственные проекты («Иви.Оригиналы»): сериалы «Кибердеревня», «Триггер», «Пищеблок», «Вампиры средней полосы».

Особенности лицензирования

До 2022 года сервис имел эксклюзивные права на показ контента студий Warner Bros., Disney, Universal. После введения санкций и ухода этих студий из России, «Иви» переориентировался на закупку контента у независимых производителей, азиатских студий (KBS, TV Tokyo) и российских кинокомпаний (Централ Партнершип, Art Pictures Studio).

Технические характеристики

Платформы

Сервис доступен на:

• Веб-версия (браузеры Chrome, Firefox, Safari, Edge).
• Мобильные приложения (iOS, Android).
• Smart TV (Samsung, LG, Android TV, Apple TV).
• Игровые консоли (PlayStation, Xbox).
• Приставки (Apple TV, Xiaomi Mi Box, Яндекс.Модуль).

Качество видео

• Разрешение: до 4K Ultra HD (на подписке).
• Технологии: HDR10, Dolby Vision (на части контента).
• Звук: Dolby Digital 5.1, Dolby Atmos (на избранных фильмах).
• Адаптивный битрейт: автоматическое переключение между SD, HD, Full HD, 4K в зависимости от скорости интернета.

Функции

• Скачивание для офлайн-просмотра (до 100 единиц контента на одно устройство).
• Родительский контроль (ограничение по возрасту, ПИН-код).
• Субтитры и аудиодорожки (русский, английский, языки стран СНГ).
• Продолжение просмотра с любого устройства (синхронизация через аккаунт).
• Создание списков «Избранное» и «Посмотреть позже».

Аудитория и статистика

Пользователи

По данным на 2023 год:

• Ежемесячная аудитория: 55–60 миллионов уникальных пользователей.
• Платящие подписчики: около 3,5–4 миллионов.
• Среднее время просмотра на пользователя: 45–60 минут в день.

География

Основные рынки: Россия (85% аудитории), Беларусь, Казахстан, Армения, Кыргызстан, Узбекистан. Сервис недоступен на территории Украины с 2017 года в связи с блокировками.

Доходы

Выручка сервиса в 2023 году составила около 12–14 миллиардов рублей (по разным оценкам аналитиков). Основные источники: подписки (65–70%), аренда/покупка (20–25%), реклама (10–15%).

Критика и проблемы

Технические недостатки

Пользователи нередко жалуются на:

• Периодические сбои в работе сервиса (особенно во время премьер крупных проектов).
• Нестабильную работу приложений на некоторых моделях Smart TV.
• Ограниченную библиотеку контента в 4K (менее 5% каталога).

Контентная политика

После 2022 года сервис подвергался критике за:

• Сокращение доли зарубежных новинок (из-за ухода голливудских студий).
• Увеличение доли турецких и корейских сериалов, которые, по мнению части аудитории, имеют низкое качество.
• Удаление из каталога некоторых фильмов и сериалов без объяснения причин (предположительно — из-за истечения лицензий или политических соображений).

Ценовая политика

Подписка «Иви» традиционно дороже, чем у конкурентов (например, «Кинопоиска» или Wink), что вызывает недовольство части пользователей. Однако сервис регулярно проводит акции и предлагает скидки для новых подписчиков.

Интересные факты

• Название «Иви» происходит от английского «I view» («я смотрю»). Изначально сервис позиционировался как «Ivi.ru» — «я смотрю в России».
• В 2019 году «Иви» стал первым российским онлайн-кинотеатром, который начал транслировать спортивные события (матчи UFC, бокс).
• Сервис активно использует искусственный интеллект для рекомендаций: алгоритм анализирует историю просмотров, время суток, устройство и даже настроение пользователя (по скорости скролла и паузам).
• В 2022 году «Иви» запустил спецпроект «Иви.Кинотеатр» — офлайн-кинотеатры в Москве и Санкт-Петербурге, где показывают эксклюзивные премьеры оригинальных сериалов.

Источники

1. Отчёт «Российский рынок онлайн-кинотеатров 2023» — J’son & Partners Consulting.
2. Данные аналитического агентства TelecomDaily (2023–2024).
3. Пресс-релизы и корпоративный блог «Иви» (2020–2024).
4. Интервью генерального директора «Иви» Олега Туманова изданию «Коммерсантъ» (2023).
5. Материалы РБК и «Ведомости» о рынке SVOD в России (2022–2023).