Kickstarter — краудфандинговая платформа¶

Kickstarter — американская краудфандинговая платформа, работающая по принципу «всё или ничего» (all-or-nothing): проект получает финансирование только если сумма собранных пожертвований достигла заявленного минимума к определённой дате. Основана в 2009 году в Нью-Йорке. По состоянию на 2020-е годы через платформу было профинансировано более 200 000 проектов на общую сумму свыше 7 миллиардов долларов.

¶История

¶Основание

Kickstarter основана 28 апреля 2009 года предпринимателем Перри Ченом (Perry Chen), художником и продюсером Чарльзом Адлером (Charles Adler) и журналистом Сенсеем Ву (Yancey Strickler). Идея платформы возникла ещё в 2001 году, когда Перри Чен, организовывая художественные мероприятия в Нью-Йорке, столкнулся с проблемой финансирования: посетители неохотно платили за мероприятия, которые могли не состояться. Решение — собирать деньги заранее и возвращать их, если проект не наберёт нужную сумму — стало основой будущей платформы.

Первый проект, профинансированный на Kickstarter, — документальный фильм «Каталог» (The Catalog) — стартовал 20 апреля 2009 года и собрал около 1500 долларов при заявленной цели в 3500, то есть не прошёл по правилу «всё или ничего». Успешным стал проект «Дом на колёсах» (Domino) — сборка домика на колёсах, который превысил цель.

¶Развитие

В 2010 году платформа привлекла инвестиции от венчурного фонда Union Square Ventures. В 2011 году Kickstarter вышел на международный уровень, открыв доступ к размещению проектов для жителей Великобритании, Канады, Австралии и Новой Зеландии. В 2012 году компания открыла офис в Лондоне. В 2014 году Kickstarter стала общественной компанией с ограниченной ответственностью (Benefit Corporation), закрепив в уставе обязательство учитывать не только финансовый, но и социальный эффект деятельности.

В 2017 году платформа переехала из Нью-Йорка в Бруклин. В 2022 году Kickstarter перешла на блокчейн-платформу Celo для расчётов с подрядчиками, что вызвало критику части сообщества.

¶Модель работы

¶Принцип «всё или ничего»

Ключевое отличие Kickstarter от ряда других краудфандинговых платформ — правило «всё или ничего». Автор проекта устанавливает минимальную сумму, необходимую для запуска, и срок сбора (от 1 до 60 дней). Если к концу срока цель не достигнута, все средства возвращаются спонсорам, а комиссия платформе не удерживается. Если цель достигнута или превышена, Kickstarter удерживает комиссию 5 % от собранной суммы, дополнительно взимается плата за обработку платежей (около 3–5 %).

¶Категории проектов

Платформа поддерживает проекты в шести основных категориях:

• Игры (настольные и видеоигры) — самая крупная категория по объёму собранных средств;
• Дизайн и технологии — гаджеты, аксессуары, предметы интерьера;
• Искусство — выставки, фильмы, музыка, фотография;
• Комиксы и издательство — публикация книг, графических романов;
• Технологии — электроника, программное обеспечение;
• Еда — кулинарные проекты, крафтовое производство.

Запрещены проекты, связанные с благотворительностью (для этого создана отдельная платформа Kickstarter Charities), обещанием финансовой прибыли инвесторам, а также продажей запрещённых товаров.

¶Вознаграждения

Авторы проектов предлагают спонсорам вознаграждения (rewards) в зависимости от суммы взноса — от цифровых открыток и упоминаний в титрах до экземпляров готового продукта. Модель «поддержки с вознаграждением» отличает Kickstarter от платформ долевого финансирования, где спонсоры получают долю в проекте.

¶Значение и влияние

¶Успешные проекты

Среди наиболее известных проектов, стартовавших на Kickstarter:

• Pebble (2012) — первые смарт-часы, собравшие 10,3 млн долларов при цели в 100 тысяч;
• Oculus Rift (2012) — набор виртуальной реальности, собравший 2,4 млн долларов; впоследствии компания куплена Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) за 2 млрд долларов;
• Coolest Cooler (2014) — «умный» холодильник для пикника, собравший 13,3 млн долларов;
• Kingdom Death: Monster (2014, 2019) — настольная игра, одна из самых успешных в истории платформы;
• Fidget Cube (2016) — антистресс-игрушка, собравшая 6,4 млн долларов.

¶Критика

Основные претензии к платформе связаны с невыполнением обещаний: значительная часть проектов, собравших средства, задерживает производство или не выходит на рынок. По данным исследования 2015 года, около 9 % проектов на Kickstarter не выполняют обязательства перед спонсорами. Также критикуется отсутствие юридических гарантий для спонсоров: отношения между автором и поддержавшими строятся на доверии, а не на договоре.

¶Kickstarter и Россия

Прямого аналога Kickstarter в российском сегменте не существует. Наиболее близкие российские платформы — «Планета» и «Boomstarter» — работают по иной модели, допускающей возврат средств автору независимо от достижения цели. Часть российских разработчиков, в частности создатели настольных игр и инди-игр, размещает проекты непосредственно на Kickstarter, ориентируясь на англоязычную аудиторию.

¶См. также

• Краудфандинг
• Indiegogo
• Planeta.ru

¶Исторические источники и литература

• Strickler Y. Kickstarter: The First Five Years (2014)
• Greenberg A. Crowdfunding's Next Act // Wired (2015)
• Gerber E., Friedman P. Developing a Crowd-Funding Platform // CHI Conference Proceedings (2013)