Likee

Likee — это мобильное приложение для создания и просмотра коротких видео, оснащённое встроенными инструментами для редактирования, наложения спецэффектов, фильтров и липсинка (синхронизации губ под музыку). Платформа относится к категории социальных сетей и видеохостингов, ориентированных на развлекательный контент, и является одним из конкурентов таких сервисов, как TikTok и Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) Reels (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ).

История

Приложение было запущено в 2017 году сингапурской компанией BIGO Technology, которая, в свою очередь, входит в состав китайского технологического конгломерата JOYY Inc. (ранее YY Inc.). Изначально Likee назывался LIKE — «короткое видео» и позиционировался как инструмент для создания музыкальных клипов и видео с эффектами.

В 2018 году приложение сменило название на Likee, а в 2019 году стало одним из самых быстрорастущих приложений в мире, заняв лидирующие позиции по загрузкам в Google Play и App Store в ряде стран Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока и Восточной Европы. Ключевым фактором роста стала агрессивная маркетинговая кампания, включавшая рекламу с участием знаменитостей (например, индийского актёра Амитабха Баччана) и проведение масштабных конкурсов с денежными призами.

В 2020 году, на фоне пандемии COVID-19, аудитория Likee значительно выросла, а приложение вошло в топ-10 самых загружаемых приложений в мире. В 2021 году Likee запустил функцию прямых трансляций и интеграцию с NFT-токенами, что вызвало неоднозначную реакцию пользователей и критику со стороны экспертов по кибербезопасности.

В 2022 году, после введения санкций и ограничений в отношении китайских технологических компаний в ряде стран, Likee столкнулся с блокировками на государственном уровне. В частности, в Индии приложение было запрещено в 2020 году наряду с другими китайскими сервисами после пограничного конфликта. В России Likee продолжает функционировать, однако его популярность снизилась по сравнению с пиковыми показателями 2019–2020 годов.

Функциональные возможности

Создание и редактирование видео

Likee предоставляет пользователям обширный набор инструментов для монтажа:

• Маски и AR-эффекты: приложение использует технологию дополненной реальности (AR) для наложения масок, анимаций и 3D-объектов на лицо и окружающее пространство.
• Эффекты Magic: автоматическое наложение визуальных эффектов (например, «смена фона», «взрыв», «дождь»), которые синхронизируются с движением объектов в кадре.
• Липсинк: функция автоматической синхронизации губ с аудиодорожкой, что позволяет создавать видеоклипы под популярные песни.
• Текст и стикеры: возможность добавления текста, анимированных наклеек и эмодзи.
• Фильтры и цветокоррекция: набор стандартных и премиальных фильтров для изменения цветовой гаммы видео.

Социальная сеть

Likee функционирует как полноценная социальная платформа:

• Лента рекомендаций: алгоритмическая подборка видео на основе предпочтений пользователя, времени просмотра и взаимодействий (лайки, комментарии, репосты).
• Подписки: возможность отслеживать обновления от выбранных авторов.
• Прямые эфиры: функция стриминга в реальном времени, позволяющая общаться с аудиторией через чат и получать виртуальные подарки.
• Челленджи и хештеги: платформа регулярно запускает тематические конкурсы и флешмобы, стимулирующие пользовательскую активность.

Монетизация

Likee предлагает несколько способов заработка для авторов контента:

• Likee Stars: программа вознаграждений для популярных создателей, основанная на количестве просмотров и вовлечённости.
• Виртуальные подарки: пользователи могут покупать и дарить авторам цифровые подарки во время прямых эфиров, которые конвертируются в реальные деньги.
• Рекламные интеграции: бренды могут размещать рекламу в приложении или сотрудничать с блогерами для продвижения продуктов.

Технические характеристики

Likee доступен для мобильных устройств на операционных системах iOS и Android. Приложение оптимизировано для работы на устройствах со средними и низкими техническими характеристиками, что способствовало его популярности в развивающихся странах. Основные технические особенности:

• Сжатие видео: используется алгоритм, позволяющий загружать видео высокого качества при минимальном размере файла.
• Потребление трафика: приложение активно использует фоновую загрузку контента, что может приводить к повышенному расходу мобильного интернета.
• Разрешение видео: поддерживается запись и загрузка видео в формате 720p и 1080p.

Критика и риски

Безопасность данных

Likee неоднократно подвергался критике со стороны экспертов по кибербезопасности. В 2020 году исследователи из компании Check Point обнаружили в приложении уязвимости, позволяющие злоумышленникам получать доступ к личным данным пользователей, включая геолокацию, контакты и содержимое камеры. После обновлений часть уязвимостей была устранена, однако вопросы к политике конфиденциальности остаются.

Контент для несовершеннолетних

Платформа критикуется за недостаточный контроль контента, публикуемого несовершеннолетними пользователями. В Likee отсутствует строгая верификация возраста, что позволяет детям создавать аккаунты без ограничений. В ряде стран (например, в США и Великобритании) приложение попадало под расследования в связи с наличием контента, потенциально опасного для детей.

Зависимость и психологическое воздействие

Likee, как и другие платформы с алгоритмической лентой, вызывает привыкание. Механизмы бесконечной прокрутки и персонализированных рекомендаций способствуют длительному времяпрепровождению в приложении, что может негативно сказываться на продуктивности и психическом здоровье пользователей, особенно подростков.

Likee в России

В России Likee сохраняет определённую популярность, особенно среди молодёжи в возрасте от 12 до 25 лет. Приложение не блокировалось на территории РФ, однако его аудитория значительно уступает TikTok. В 2023–2024 годах Likee предпринял попытки локализации контента, запустив коллаборации с российскими блогерами и музыкальными исполнителями, однако значительного роста популярности не произошло.

Сравнение с конкурентами

Интересные факты

• В 2019 году Likee стал первым приложением из Китая, которое превысило 100 миллионов загрузок в Google Play за один год.
• Приложение использует технологию распознавания лиц, которая позволяет накладывать эффекты в реальном времени с точностью до 0,1 секунды.
• В 2020 году Likee запустил конкурс с призовым фондом в 1 миллион долларов, что стало крупнейшим разовым призовым фондом среди платформ коротких видео на тот момент.
• Likee активно используется в образовательных целях в некоторых странах Африки, где через приложение распространяются обучающие видео по сельскому хозяйству и медицине.

Источники

• Официальный сайт Likee (likee.com)
• Отчёты BIGO Technology за 2019–2023 годы
• Статья «Likee: The Rise of a Short Video App» в журнале TechCrunch, 2020
• Исследование Check Point Software Technologies «Vulnerabilities in Likee App», 2020
• Материалы Роскомнадзора о статусе Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ) и запрещённых организаций в РФ
• Обзоры платформы на портале Sensor Tower (данные по загрузкам)