Lab Store: история и продукция¶

Lab Store — российская сеть магазинов одежды и аксессуаров в стиле стритвир, основанная в 2008 году в Москве. Специализируется на продаже ограниченных серий кроссовок, одежды и товаров современных уличных брендов, а также развивает собственные торговые марки. Сеть позиционируется как мультибрендовый ритейлер, ориентированный на молодую аудиторию, интересующуюся уличной модой и спортивной культурой.

¶История

Компания Lab Store была основана в 2008 году предпринимателями Никитой Ершовым и Артёмом Барановым. Первый магазин открылся в Москве на Малой Бронной улице. На начальном этапе сеть специализировалась на продаже кроссовок ограниченных серий, закупаемых напрямую у зарубежных брендов и через перекупщиков. Узкая специализация и ориентация на дефицитные модели позволили магазину быстро сформировать постоянную аудиторию среди коллекционеров и энтузиастов уличной моды.

В 2011 году Lab Store запустила собственный бренд одежды, что стало важным этапом в развитии компании. Собственная продукция позволила снизить зависимость от зарубежных поставок и расширить ассортимент. В последующие годы сеть активно расширялась: открывались новые точки в Москве и Санкт-Петербурге, а также запускался интернет-магазин.

В 2014 году компания открыла концепт-стор в Москве, объединивший розничную торговлю, выставочное пространство и зону для проведения мероприятий. В 2016 году Lab Store начала сотрудничество с международными брендами, такими как Nike и Adidas, получив статус официального ритейлера. Это позволило расширить ассортимент и участвовать в глобальных релизах моделей.

В 2020-е годы сеть продолжила развитие, открыв магазины в крупных торговых центрах и запустив собственное мобильное приложение. После ухода ряда международных брендов с российского рынка в 2022 году компания сделала акцент на развитии собственных марок и закупке альтернативных зарубежных брендов.

¶Собственные бренды

Lab Store развивает несколько собственных торговых марок, выпускаемых ограниченными партиями:

• LS — основной бренд одежды, включающий базовые модели футболок, худи, брюк и курток. Дизайн ориентирован на минимализм и функциональность.
• LS / Archive — линейка переизданий моделей из прошлых коллекций, пользующихся спросом.
• LS / Athletics — спортивная линия, включающая тренировочную одежду и аксессуары.
• LS / Uniforms — направление, создающее униформу для партнёрских компаний и мероприятий.

Собственная продукция производится преимущественно на фабриках в России и странах Азии. Объёмы выпуска ограничены, что поддерживает интерес аудитории к новым коллекциям.

¶Ассортимент

Помимо собственных марок, Lab Store представляет в своих магазинах продукцию сторонних брендов. Основу ассортимента составляют:

• Кроссовки и обувь — модели Nike, Adidas, New Balance, Salomon, Hoka One One, а также менее известные европейские и японские марки.
• Одежда — футболки, худи, куртки, брюки от брендов Stussy, Carhartt WIP, The North Face, Patagonia, а также японских и корейских марок.
• Аксессуары — головные уборы, сумки, рюкзаки, носки.
• Товары для скейтбординга — доски, колёса, подвески от профильных производителей.

Отбор брендов осуществляется кураторами сети, которые отслеживают мировые тренды уличной моды. Многие позиции поступают в продажу ограниченными партиями, что создаёт дефицит и ажиотаж вокруг релизов.

¶Розничная сеть

По состоянию на 2024 год Lab Store управляет более чем десятью магазинами в Москве и Санкт-Петербурге. Площадь магазинов варьируется от 80 до 400 квадратных метров. Флагманские точки расположены в центральных районах городов, а также в крупных торговых центрах («Авиапарк», «Цветной», «Галерея»).

Магазины оформлены в едином стиле, сочетающем индустриальные элементы (бетон, металл, открытая проводка) с современной мебелью. Часть площадей отводится под выставочные зоны, где проводятся презентации новых коллекций, встречи с дизайнерами и музыкальные мероприятия.

¶Интернет-торговля

Интернет-магазин Lab Store работает с 2011 года. Сайт и мобильное приложение позволяют покупателям бронировать товары из новых поступлений, участвовать в онлайн-релизах и отслеживать доставку. Доставка осуществляется по всей России курьерскими службами и пунктами выдачи. Для жителей Москвы и Санкт-Петербурга доступна экспресс-доставка в день заказа.

В период пандемии COVID-19 в 2020 году доля онлайн-продаж сети существенно выросла, что привело к усилению развития цифровых каналов продаж. Компания внедрила систему предзаказов на популярные модели и интеграцию с социальными сетями.

¶Мероприятия и комьюнити

Lab Store регулярно проводит мероприятия, направленные на развитие сообщества вокруг уличной культуры:

• Презентации новых коллекций — закрытые показы для постоянных клиентов и прессы.
• Выставки и арт-проекты — сотрудничество с молодыми художниками и фотографами.
• Скейт-джемы и спортивные события — соревнования по скейтбордингу и баскетболу с участием профессиональных спортсменов.
• Лекции и дискуссии — встречи с дизайнерами, музыкантами и предпринимателями, посвящённые уличной культуре.

Эти мероприятия способствуют формированию лояльного комьюнити и укреплению позиционирования Lab Store не только как магазина, но и как культурной площадки.

¶Значение на рынке

Lab Store считается одной из первых российских сетей, системно развивавших направление стритвир-ритейла. Компания оказала влияние на формирование рынка уличной моды в России, способствовала популяризации культуры кроссовок и запустила ряд успешных собственных марок. Эксперты отмечают, что Lab Store стала примером для других российских мультибрендовых магазинов, показав возможность успешного сочетания розничной торговли и культурной деятельности.