Know Your Meme

Know Your Meme — это англоязычный интернет-сайт и база данных, специализирующийся на документировании, каталогизации и анализе интернет-мемов, вирусных феноменов, сетевого сленга и культурных явлений, распространяющихся в сети Интернет. Ресурс функционирует как энциклопедия сетевого фольклора, предоставляя информацию о происхождении, развитии, вариациях и культурном значении мемов.

История

Сайт был основан в 2008 году американским предпринимателем Чевисом Гленном (Chevas Glenn), а также группой энтузиастов, включая Джейми Уилкинсона (Jamie Wilkinson). Первоначально проект задумывался как любительский блог, посвящённый смешным картинкам и вирусным видео. Однако быстро стало очевидно, что объём и сложность феномена интернет-мемов требуют систематизированного подхода.

В 2009 году сайт был приобретён компанией Cheezburger, Inc. (тогда — Cheezburger Network), владельцем сети юмористических сайтов, включая I Can Has Cheezburger?, Fail Blog и другие. Под управлением Cheezburger проект профессионально развивался: была разработана структурированная база данных, введены стандартизированные шаблоны статей, а также запущена система пользовательского контента — любой желающий мог предложить статью о новом меме.

В 2016 году Cheezburger, Inc. продала Know Your Meme компании Literally Media, которая специализируется на управлении интернет-медиа и развлекательными сайтами. С этого момента ресурс продолжил работу в прежнем формате, сохранив редакционную политику и базу данных.

Структура и содержание

Каждая статья на сайте построена по единому шаблону, что обеспечивает информативность и удобство навигации. Типичная статья включает следующие разделы:

• About (О меме) — краткое описание, дата появления, контекст возникновения.
• Origin (Происхождение) — подробное описание первого появления мема (скриншот, видео, пост на форуме, твит), с указанием даты и источника.
• Spread (Распространение) — хронология того, как мем набирал популярность, на каких платформах (Reddit, 4chan, Twitter, TikTok, YouTube) и в каких сообществах он распространялся.
• Notable Examples (Известные примеры) — подборка наиболее ярких или значимых вариаций мема.
• External References (Внешние ссылки) — ссылки на первоисточники, обсуждения, новостные статьи.
• Tags (Теги) — ключевые слова для поиска и категоризации.

Статьи пишутся в нейтральном, энциклопедическом стиле, с акцентом на факты, даты и ссылки на источники. Редакция сайта (модераторы и редакторы) проверяет достоверность информации, хотя значительная часть контента создаётся пользователями.

Классификация мемов

Know Your Meme классифицирует мемы по нескольким категориям, что помогает систематизировать огромный массив данных:

• Image Macros (Картинки с подписями) — классические мемы, где на изображение накладывается текст (например, «Disaster Girl», «Grumpy Cat»).
• Viral Videos (Вирусные видео) — короткие ролики, распространяющиеся через социальные сети (например, «Harlem Shake», «Gangnam Style»).
• Internet Phenomena (Интернет-феномены) — более сложные явления, включающие события, флешмобы, онлайн-игры (например, «Ice Bucket Challenge», «The Dress»).
• Catchphrases (Крылатые фразы) — устойчивые выражения, ставшие мемами (например, «This is fine», «I can has cheezburger?»).
• Reaction GIFs (Реакционные GIF) — анимированные изображения, используемые для выражения эмоций.
• Social Media Trends (Тренды социальных сетей) — хештеги, челленджи, фильтры.

Значение и влияние

Know Your Meme выполняет несколько важных функций в современной интернет-культуре:

1. Архивация сетевого фольклора. Ресурс фиксирует быстротечные явления, которые в противном случае могли бы быть утеряны. Благодаря систематизации, исследователи и историки интернета могут изучать эволюцию мемов и их влияние на общество.

1. Образовательная роль. Сайт используется в академических кругах для изучения медиа, коммуникаций, культурологии и социологии. Мемы рассматриваются как форма современного фольклора, а Know Your Meme — как его энциклопедия.

1. Инструмент для маркетологов и SMM-специалистов. Понимание происхождения и контекста мема позволяет компаниям использовать его в рекламных кампаниях, избегая ошибок и недопонимания.

1. Популяризация интернет-культуры. Ресурс делает сетевой фольклор доступным для широкой аудитории, включая людей, не погружённых в специфические онлайн-сообщества.

Критика

Несмотря на популярность, Know Your Meme подвергается критике по нескольким направлениям:

• Неполнота и неточность. Из-за огромного объёма контента и зависимости от пользовательских вкладов, некоторые статьи могут содержать ошибки или пропуски в хронологии.
• Коммерциализация. После приобретения Cheezburger и Literally Media, сайт стал частью медиасети, что вызывает опасения по поводу независимости редакционной политики и возможного влияния рекламодателей.
• Проблемы с авторскими правами. Размещение изображений и видео, защищённых авторским правом, без явного разрешения правообладателей, является спорным моментом с юридической точки зрения.
• Субъективность в отборе. Критерии, по которым тот или иной мем попадает на сайт, не всегда прозрачны. Некоторые популярные в узких кругах мемы могут быть проигнорированы, в то время как менее значимые — получают статьи.

Влияние на русскоязычный сегмент

В России и русскоязычном интернете аналогом Know Your Meme является сайт «Луркоморье» (Lurkmore), который выполняет схожие функции, но с акцентом на русскоязычную субкультуру и сетевой фольклор. Однако Know Your Meme остаётся основным источником для англоязычных мемов и глобальных интернет-феноменов, на который ссылаются как исследователи, так и обычные пользователи.

Интересные факты

• Первым мемом, задокументированным на сайте, стал «Rickroll» (2007 год) — розыгрыш, при котором пользователь переходит по ссылке, ведущей на клип Рика Эстли «Never Gonna Give You Up».
• В 2019 году сайт запустил подкаст «Know Your Meme Podcast», где редакторы обсуждают актуальные мемы и тренды.
• В 2020 году, во время пандемии COVID-19, посещаемость сайта резко возросла, так как люди искали развлечения и информацию о новых вирусных феноменах.

Источники

• Know Your Meme. Официальный сайт. Раздел «About».
• Интервью с основателями и редакторами сайта (публикации в изданиях The Verge, Wired, Mashable).
• Академические исследования по интернет-фольклору (например, работы Лимор Шифман, «Memes in Digital Culture»).
• Статьи на русскоязычных ресурсах (например, «Медуза», «TJournal»), посвящённые истории интернет-мемов.