Loewe AG¶

Loewe AG — немецкая компания, производитель бытовой электроники и аудиотехники премиального класса. Штаб-квартира расположена в городе Кронах (федеральная земля Бавария, Германия). Компания основана в 1923 году братьями Зигмундом и Давидом Лёве и исторически известна как один из старейших европейских производителей телевизионной техники.

¶История

Компания была основана в Берлине в 1923 году как радиотехническая мастерская «Radiofrequenz GmbH». В 1930-х годах предприятие освоило производство первых телевизоров с электронно-лучевыми трубками и в 1939 году представило телевизор E1, который считается одним из первых серийных телевизоров в Европе. Во время Второй мировой войны производство было переориентировано на военные нужды, а в 1948 году компания возобновила выпуск гражданской продукции.

В 1960-е годы Loewe стала одним из ведущих немецких производителей телевизоров, а в 1980-х годах сосредоточилась на выпуске дорогой аудио- и видеотехники. В 1995 году компания представила первый в мире телевизор с полностью плоским кинескопом (модель Loewe Art). В 2003 году предприятие переехало из Берлина в Кронах, где находится и поныне.

В 2013 году Loewe AG столкнулась с финансовыми трудностями и подала заявление о банкротстве. В 2014 году компания была выкуплена инвестиционным фондом Stargate Capital Group и реорганизована. В 2019 году контрольный пакет акций приобрела компания Loewe Technology GmbH, созданная при участии турецкого холдинга Vestel. Под новым управлением бренд сохранил позиционирование в премиальном сегменте.

¶Продукция

Основу ассортимента Loewe составляют:

• Телевизоры — OLED- и LED-панели с диагональю от 43 до 77 дюймов, отличающиеся дизайном и модульной конструкцией (съёмные звуковые панели, подставки и акустические системы).
• Аудиосистемы — саундбары, беспроводные колонки и ресиверы, разрабатываемые в сотрудничестве с немецкими акустическими лабораториями.
• Аксессуары — пульты дистанционного управления, кронштейны, тюнеры.

Продукция Loewe ориентирована на нишевый рынок дорогой бытовой электроники ручной сборки. Компания позиционирует себя как производитель «индивидуальной» техники: покупатель может выбирать материалы отделки корпуса (дерево, ткань, металл) и конфигурацию оборудования под конкретные задачи. В отличие от массовых брендов, Loewe выпускает ограниченные партии устройств и делает акцент на долговечности изделий.

¶Технологии

Компания использует операционную систему на базе Android TV и собственный пользовательский интерфейс Loewe OS. Телевизоры поддерживают технологии HDR10+, Dolby Vision и Dolby Atmos. В модельном ряду применяются процессоры собственной разработки, а также панели производства LG Display. Отличительной особенностью является модульная система DR+ (Dock & Roll), позволяющая обновлять электронную начинку телевизора без замены корпуса и экрана.

¶Собственники и управление

С 2019 года основным акционером Loewe Technology GmbH является турецкий концерн Vestel, один из крупнейших в Европе производителей электроники по контрактам. Производственные мощности Vestel используются для выпуска части компонентов, однако сборка и финальная настройка устройств Loewe осуществляются в Германии. Генеральным директором компании является Марк Кремер.

¶Рынок и позиционирование

Loewe работает преимущественно на европейском рынке (Германия, Австрия, Швейцария, страны Бенилюкса, Скандинавия). Продажи осуществляются через сеть специализированных дилеров и фирменные шоурумы. Цены на телевизоры Loewe находятся в диапазоне от 2000 до 10 000 евро в зависимости от модели и опций, что ставит бренд в один ряд с такими производителями, как Bang & Olufsen и BeoVision. Компания не конкурирует с массовыми брендами (Samsung, LG, Sony) по объёму продаж, а занимает узкую нишу «люксовой» бытовой электроники.

¶Критика

Основные претензии экспертов к продукции Loewe касаются высоких цен при технических характеристиках, сопоставимых с более доступными моделями других производителей. Также отмечалась зависимость компании от внешних поставщиков панелей (LG Display) и программного обеспечения (Google). В период банкротства 2013 года поднимался вопрос о неэффективности менеджмента и завышенных операционных расходах.

¶Источники

• Официальный сайт компании Loewe Technology GmbH
• Годовой отчёт Loewe AG за 2012 год (архив)
• Пресс-релизы компании о реструктуризации 2014–2019 годов
• Публикации журнала «Фокус» (Германия) о финансовом состоянии компании