Логотип Starbucks — история и эволюция¶

Логотип Starbucks — это фирменный знак американской компании по продаже кофе Starbucks Corporation, один из наиболее узнаваемых логотипов в мире. На протяжении своей истории логотип претерпел несколько значительных изменений, эволюционировав от детализированного изображения обнажённой сирены до минималистичного монохромного знака.

¶История и происхождение

Компания Starbucks была основана в 1971 году в Сиэтле (штат Вашингтон). Первый логотип был разработан на основе старинной гравюры XVI века, изображавшей мифологическую сирену (морскую деву). Выбор образа сирены был обусловлен морской тематикой: кофе, который продавала компания, доставлялся в Сиэтл морским путём, а сирены, согласно поверьям, завлекали моряков своим пением. Автором первого логотипа стал графический дизайнер Терри Хеклер, который использовал копию старинной ксилогравюры.

Первоначальное изображение было коричневого цвета и отличалось высокой детализацией: сирена была изображена с обнажённой грудью, с двумя хвостами, а её корону окружали звёзды. Логотип был обрамлён круглой надписью «Starbucks Coffee Tea Spices» («Кофе, чай, специи Starbucks»).

¶Эволюция логотипа

¶1987 год: первое обновление

В 1987 году, когда компанию приобрёл Говард Шульц, логотип был существенно переработан. Цвет изменился с коричневого на фирменный зелёный (PMS 3298), что символизировало рост и процветание. Изображение сирены стало более стилизованным и менее детализированным: её волосы стали закрывать обнажённую грудь, а хвосты — более плавными. Текст на кольце был изменён на «Starbucks Coffee» («Кофе Starbucks»), а между словами появились звёзды.

¶1992 год: стандартизация

В 1992 году, перед выходом компании на биржу, логотип был вновь незначительно доработан. Изображение сирены стало более крупным и чётким, была убрана лишняя детализация, а сами черты лица сирены стали более симметричными и «коммерчески привлекательными». Этот вариант логотипа оставался основным на протяжении почти двух десятилетий.

¶2011 год: минимализм

В январе 2011 года, к 40-летию компании, Starbucks представила новый логотип, который используется и поныне. Из него была полностью убрана текстовая часть, а также внешнее кольцо. Изображение сирены стало занимать всю площадь знака. Цвет остался зелёным, но стал более насыщенным. Убраны звёзды, а сама сирена была дополнительно упрощена: убраны некоторые линии, лицо стало более плоским и графичным. По словам представителей компании, такое решение было принято для того, чтобы сделать бренд более гибким и узнаваемым без текстового сопровождения, а также подчеркнуть, что компания больше не ограничивается только продажей кофе.

¶Символизм и критика

Сирена на логотипе Starbucks является отсылкой к древнегреческой мифологии. Согласно легендам, сирены завлекали моряков своим пением, что символизирует привлекательность и манящий аромат кофе. Двойной хвост сирены — дань уважения геральдической традиции, где подобные изображения были распространены.

Логотип неоднократно подвергался критике. На ранних версиях (1971 года) обнажённая грудь сирены вызывала споры, из-за чего в 1987 году её прикрыли волосами. Некоторые консервативные религиозные группы в США периодически высказывали недовольство «языческим» происхождением символа. Также критике подвергался минималистичный вариант 2011 года за потерю текстовой идентификации, что, по мнению ряда маркетологов, снижало узнаваемость бренда для новых потребителей.

¶Юридическая защита

Логотип Starbucks является зарегистрированным товарным знаком, принадлежащим Starbucks Corporation. Компания активно защищает свои права на интеллектуальную собственность, подавая иски против производителей контрафактной продукции и компаний, использующих схожие изображения сирен в своих логотипах. В России товарный знак Starbucks также зарегистрирован, и его использование без разрешения правообладателя преследуется по закону.

¶Интересные факты

• На ранних версиях логотипа сирена держала в руках два предмета, которые на разных версиях трактуются либо как рыбы, либо как части её собственного хвоста.
• Существует неофициальная версия, что сирена была выбрана из-за схожести названия «Starbucks» со словом «Starbuck» — именем первого помощника капитана в романе Германа Мелвилла «Моби Дик», что подчёркивало морскую тематику.
• В 2011 году при редизайне логотипа Starbucks потратила, по оценкам экспертов, около 10 миллионов долларов на обновление вывесок и упаковки по всему миру.

¶Источники

• Официальный сайт Starbucks Corporation (раздел «История компании»).
• Книга Говарда Шульца «Влейте в неё своё сердце» (Pour Your Heart Into It).
• Публикации в деловых изданиях The Wall Street Journal и Forbes о ребрендинге 2011 года.