Компания Entertainment One лицензирование мультфильмов¶

Entertainment One (также известная как eOne) — канадская медиакомпания, специализирующаяся на производстве и дистрибуции кино-, теле- и музыкального контента, а также на лицензировании детских брендов и мультфильмов. Штаб-квартира располагалась в Торонто. В 2023 году компания была поглощена американской корпорацией Lionsgate и прекратила существование как самостоятельный бренд, однако её лицензионные активы продолжают управляться в рамках новой структуры.

¶История

Компания была основана в 1970 году в Канаде как Records On Wheels Limited, занимавшаяся дистрибуцией музыки. В 2005 году после серии слияний и приобретений компания получила название Entertainment One. Ключевым этапом в развитии детского направления стало приобретение в 2007 году британского дистрибьютора контента Contender Entertainment Group, а затем в 2010-х годах — покупка прав на ряд известных анимационных брендов.

В 2019 году Entertainment One была приобретена корпорацией Hasbro за 4 миллиарда долларов США. Сделка была направлена на усиление позиций Hasbro в сфере развлечений и расширение медиаактивов. Однако в 2023 году Lionsgate выкупила Entertainment One у Hasbro за 500 миллионов долларов, после чего бренд eOne был постепенно выведен из употребления, а подразделения интегрированы в структуру Lionsgate.

¶Лицензионная деятельность

Лицензирование мультфильмов являлось одним из ключевых направлений бизнеса Entertainment One. Компания выступала в качестве лицензиара (правообладателя) и лицензиата (посредника), управляя правами на персонажей и франшизы для производства товаров народного потребления, публикаций, видеоигр и развлекательных мероприятий.

¶Основные бренды

В портфель Entertainment One входили права на следующие анимационные франшизы:

• Peppa Pig (Свинка Пеппа) — британский мультсериал для дошкольников, созданный студией Astley Baker Davies. Entertainment One владела правами на глобальную дистрибуцию и лицензирование бренда с 2010 года. Франшиза приносила компании значительную часть выручки за счёт продажи лицензий на производство игрушек, одежды, книг и продуктов питания.
• PJ Masks (Герои в масках) — анимационный сериал о детях-супергероях, совместное производство Entertainment One и французской студии Frog Box. Лицензионная программа включала широкий ассортимент товаров, от фигурок до школьных принадлежностей.
• Ben and Holly’s Little Kingdom (Маленькое королевство Бена и Холли) — ещё один дошкольный мультсериал от создателей «Свинки Пеппы», права на который принадлежали Entertainment One.
• Transformers — после приобретения компании Hasbro в 2019 году портфель расширился за счёт брендов самой Hasbro, включая трансформеров, однако лицензирование этих марок осуществлялось в основном через структуры Hasbro.

¶Механизм работы

Лицензионная модель Entertainment One строилась по стандартной схеме индустрии:

1. Выбор партнёров — компания заключала договоры с производителями товаров (игрушки, одежда, канцелярия, продукты) на разных территориях.
2. Контроль качества — все продукты с изображением персонажей проходили обязательную проверку на соответствие стандартам бренда.
3. Роялти — лицензиаты выплачивали правообладателю процент с продаж (обычно от 8 до 15% в зависимости от категории товара).
4. Промо-партнёрства — компания организовывала совместные рекламные кампании с крупными розничными сетями и производителями продуктов питания.

¶Региональная структура

Лицензионное подразделение Entertainment One было организовано по территориальному принципу: отдельные офисы в Северной Америке, Европе (включая Великобританию), Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке. Каждый офис отвечал за адаптацию глобальной лицензионной стратегии под локальные рынки, включая поиск местных производителей и учёт культурных особенностей.

¶Ключевые показатели

На пике деятельности (2018–2019 годы) выручка Entertainment One от лицензирования детских брендов составляла около 200–250 миллионов долларов США в год. Основным драйвером роста выступала «Свинка Пеппа»: в отдельные годы продажи лицензионных товаров по этой франшизе в рознице превышали 1 миллиард долларов по всему миру.

¶Значение для индустрии

Entertainment One считается одним из наиболее успешных примеров монетизации анимационного контента через лицензирование. Компания продемонстрировала, что качественный дошкольный мультсериал может генерировать устойчивый доход не только через телевизионные показы и стриминговые платформы, но и через широкую линейку потребительских товаров. Опыт eOne в управлении брендом «Свинка Пеппа» изучается в профильных учебных курсах по медиаменеджменту и лицензионному бизнесу.

¶Критика

Деятельность компании подвергалась критике в отдельных случаях, связанных с агрессивной маркетинговой политикой, нацеленной на детскую аудиторию. Родительские организации в Великобритании и США выражали обеспокоенность по поводу избыточного количества товаров с персонажами мультфильмов, что, по их мнению, способствует чрезмерному потребительству среди детей.