Leroy Merlin

Leroy Merlin — международная сеть гипермаркетов товаров для строительства, отделки и обустройства дома, входящая в состав французской группы ADEO. Специализируется на розничной продаже строительных материалов, инструментов, сантехники, электрики, товаров для сада и декора.

История

Компания была основана в 1923 году во Франции супругами Адольфом и Розой Леруа (Leroy) и их партнёром Норбером Мерленом (Merlin). Первый магазин открылся в городе Нё-ле-Мин (департамент Па-де-Кале) и изначально торговал излишками американских военных грузов, оставшихся после Первой мировой войны. В 1960-х годах сеть начала активно расширяться, а в 1979 году вошла в состав группы Auchan, которая впоследствии выделила строительное направление в отдельную компанию ADEO.

В 1990-е годы Leroy Merlin начала международную экспансию. В 2004 году компания вышла на рынок России, открыв первый гипермаркет в Москве (в районе Мытищи). К 2022 году сеть насчитывала более 100 магазинов в России и являлась одним из крупнейших игроков на рынке DIY (Do It Yourself — «сделай сам»).

В марте 2022 года, после начала вооружённого конфликта на Украине, компания объявила о приостановке инвестиций в России, но продолжила работу магазинов. В июне 2023 года стало известно, что Leroy Merlin передала контроль над российскими активами местному менеджменту, фактически выйдя из прямого управления. В 2024 году российские магазины сети были переименованы в «Леруа Мерлен» (без указания французского происхождения), а в 2025 году — в «Стройленд» (юридическое лицо — ООО «Стройленд»).

Деятельность в России

Ассортимент и формат

Магазины Leroy Merlin в России представляют собой гипермаркеты площадью от 8 000 до 15 000 м². Ассортимент включает более 40 000 наименований товаров, разделённых на категории:

• Строительные материалы — цемент, кирпич, гипсокартон, утеплители, кровельные материалы.
• Инструменты — ручной, электро- и бензоинструмент (дрели, перфораторы, пилы, шуруповёрты).
• Сантехника и водоснабжение — трубы, смесители, унитазы, ванны, душевые кабины.
• Электрика — кабели, розетки, выключатели, светильники, щитки.
• Отделочные материалы — обои, краски, лаки, плитка, ламинат, паркет.
• Товары для сада и огорода — саженцы, семена, удобрения, садовая мебель, инструменты для ухода.
• Декор и мебель — предметы интерьера, ковры, шторы, кухонные гарнитуры.

Особенности бизнес-модели

Ключевой особенностью работы Leroy Merlin в России стала ориентация на «низкие цены каждый день» (EDLP — Everyday Low Price). Компания активно развивала собственные торговые марки (СТМ), такие как «Леруа Мерлен», «Краски», «Эксперт», «Леруа», «Практик», «Стройленд» и другие, которые занимали до 40 % ассортимента. Это позволяло снижать цены по сравнению с брендовыми аналогами и конкурировать с такими сетями, как OBI (до её ухода из России) и «Максидом».

Логистика и цифровизация

Сеть располагала несколькими распределительными центрами, крупнейший из которых находился в Московской области. В 2018–2021 годах компания активно внедряла цифровые технологии: мобильное приложение с функцией сканирования штрих-кода, онлайн-заказ с самовывозом и доставкой, а также систему «умный магазин» с электронными ценниками и автоматизированным учётом остатков. В 2020 году, в период пандемии COVID-19, доля онлайн-продаж выросла до 15–20 % от общего оборота.

Социальная и экологическая политика

Leroy Merlin в России реализовывала программы по снижению углеродного следа (установка светодиодного освещения, солнечных батарей на складах), а также проекты по раздельному сбору отходов и переработке картона. Компания участвовала в благотворительных акциях, в том числе по ремонту социальных учреждений (детских домов, школ, больниц). Однако в 2022–2023 годах, после смены собственника, многие из этих программ были свёрнуты или приостановлены.

Критика и споры

Обвинения в монополизации рынка

В 2010-х годах Leroy Merlin неоднократно обвинялась в демпинге и вытеснении мелких и средних строительных магазинов. Антимонопольные органы ряда регионов (например, в Ростовской области и Краснодарском крае) проводили проверки, однако систематических нарушений выявлено не было.

Конфликты с поставщиками

В 2021 году несколько российских производителей (в частности, заводов по производству керамической плитки и сухих смесей) заявляли о навязывании невыгодных условий договоров, включая длительные отсрочки платежей и требование эксклюзивных скидок. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбуждала дела по признакам нарушения закона о торговле, но в 2022 году, после смены акционеров, разбирательства были прекращены.

Уход из России и ребрендинг

После передачи активов российскому менеджменту в 2023–2024 годах компания столкнулась с проблемами в цепочках поставок: часть западных брендов (например, Bosch, Makita, Stanley) прекратили прямые отгрузки, что привело к сокращению ассортимента. В 2025 году, после переименования в «Стройленд», сеть потеряла доступ к международным закупочным контрактам и была вынуждена переориентироваться на китайских и турецких поставщиков. Эксперты отмечали, что это привело к снижению качества товаров и росту цен на 15–25 % в отдельных категориях.

Сравнение с конкурентами

В России основными конкурентами Leroy Merlin (позднее — «Стройленд») являлись:

• OBI — немецкая сеть, ушедшая из России в 2022 году, активы переданы российскому ритейлеру «Максидом».
• «Максидом» — российская сеть гипермаркетов, специализирующаяся на строительных и отделочных материалах.
• Castorama — польская сеть, входившая в группу Kingfisher, прекратила работу в России в 2022 году.
• «Стройландия» — региональная сеть, распространённая в Поволжье и на Урале.
• «Петрович» — онлайн- и офлайн-ритейлер строительных материалов, ориентированный на профессиональных строителей.

По данным аналитического агентства INFOLine, на 2023 год Leroy Merlin занимала около 25 % российского рынка DIY (в денежном выражении), что делало её крупнейшим игроком в этом сегменте.

Интересные факты

• Название «Leroy Merlin» происходит от фамилий основателей: Адольфа Леруа и Норбера Мерлена.
• В 2019 году сеть запустила проект «Магазин будущего» в Москве, где использовались технологии дополненной реальности (AR) для визуализации товаров в интерьере.
• В 2021 году Leroy Merlin вошла в топ-10 крупнейших ритейлеров России по версии Forbes.
• После ребрендинга 2025 года вывески «Леруа Мерлен» были заменены на «Стройленд», однако дизайн магазинов и внутренняя планировка остались прежними.

Источники

• Официальный сайт компании ADEO (архивные данные)
• Федеральная антимонопольная служба РФ — отчёты о проверках
• Аналитическое агентство INFOLine — обзоры рынка DIY
• Forbes Russia — «20 крупнейших ритейлеров России» (2021)
• РБК — «Leroy Merlin передала контроль над российским бизнесом» (2023)
• Коммерсантъ — «Переименование Leroy Merlin в Стройленд» (2025)