La Martina — аргентинский бренд поло¶
La Martina — аргентинский бренд одежды и аксессуаров, специализирующийся на одежде для игры в поло и связанном с поло стиле жизни. Штаб-квартира расположена в Буэнос-Айресе, компания имеет собственную фабрику в Аргентине и сеть бутиков по всему миру, включая Россию. Основной продукт бренда — рубашки для поло (поло), которые изготавливаются из хлопка пимы, тонковолокнистого хлопка, выращиваемого в Аргентине.
¶История
Компания основана в 1985 году итальянским предпринимателем Лапо Элканом (Lapo Elkann), выходцем из семьи, связанной с итальянским промышленным конгломератом, однако наиболее известной историей бренда является его связь с семьёй Мартинес де Оссо (Martinez de Hoz). Название La Martina происходит от имени Мартины, дочери одного из основателей, и отсылает к аргентинской культуре эстансий (ранчо).
В 1990-е годы бренд закрепился как поставщик одежды для игроков в поло и судей турниров. Компания наладила собственное производство в Аргентине, что позволило контролировать качество ткани и пошива. К 2000-м годам La Martina расширила линейку за счёт аксессуаров, обуви, парфюмерии и предметов интерьера, сохранив поло в качестве центральной темы бренда.
¶Продукция
Основные категории продукции La Martina:
- Поло (рубашки для поло) — флагманский продукт, выпускается в широкой цветовой гамме, включая классические цвета клубов и сезонные коллекции. Изготавливается из хлопка пимы.
- Одежда для поло — майки, шорты, гетры, шлемы и защитная экипировка для игры.
- Повседневная одежда — рубашки, поло-футболки, брюки, куртки, свитера.
- Аксессуары — ремни, галстуки, запонки, сумки, перчатки.
- Обувь — лоферы, мокасины, кроссовки.
- Парфюмерия — линейка ароматов для мужчин и женщин.
- Предметы для дома — текстиль, посуда, аксессуары в стиле эстансии.
¶Связь с поло
La Martina является одним из немногих брендов одежды, выстроивших маркетинг вокруг малоизвестной широкой публике спортивной дисциплины. Компания спонсирует турниры по поло, включая Argentine Open Polo Championship — один из престижнейших турниров в мире, проходящий в Буэнос-Айресе. Бренд также поддерживает клубы и школы поло в разных странах.
Поло как вид спорта исторически ассоциируется с аристократией и высоким социальным статусом, и La Martina активно использует эту ассоциацию в своей коммуникации. Продукция бренда позиционируется как «люксовая», однако по ценовой политике находится ниже уровня традиционных домов моды.
¶Присутствие в России
Бренд представлен в России через сеть фирменных бутиков и мультибрендовые магазины. Основные точки продаж расположены в Москве и Санкт-Петербурге. Продукция доступна также через интернет-магазины.
¶Критика и особенности
La Martina неоднократно критиковалась за высокие цены при относительно простом дизайне продукции. Ценовая категория бренда сопоставима с премиальными масс-маркет брендами, однако аргументация цены основывается на качестве материалов (хлопок пима) и ассоциации с элитным видом спорта.
Отдельного внимания заслуживает тот факт, что поло остаётся нишевым видом спорта с ограниченным числом игроков в мире, что делает аудиторию бренда узкой, но платёжеспособной.
¶Интересные факты
- Хлопок пима, используемый для производства поло La Martina, выращивается в провинции Кордова в Аргентине и считается одним из лучших сортов хлопка в мире.
- Компания имеет собственную академию поло в Буэнос-Айресе.
- Среди амбассадоров бренда — известные игроки в поло и члены королевских семей.
¶Источники
- Официальный сайт La Martina
- Публикации о модной индустрии, посвящённые бренду
- Материалы о спортивном поло и турнирах Argentine Open