Кинотеатры в московских торговых центрах¶

Кинотеатр в торговом центре — формат коммерческого предприятия, объединяющий кинопоказ с торгово-развлекательной инфраструктурой. В Москве такие кинотеатры стали основным типом киноплощадок с конца 1990-х годов, вытеснив значительную часть отдельно стоящих кинотеатров советской постройки. Размещение кинозала внутри молла обеспечивает взаимный поток посетителей: покупатели становятся зрителями, а зрители — покупателями.

¶История

До 1990-х годов кинопоказ в Москве был сосредоточен в отдельно стоящих кинотеатрах — «Россия», «Октябрь», «Пушкинский», районных кинотеатрах сети «Мосфильм». Первые многозальные комплексы (мультиплексы) появились в столице в конце 1990-х — начале 2000-х годов и изначально проектировались как часть торговых центров. Пионерами формата стали комплексы в ТЦ «Мега Тёплый Стан» и «Мега Химки», затем — в центрах вроде «Атриума», «Европейского», «Гагаринского».

К середине 2010-х годов доля мультиплексов в торговых центрах превысила 80 % всех кинозалов города. Советские кинотеатры либо закрывались, либо перестраивались в иные объекты, либо реконструировались с сохранением функции.

¶Формат и классификация

Кинотеатры в ТЦ различаются по числу залов, вместимости и уровню сервиса:

Крупнейшие сети, работающие в Москве, — «Каро», «Синема Парк», «Формула Кино», «Киномакс», «Люксор». Часть залов оснащена системами IMAX, 4DX, Dolby Atmos.

¶Размещение в конкретных объектах

Торговый центр «Новомосковский» (Новая Москва, поселение Сосенское) — районный молл, обслуживающий жителей ТиНАО; включает кинозалы небольшой вместимости.

Музей Москвы — не торговый объект, а музейное объединение в комплексе «Провиантские склады» на Зубовском бульваре. Кинопоказы здесь носят культурно-просветительский характер и проходят в рамках образовательных программ, а не коммерческого проката.

«Остров мечты» — крупнейший крытый тематический парк развлечений в Москве (Нагатинский Затон), открытый в 2020 году. В его составе действует кинотеатр, ориентированный на семейную аудиторию.

Парк Горького — центральный парк культуры и отдыха; постоянного мультиплекса не имеет, однако летом здесь работают открытые киноплощадки, а рядом расположены кинотеатры «Пионер» и «Пять звёзд».

ТРЦ «Рио» на Дмитровском шоссе — один из первых крупных моллов на севере Москвы; включает многозальный кинотеатр, работающий с момента открытия центра.

Саларьево — район Новой Москвы; ТЦ «Солярис» обслуживает жителей поселения Московский и прилегающих территорий, имеет кинозалы районного формата.

¶Экономика и устройство

Кинотеатр в ТЦ обычно арендует площадь у управляющей компании молла. Арендная ставка нередко рассчитывается как процент от выручки либо смешанно. Основные статьи дохода — продажа билетов, концессии (попкорн, напитки, снеки) и реклама. Доля концессий в выручке российских кинотеатров достигает 30–40 % при высокой маржинальности.

Оборудование зала включает проектор (плёнка вытеснена цифровыми DLP-системами), экран, звуковую систему, систему кресел, кассовую и онлайн-продажу билетов. Современные залы подключены к единой системе дистрибуции и получают ключи шифрования для показа фильмов.

¶Регулирование и современное состояние

Деятельность регулируется Федеральным фондом социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии и Министерством культуры. Прокатное удостоверение обязательно для показа фильма в коммерческом кинозале. С 2022 года структура проката существенно изменилась: доля российских фильмов выросла, часть зарубежных релизов демонстрируется в формате «предсеансового обслуживания».

Посещаемость кинотеатров в ТЦ зависит от расписания работы молла, парковки и транспортной доступности. Крупные центры у станций метро и МЦД показывают более устойчивые показатели.

¶Значение

Кинотеатры в торговых центрах сформировали современную модель кинопотребления в Москве: поход в кино стал частью комплексного досуга — покупок, питания, развлечений. Формат определил архитектуру моллов (кинозал как «якорный» арендатор) и повлиял на градостроительную практику, при которой крупные развлекательные объекты размещаются в составе многофункциональных центров.

Источники: материалы профильных отраслевых изданий о кинорынке, данные о торговых центрах Москвы, публикации музейных и парковых учреждений, справочные сведения о сетях кинопоказа.