L'italiano: история создания и феномен¶

L'italiano — ежемесячный иллюстрированный журнал о культуре, истории и современной жизни Италии, издававшийся в Москве с 1998 по 2014 год. Издание было ориентировано на русскоязычную аудиторию, интересующуюся итальянским образом жизни, искусством, модой, кухней и туризмом. Журнал позиционировал себя не как туристический путеводитель, а как «журнал об итальянском стиле жизни», став одним из первых специализированных глянцевых изданий о стране на постсоветском пространстве.

¶История создания

Журнал был основан в 1998 году издательским домом «Independent Media Sanoma Magazines» (впоследствии — «Sanoma Independent Media»). Инициатива запуска принадлежала голландскому медиахолдингу Independent Media, который уже успешно издавал в России такие проекты, как Cosmopolitan и «Домашний очаг». Идея создания итало-ориентированного издания возникла на волне роста интереса россиян к западноевропейской культуре и потребления в конце 1990-х годов.

Первым главным редактором стала Елена Логинова, ранее работавшая в отделе моды газеты «Коммерсантъ». Концепция номера разрабатывалась при участии итальянских журналистов и дизайнеров, однако редакционная политика и тексты создавались локальной командой. Название журнала — итальянское слово «L'italiano» («итальянец») — было выбрано как краткий и ёмкий бренд, ассоциирующийся с национальным характером.

¶Концепция и содержание

В отличие от типичных глянцевых изданий того времени, L'italiano делал ставку не на светские новости, а на «глубокую» культурную журналистику. Основные рубрики включали:

• Patrimonio — материалы об итальянском историческом наследии, архитектуре и реставрации;
• Stile — обзоры модных тенденций от миланских и флорентийских домов моды;
• Cucina — рецепты и гастрономические традиции регионов Италии;
• Viaggi — маршруты по итальянским городам и провинциям;
• Arte — репортажи с биеннале, выставок и аукционов.

Журнал отличался высоким качеством полиграфии и большим количеством эксклюзивных фотоматериалов, снятых специально для номеров. Тираж в пиковые годы достигал 80 тысяч экземпляров. Аудитория издания, по данным редакционных исследований, преимущественно состояла из женщин в возрасте 25–45 лет с высоким уровнем дохода.

¶Феномен издания

Феномен L'italiano заключался в том, что он сформировал в России устойчивый образ Италии как «эстетической утопии» — страны, где искусство, еда и повседневная жизнь неразделимы. Журнал стал своеобразным мостом между культурами: он не просто информировал, а создавал тренды на итальянский образ жизни — от потребления оливкового масла до изучения итальянского языка.

Эксперты медиарынка отмечали, что L'italiano стал образцом «нишевого глянца» — издания, которое не конкурирует с массовыми журналами, а занимает уникальную позицию. Он одним из первых в России начал использовать формат «журнала о стране», который позже был скопирован другими издателями (например, проектами о Франции и Великобритании).

¶Закрытие и наследие

В 2014 году, на фоне кризиса печатного рынка и изменения медиапотребления, издательский дом «Sanoma Independent Media» объявил о закрытии журнала. Последний номер вышел в декабре 2014 года. Официальной причиной называлась экономическая нерентабельность печатной версии при росте конкуренции со стороны цифровых СМИ и блогов об Италии.

Несмотря на закрытие, L'italiano оставил заметный след: его архивы используются как источник визуального и текстового материала о культуре Италии 2000-х годов. Многие авторы и редакторы журнала продолжили карьеру в крупных федеральных изданиях и туристических проектах, а сам бренд периодически упоминается в исследованиях, посвящённых истории российской глянцевой журналистики.

¶Источники

• Архив номеров журнала L'italiano (1998–2014).
• Материалы конференции «Медиа и культура: итальянский вектор» (Москва, 2015).
• Статья «Глянец по-итальянски: взлёт и падение L'italiano» в сборнике «История российской журналистики 1990–2010» (М., 2017).
• Интервью с бывшим главным редактором Е. Логиновой для портала «Журналист» (2016).