Lilith Store: история и продукция¶

Lilith Store — российская компания, специализирующаяся на производстве и продаже женской одежды в стиле «ню» (nude) и корректирующего белья. Бренд был основан в 2015 году в Москве и получил известность благодаря колготкам и белью телесных оттенков, которые стали его визитной карточкой на рынке.

¶История

Компания Lilith Store начала свою деятельность в 2015 году как небольшой интернет-магазин, специализирующийся на узкой нише — колготках и белье, максимально приближенных к естественному тону кожи. Основательницы бренда, чьи имена не раскрываются публично, поставили перед собой задачу решить распространенную проблему: большинство производителей предлагали белье и колготки лишь в нескольких стандартных оттенках, которые не подходили значительной части женщин.

Первоначально продукция закупалась у сторонних фабрик, однако уже к 2017 году компания наладила собственное производство. В 2018 году Lilith Store расширила ассортимент, добавив к колготкам корректирующее белье и топы. К 2020 году бренд занял устойчивую позицию на российском рынке, а его продукция стала доступна в странах СНГ.

¶Продукция

Основу ассортимента Lilith Store составляют несколько категорий товаров:

• Колготки — представлены в широкой палитре телесных оттенков, разделенных на цветотипы. Компания выделяет холодные, теплые и нейтральные подтоны кожи.
• Корректирующее белье — шорты, трусы и комбидрезы, предназначенные для визуального моделирования силуэта.
• Бюстгальтеры и топы — бесшовные модели, предназначенные для ношения под облегающей одеждой.
• Аксессуары — подвязки, пояса для чулок и другие сопутствующие товары.

Отличительной особенностью продукции является использование бесшовной технологии вязания, что позволяет изделиям оставаться незаметными под одеждой. Компания уделяет внимание подбору оттенков: для этого разработана специальная шкала, включающая от 8 до 12 цветов, от очень светлых до глубоких темных тонов.

¶Производство и материалы

Производственные мощности Lilith Store расположены в России и Китае. Основным материалом для колготок служит полиамид с добавлением эластана, для корректирующего белья используются более плотные микроволокна. Компания заявляет о применении гипоаллергенных красителей и сертифицированных тканей.

Технология производства включает использование японских и итальянских вязальных станков, что обеспечивает высокую плотность вязания — от 40 до 80 ден. Корректирующие изделия изготавливаются с разной степенью утяжки: легкой, средней и сильной, что позволяет подобрать белье под конкретные задачи.

¶Маркетинг и позиционирование

Lilith Store позиционирует себя как бренд, решающий эстетические задачи: основным посылом рекламных кампаний является создание эффекта «второй кожи» — когда белье и колготки визуально сливаются с кожей и не видны под одеждой. Компания активно использует социальные сети, где публикует материалы о подборе оттенков по цветотипу внешности.

Бренд также известен сотрудничеством со стилистами и визажистами, которые участвуют в разработке палитры. Lilith Store регулярно проводит опросы среди покупательниц для уточнения цветовой гаммы, что позволяет корректировать ассортимент под реальные запросы аудитории.

¶Критика и споры

В 2021 году Lilith Store столкнулась с критикой в социальных сетях после публикации рекламных материалов, которые часть пользователей сочла излишне откровенными. Представители компании ответили, что визуальный стиль направлен на демонстрацию продукта, а не на эпатаж, и отказались менять концепцию.

Кроме того, отдельные покупательницы отмечали несоответствие заявленных оттенков реальному цвету изделий при заказе через интернет. В ответ компания внедрила систему бесплатного обмена товара, если оттенок не подошел, а также добавила подробные описания цветов с указанием подтонов.

¶Влияние на рынок

Lilith Store считается одним из брендов, способствовавших популяризации в России категории nude-белья. До появления компании большинство масс-маркет брендов предлагали ограниченную гамму телесных оттенков, что создавало трудности для женщин с очень светлой или, наоборот, темной кожей. Расширение палитры, предложенное Lilith Store, побудило других участников рынка пересмотреть свои линейки.

По оценкам отраслевых изданий, к середине 2020-х годов компания занимает заметную долю в сегменте интернет-продаж колготок и корректирующего белья в России. Точные финансовые показатели не раскрываются, так как компания является частной.

¶Источники

• Публикации отраслевого портала о легкой промышленности «Российский рынок белья» за 2020–2023 годы.
• Материалы интервью основательниц бренда для изданий о моде и стиле.
• Данные каталога продукции и официальных сообществ компании в социальных сетях.