Лебедев — российское рекламное агентство¶
«Лебедев» — российское рекламное агентство, основанное в 1990 году Артёмом Лебедевым. Одно из крупнейших и наиболее известных рекламных и дизайнерских бюро в России, работающее в сферах брендинга, веб-дизайна, наружной рекламы и разработки корпоративной айдентики. Штаб-квартира расположена в Москве.
¶История
Агентство основано Артёмом Лебедевым 15 февраля 1990 года. Первоначально компания специализировалась на разработке рекламных макетов и оформлении печатных изданий. В середине 1990-х годов «Лебедев» переключился на создание корпоративной айдентики, разработав фирменные стили для ряда крупных российских компаний.
С конца 1990-х годов агентство активно развивало направление веб-дизайна, став одним из пионеров создания корпоративных сайтов в России. В 2000-е годы «Лебедев» расширил деятельность, открыв подразделения, специализирующиеся на упаковке, навигационных системах и городской среде.
¶Основные проекты
Среди наиболее известных работ агентства:
- Фирменный стиль «Аэрофлота» — разработанный в 2003 году редизайн включал новое логотип, дизайн самолётов и униформы, ставший одним из самых узнаваемых в России.
- Навигация ВДНХ — система указателей и карт для выставочного комплекса.
- Фирменный стиль «РЖД» — оформление подвижного состава и станций.
- Сайт «Яндекса» — ряд проектов для технологической компании.
- Упаковка для «Черного чая» и других продуктовых брендов.
- Навигация в аэропортах Шереметьево и других транспортных узлов.
¶Структура и деятельность
Агентство объединяет несколько специализированных подразделений:
| Подразделение | Направление |
|---|---|
| Lebedev Bureau | Брендинг и айдентика |
| Lebedev Digital | Веб-дизайн и цифровые продукты |
| Lebedev Studio | Научно-производственное объединение |
| «Лебедев и Ко» | Типографика и шрифтовая разработка |
Компания разработала собственные шрифты, в том числе «Лебедев Sans» и «Лебедев Serif», а также участвовала в создании шрифтовых пар для ряда российских брендов.
¶Артём Лебедев
Основатель и креативный директор агентства — Артём Андреевич Лебедев (род. 1975), известный также как блогер и общественный деятель. Его публичные комментарии и посты в социальных сетях неоднократно становились предметом общественного обсуждения. Лебедев выступает за развитие отечественного дизайна и критикует имитацию западных стандартов в российской рекламной индустрии.
¶Критика
Деятельность агентства неоднократно подвергалась критике. Часть дизайнеров указывала на шаблонность ряда решений и избыточную медийность основателя. Отдельные проекты, включая навигацию ВДНХ, вызывали споры из-за стоимости и функциональности. Тем не менее «Лебедев» остаётся одним из наиболее цитируемых российских брендов в индустрии дизайна.
¶Награды
Агентство отмечено рядом профессиональных премий, включая European Design Awards, Red Dot Design Award и российские награды в области рекламы и дизайна.
¶См. также
- Артём Лебедев
- Реклама в России
- Дизайн в России
¶Источники
- Официальный сайт агентства «Лебедев»
- Журнал «Компания»
- РБК