Коллаборации Crocs¶
Коллаборация Crocs — совместный проект бренда обуви Crocs с другими компаниями, дизайнерами, художниками и культурными институциями, в результате которого выпускается ограниченная серия кроссовок-логинов с изменённым дизайном, декором или концепцией. Такие коллаборации стали одним из основных инструментов маркетинга бренда с конца 2010-х годов и существенно повлияли на его имидж и коммерческие показатели.
¶История
¶Ранние коллаборации
Crocs, основанный в 2002 году в Боулдере (штат Колорадо), первые годы существования позиционировался как практичная обувь для сада и пляжа. Первые совместные проекты с дизайнерами появились в середине 2000-х годов и были разовыми: например, совместная работа с модным домом в рамках показов на Неделях моды. К 2010-м годам бренд переживал спад интереса и обвинения в безвкусности, поэтому коллаборации рассматривались как способ вернуть внимание аудитории.
¶Переломный период
Переломом стал 2017 год, когда креативный директор Ким Кимбл (Kim Kable) представила коллекцию с дизайнером Кристофером Кейном. Кейн, известный по работе с растительными мотивами, украсил классическую модель Jibbitz-декором из цветов. В 2018 году вышла коллаборация с модным домом Balenciaga, в рамках которой была представлена модель Triple S на толстой подошве и увеличенная версия классического крокса. Проект вызвал широкий резонанс в прессе и стал одним из самых обсуждаемых в индустрии обуви того года.
В 2019 году последовала коллаборация с модным домом Christopher Kane, а затем — с брендом Pleasures, с которым была выпущена модель с принтом и надписями. В 2020 году вышла коллаборация с Post Malone, а затем — с рэпером Bad Bunny и с модным домом Maison Margiela.
¶Ключевые коллаборации
| Год | Партнёр | Особенности |
|---|---|---|
| 2017 | Christopher Kane | Цветочный декор на классической модели |
| 2018 | Balenciaga | Увеличенная модель, толстая подошва |
| 2019 | Pleasures | Принт и надписи |
| 2020 | Post Malone | Модель с фирменным декором |
| 2021 | Bad Bunny | Модель с фирменным декором |
| 2021 | Maison Margiela | Модель с фирменным декором |
| 2022 | Salehe Bembury | Модель с фирменным декором |
| 2022 | Salehe Bembury | Модель с фирменным декором |
¶Джаббитсы
Отдельным направлением коллабораций стал проект Jibbitz — съёмных декоративных аксессуаров, которые вставляются в отверстия кроссовок. С 2018 года бренд выпускал совместные наборы Jibbitz с художниками, мультфильмами и брендами: например, коллекции с персонажами «Симпсонов», с Marvel, с Disney, с рэпером Post Malone. Jibbitz стали способом персонализации обуви и одним из самых продаваемых аксессуаров бренда.
¶Влияние на бренд
Коллаборации изменили восприятие Crocs: если в начале 2010-х бренд ассоциировался с «безвкусной» обувью, то к середине 2020-х он стал предметом коллекционирования и модным объектом. По данным аналитических агентств, выручка бренда выросла с $1 млрд в 2018 году до более чем $3,5 млрд в 2022 году, и значительную часть этого роста приписывают именно коллаборациям и пересмотру имиджа.
Коллаборации также изменили целевую аудиторию: кроссовки Crocs стали носить не только дети и садоводы, но и взрослые, включая представителей модной индустрии. В 2021 году модель Crocs была включена в список самых продаваемых обувных моделей в мире по версии NPD Group.
¶Критика
Не все коллаборации встречены однозначно. Часть проектов, в частности с модными домами, вызвала критику за высокую цену при относительно низкой себестоимости базовой модели. Также отмечалось, что ограниченные серии быстро раскупаются и перепродаются на вторичном рынке по ценам, в несколько раз превышающим розничную.
¶Источники
- Официальный сайт Crocs
- Отчёт Crocs, Inc. за 2022 год (Form 10-K)
- Материалы журнала Footwear News о коллаборациях бренда
- Публикации Business of Fashion о влиянии коллабораций на выручку Crocs