Likee — платформа коротких видео¶

Likee — социальная сеть и мобильное приложение для создания, просмотра и обмена короткими видеороликами, разработанное сингапурской компанией BIGO Technology, которая входит в китайский конгломерат JOYY. Likee позиционируется как глобальная платформа для творческого самовыражения, ориентированная преимущественно на молодую аудиторию. Приложение доступно для операционных систем Android и iOS, а также имеет веб-версию.

¶История

Likee был запущен в 2017 году под названием U Video. Изначально сервис развивался как конкурент популярного китайского приложения Kuaishou, однако после ребрендинга в 2018 году получил текущее название Likee. Стратегия развития платформы была направлена на зарубежные рынки, прежде всего Юго-Восточной Азии, Латинской Америки, Ближнего Востока и Россию.

В 2019 году Likee стал одним из самых быстрорастущих приложений в мире: по данным аналитических компаний, количество загрузок превысило 100 миллионов в месяц. Определённую роль в этом сыграла интеграция с семейством продуктов BIGO, включая сервис трансляций Bigo Live. В 2020 году материнская компания JOYY была включена в список компаний, находящихся под наблюдением Министерства обороны США из-за предполагаемых связей с вооружёнными силами Китая, что привело к ограничениям в ряде западных стран.

В 2021 году Likee столкнулся с ужесточением конкуренции со стороны TikTok и других платформ, что привело к снижению темпов роста и сокращению инвестиций в продвижение. Несмотря на это, приложение сохраняет заметную пользовательскую базу в некоторых регионах, включая Россию, Индию (до запрета) и страны Ближнего Востока.

¶Функциональные возможности

Основной формат Likee — вертикальные видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до нескольких минут. Ключевой особенностью платформы является встроенный видеоредактор с большим набором инструментов:

• Спецэффекты и фильтры — включает AR-маски, накладываемые на лицо в реальном времени, а также эффекты смены фона.
• Музыкальная библиотека — доступ к обширному каталогу лицензированных треков и звуковых фрагментов для синхронизации с видео.
• Magic Moves — технология, позволяющая создавать танцевальные клипы путём наложения движений тела на видеозапись пользователя.
• Редактор с несколькими слоями — поддержка наложения текста, стикеров, переходов и клипов.

Платформа реализует стандартные для подобных сервисов механики социального взаимодействия: подписки, лайки, комментарии, личные сообщения и прямые трансляции. Likee также использует рекомендательную систему на основе искусственного интеллекта, которая формирует персональную ленту контента на основе предпочтений пользователя.

¶Аудитория и география

Согласно отчётам компании, месячная активная аудитория Likee в пиковые периоды достигала 150 миллионов человек. Основную долю пользователей составляют подростки и молодые люди в возрасте от 16 до 30 лет. Наибольшая популярность приложения наблюдается в России, Индонезии, Пакистане, Саудовской Аравии, Египте и ряде других стран Азии и Африки.

В России Likee входил в число наиболее скачиваемых приложений в категории «Развлечения» в 2019–2021 годах. Платформа активно сотрудничала с локальными блогерами и музыкальными исполнителями для продвижения. Однако после 2022 года активность продвижения сервиса в России снизилась, что связывают с общим сокращением маркетинговых бюджетов иностранных компаний.

¶Монетизация и экономика платформы

Likee предоставляет пользователям возможность заработка через несколько механизмов:

• Виртуальные подарки — зрители прямых эфиров могут отправлять стримерам платные подарки, конвертируемые в реальные деньги.
• Likee Stars — программа поддержки талантливых авторов, в рамках которой создатели контента получают денежные вознаграждения за популярные видео.
• Рекламные интеграции — размещение брендированного контента и нативной рекламы внутри приложения.

Основным источником дохода самой компании является комиссия с продажи виртуальной валюты и рекламные показы.

¶Критика и спорные аспекты

Деятельность Likee неоднократно становилась объектом критики. В 2020 году индийское правительство запретило приложение наряду с другими китайскими сервисами после пограничного конфликта в Ладакхе. Власти ряда стран выражали обеспокоенность по поводу передачи пользовательских данных серверам, расположенным в Китае.

Родительские организации и правозащитники обращали внимание на недостаточную модерацию контента, потенциально опасного для несовершеннолетних, включая трансляции с вызывающим поведением. В ответ компания внедрила режим «безопасного поиска» и ужесточила правила возрастных ограничений.

Также отмечалась проблема чрезмерного использования приложения среди детей и подростков, приводящая к зависимости от коротких стимулирующих видео. Психологи связывают подобные форматы с сокращением концентрации внимания и рисками для психического здоровья несовершеннолетних.

¶Сравнение с конкурентами

Likee конкурирует с такими платформами, как TikTok, Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) Reels (принадлежит Meta — организация признана экстремистской и запрещена в РФ) и YouTube Shorts. В отличие от TikTok, Likee исторически делал акцент на инструментах видеомонтажа и спецэффектах, а также на интеграции с прямыми трансляциями. Однако TikTok сохраняет преимущество за счёт более мощного алгоритма рекомендаций и большей глобальной пользовательской базы. Likee также уступает конкурентам по объёму рекламных инструментов для брендов и развитости экосистемы авторов.

¶Текущее состояние

По состоянию на 2024–2025 годы Likee продолжает функционировать, однако его рыночные позиции значительно ослабли по сравнению с пиковым периодом. Приложение поддерживается и получает обновления, но темпы привлечения новой аудитории замедлились. Компания BIGO Technology сосредоточила усилия на развитии смежных продуктов, таких как сервис видеотрансляций Bigo Live, тогда как Likee рассматривается как вторичный актив портфеля.